2017上半年综艺节目影响力报告_43页_1mb

综艺节目影响力报告总结（2017上半年）

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析2017年上半年综艺节目的传播趋势与用户行为，为省级卫视和品牌赞助提供数据支持。报告基于今日头条平台用户阅读行为数据，对综艺节目在内容消费、用户参与度、头部创作者影响力、明星影响力和商业品牌影响力等方面进行了评估。

主要观点

• 综艺节目传播增长迅速：2017年上半年，综艺节目相关资讯量和阅读量均稳步上涨，用户对综艺资讯的收藏、分享频率显著提高。
• 今日头条成为综艺传播新阵地：今日头条凭借其兴趣分发机制，与主流视频平台形成差异化竞争，为综艺内容提供了独特的传播渠道。
• 综艺IP影响力评估体系：报告构建了以内容消费量（标准化）、用户参与度和头部创作者影响力为三大维度的IP影响力评估体系，用于衡量综艺节目的整体影响力。
• 用户画像清晰：综艺节目的兴趣用户主要集中在18-23岁年龄段，女性用户占比较高，一二线城市是主要消费地区。
• 综艺与品牌契合度分析：报告指出vivo与《王牌对王牌》用户契合度最高，而《快乐大本营》和《来吧冠军》则有助于拓展其用户群体。

关键信息

综艺节目IP影响力排名（Top5）

1. 奔跑吧 - 综艺IP影响力：90.29
2. 歌手 - 综艺IP影响力：76.41
3. 快乐大本营 - 综艺IP影响力：73.79
4. 非诚勿扰 - 综艺IP影响力：72.91
5. 笑声传奇 - 综艺IP影响力：71.04

内容消费量（标准化）Top3

• 《奔跑吧》
• 《歌手》
• 《快乐大本营》

用户参与度Top3

• 笑声传奇（90.68）
• 中国诗词大会（89.44）
• 欢乐中国人（86.10）

头部创作者影响力Top3

• 《奔跑吧》
• 《歌手》
• 《快乐大本营》

综艺节目形式分类综合影响力Top3

• 益智类
• 选秀类
• 竞技类

明星与节目相关度TOP10

• 《王牌对王牌》
• 《快乐大本营》
• 《非诚勿扰》
• 《笑声传奇》
• 《中国诗词大会》
• 《最强大脑》
• 《爱笑会议室》
• 《开门大吉》
• 《朗读者》
• 《非你莫属》

综艺节目星光指数TOP10

• 《王牌对王牌》
• 《快乐大本营》
• 《非诚勿扰》
• 《笑声传奇》
• 《中国诗词大会》
• 《最强大脑》
• 《爱笑会议室》
• 《开门大本营》
• 《朗读者》
• 《非你莫属》

综艺节目对赞助品牌的贡献度TOP10

• 《奔跑吧》
• 《歌手》
• 《快乐大本营》
• 《非诚勿扰》
• 《王牌对王牌》
• 《最强大脑》
• 《爱笑会议室》
• 《开门大吉》
• 《朗读者》
• 《非你莫属》

综艺节目与赞助品牌用户契合度分析

• vivo与《王牌对王牌》：年龄结构最为匹配，契合度最高。
• vivo与《快乐大本营》：有助于拓展女性用户群体。
• vivo与《来吧冠军》：在城市分布上差异度最小，覆盖范围广。

用户兴趣标签

• 关注综艺节目的用户还关注娱乐、明星、音乐等资讯。
• 用户独有兴趣标签包括明星、娱乐、音乐、文化等。

用户画像分析

年龄结构

• 18-23岁是阅读综艺节目资讯的主力人群。

性别结构

• 女性用户占比高，是综艺节目的重度用户。

地域结构

• 一二线城市消费了最多的综艺节目资讯。

最爱看综艺节目资讯的TOP10省份

• 北京
• 辽宁
• 上海
• 重庆
• 黑龙江

数据来源与计算方式

• 数据来源：今日头条客户端用户阅读行为数据。
• 计算方式：
  • 内容消费量（标准化） = 资讯量占比 × 0.3 + 阅读量占比 × 0.7
  • 用户参与度 = 阅读总量占比 × 0.1 + 收藏数占比 × 0.25 + 评论数占比 × 0.2 + 分享数占比 × 0.25 + 阅读时长占比 × 0.2
  • 头部创作者影响力 = 头部创作者提及率 × 0.7 + 头部内容阅读占比 × 0.3

附录信息

• 综艺节目IP影响力成绩单（全）：详见附录表格。
• 用户参与度TOP10综艺节目：详见附录表格。
• 内容消费量（标准化）TOP10综艺节目：详见附录表格。
• 头部创作者影响力TOP10综艺节目：详见附录表格。

声明与联系方式

• 本报告由今日头条算数中心分析团队完成。
• 未经允许，不得对本报告进行改造和加工。
• 如需转载或引用，请注明出处【今日头条算数中心】。
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• 撰稿人：沈念祖