2017-2017上半年综艺节目影响力报告_43页-1mb

2017上半年综艺节目影响力报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，分析了2017年上半年综艺节目在今日头条平台上的传播数据和用户行为，旨在帮助卫视平台和品牌商更好地了解综艺节目在移动端的传播情况，从而实现更有效的内容推广和品牌合作。

主要观点

1. 今日头条是综艺节目传播新阵地

• 资讯量与阅读量增长迅速：2017年上半年，综艺节目相关资讯量与阅读量均呈现稳步上升趋势，用户参与度（收藏、评论、分享）大幅增加。
• 差异化优势：今日头条移动端与主流视频平台的重合度较低，拥有广泛的覆盖面和独特的传播优势。
• 内容共建：通过台网端内容共建，提升了内容的多样性和传播效率。
• 内容矩阵：头条全平台构建了内容矩阵，进一步增强了综艺节目的传播力和影响力。

2. 综艺节目综合影响力

IP影响力评估体系

• 内容消费量（标准化）：衡量综艺节目资讯量与阅读量占比，其中《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》位列前三。
• 用户参与度：综合了阅读量、收藏量、评论量、分享量和停留时长，其中《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》表现最佳。
• 头部创作者影响力：头部创作者对综艺节目的提及率和内容阅读占比，其中《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》为前三。

综合影响力排名

• 内容分类Top3：特殊才艺类、喜剧类、体验类综艺节目。
• 形式分类Top3：益智类、竞技类、选秀类节目。
• 最有影响力的五档节目：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》。

明星影响力

• 明星与节目相关度TOP10：明星在节目中的出现频率和热度。
• 星光指数TOP10：明星为节目带来的热度合力。
• 明星贡献度案例：部分明星对特定节目贡献度高，如何炅、谢娜、董卿、孟非等。

商业品牌影响力

• 赞助品牌贡献度TOP10：综艺节目对赞助品牌的热度提升效果。
• 用户契合度案例分析：vivo与《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《来吧冠军》的用户契合度较高，其中《王牌对王牌》与vivo的年龄结构最为一致。

3. 综艺节目兴趣用户画像

• 年龄结构：18-23岁是综艺节目资讯的主力消费群体。
• 性别结构：女性是综艺节目的重度用户。
• 地域结构：一二线城市消费了最多的综艺节目资讯。
• 最爱看综艺的TOP10省份：北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。
• 用户兴趣标签：关注综艺节目的用户还关注其他类型的资讯，如娱乐、文化、生活等。

关键信息

数据来源与计算方式

• 数据来源：今日头条客户端用户阅读行为数据，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• IP影响力计算：综合内容消费量（标准化）、头部创作者影响力和用户参与度，权重分别为0.3、0.35、0.35。
• 用户参与度计算：综合阅读总量、收藏数、评论数、分享数和阅读时长，权重分别为0.1、0.25、0.2、0.25、0.2。
• 头部创作者影响力计算：头部创作者提及率（权重0.7）和头部内容阅读占比（权重0.3）。

附录信息

• IP影响力成绩单：提供了83档综艺节目的详细排名。
• 用户参与度TOP10：包括节目名称、参与度指数、篇均阅读量、收藏量、评论量、分享量及停留时长。
• 内容消费量TOP10：包括节目名称、内容消费量、资讯量占比、阅读量占比。
• 头部创作者影响力TOP10：包括节目名称、头部创作者影响力、提及率、阅读占比。

声明与联系方式

• 声明：本报告由今日头条算数中心分析团队完成，未经允许不得改造和加工。
• 联系方式：电邮：datadance@bytedance.com，地址：北京海淀区知春路63号中国卫星通信大厦F17，撰稿人：沈念祖。

总结

2017年上半年，综艺节目在今日头条平台上的传播和影响力显著提升，用户参与度和内容消费量均呈现增长趋势。通过分析综艺节目IP影响力、明星影响力和商业品牌影响力，可以更精准地把握用户兴趣和市场趋势，为卫视平台和品牌商提供有力的数据支持。同时，用户画像分析显示，18-23岁女性是主要用户群体，一二线城市用户占比最高。本报告为行业提供了宝贵的洞察，助力实现更有效的传播和营销策略。