【击壤科技】2025年Q1剧集广告大盘分析报告_32页_1mb

2025年Q1剧集广告市场分析报告总结如下：
剧集市场整体趋势

1. 大剧节目数量同比下降，制作更趋精品化，题材呈现多样化。
2. 四大平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）剧集总量均下滑，但网络独播剧数量同比增长，网台联播剧同比减少。
3. 芒果TV上星剧（卫视+央视）数量增长13%，其他平台上星剧占比未提。

剧集招商分析

1. 整体招商品牌数同比减少27%，平台自招商品牌数下降6%。
2. 招商TOP20剧集中，《国色芳华》（芒果TV）整体植入品牌数与热搜频次均居首位，《大奉打更人》（腾讯视频）因跨年播出表现突出。
3. 平台自招商中，优酷品牌数领先，爱奇艺排名第二，腾讯视频与芒果TV后续。

剧集行业投放分析

1. 饮料行业：招商及投放体量位列第一，婴幼儿奶粉为大剧主力投放品类，爱他美投放剧目28部且时长增长324%，金领冠、皇家美素佳儿等品牌投放时长显著增加。茶饮料（王老吉、果子熟了）、原奶投放剧目增长，可口可乐、雪碧等品牌持续发力。
2. 互联网行业：淘宝、WIFI万能钥匙等品牌投放剧目数量领先，阿里系品牌整体活跃度较高。
3. 药品行业：咽喉药、感冒药等细分品类投放品牌较多，999品牌投放24部大剧，新增中国药材品牌6部，部分老品牌如汉酱、劲牌减少投放。
4. 食品行业：零食糖果、方便食品投放活跃，今麦郎、王小卤等品牌新增投放，奥利奥、康师傅等品牌覆盖范围扩大。
5. 酒类行业：白酒与啤酒投放品牌增长，剑南春、百威啤酒为头部品牌，新增品牌如锐澳、哈尔滨啤酒，部分老品牌如雪花、珍酒减少曝光。

平台表现与特点

• 热度表现：《国色芳华》热搜频次最高，其次为《难哄》《白月梵星》等剧集。
• 投放偏好：优质剧集多聚焦都市、古代、涉案等题材，且与品牌合作形式以原生植入（剧内产品使用、场景关联等）及平台自招商（标版广告、创意中插等）为主。
• 数据统计范围：覆盖爱优腾芒四大平台2024年1-3月与2025年1-3月剧集数据，品牌数以招商及自招形式汇总。

主要结论
剧集市场呈现“量减质增”趋势，精品化与内容创新成为核心竞争力。饮料行业持续领跑，婴幼儿奶粉、茶饮料、原奶等细分品类投放力度加大；互联网品牌借助平台资源扩大影响力，药品与食品领域则聚焦健康与生活场景。爱奇艺因上星剧数量及招商表现保持领先，芒果TV在热度与品牌合作中表现突出。