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融升传播形态引领主流价值：2022H1电视大屏节目洞察

核心内容

2022年上半年，中国电视媒体在传播形态上不断创新，通过融合主流价值与热点内容，推动了新闻、电视剧、综艺节目等多类型节目的收视增长与影响力提升。大小屏联动、内容创新、跨媒体传播成为主流趋势，尤其在重大事件报道、主题宣传、社会热点和文化综艺等方面表现突出。

主要观点

• 新闻节目：围绕“冬奥”、“两会”、“俄乌冲突”等热点事件，新闻节目收视率显著提升，互动形式和内容创新成为吸引观众的关键。

  • 《新闻联播》在春节团拜会期间形成收视高峰。
  • 《中国舆论场》《今日亚洲》《今日关注》等节目在俄乌冲突期间收视表现亮眼。
  • 香港回归25周年相关节目如《香江永奔流》《庆祝香港回归祖国25周年特别报道》也获得了较高的观众规模。

• 电视剧：22部（次）剧目首播平均收视率破1%，题材多样，涵盖都市情感、时代变迁、重大题材、主旋律等。

  • 《新居之约》《完美伴侣》等剧集在头部卫视独播，表现突出。
  • 《冰雪之名》《冬奥一家人》《冰球少年》等冬奥题材剧集获得广泛关注，通过创新拍摄手法和叙事结构增强吸引力。

• 综艺节目：省级卫视继续占据综艺市场主导地位，内容形式多样，涵盖文化、娱乐、生活等多领域。

  • 《声生不息》《爱乐之都》《闪闪发光的你》等节目实现全媒体传播，受众规模和互动量均显著提升。
  • 观察类综艺如《屋顶之夏》《爸爸当家》《家有好大事》等，以贴近生活、聚焦小人物为主，获得观众好评。

• 生活服务节目：地面频道和省级频道的生活服务节目收视表现优异，内容贴近观众需求，涵盖健康、美食、旅游、相亲等。

  • 《回家吃饭》《我是大医生》《职场健康课》等节目在中央及省级频道播出，获得较高收视率和市场份额。
  • 《乐活6点档》《百姓就业》《舌尖之旅》等节目通过多样化的服务内容吸引观众，提升收视效果。

• 体育节目：2022年是中国体育大年，北京冬奥会和女足亚洲杯等赛事带动体育类节目收视增长。

  • CCTV-5、CCTV-5+等频道在赛事期间观众规模大幅上升。
  • 冬奥题材剧集和综艺通过创新形式和多平台传播，扩大了体育内容的影响力。

关键信息

• 热点事件：冬奥、两会、俄乌冲突、疫情等热点内容成为观众关注焦点，带动新闻节目收视高峰。
• 跨媒体传播：城市广电新闻账号在微信、微博、抖音等平台发布内容，上半年累计传播量超310亿，互动量超16.6亿。
• 内容创新：综艺节目通过“国风文化”“青春题材”“观察类”等形式创新，吸引年轻观众。
• 全媒体传播：《声生不息》《爱乐之都》等节目实现全媒体视听总时长和受众规模的双突破。
• 体育+内容融合：体育节目与内容深度融合，冰雪题材剧集和综艺成为亮点，实现破圈层传播。
• 地方频道表现：地面频道和省级频道在生活服务类节目上表现突出，观众覆盖面广，收视效果显著。

数据亮点

• 新闻节目：累计观众规模达2.20亿。
• 迎接二十大系列节目：累计观众规模1.17亿。
• 《零容忍》：反腐专题节目，累计观众规模1.01亿。
• 综艺全媒体传播：《声生不息》全媒体视听总时长49.7亿分钟，全媒体受众规模1.2亿。
• 体育节目：CCTV-5累计观众规模达4.34亿，CCTV-5+观众规模1.83亿。
• 冬奥题材剧集：《冰雪之名》全国累计观众到达超2.4亿人，《冬奥一家人》C咪咕平台播放量达3.5亿次。

总结

2022年上半年，中国电视媒体通过融合传播形态、创新内容形式和聚焦社会热点，成功引领主流价值，提升节目影响力与收视率。新闻、电视剧、综艺节目和体育节目在不同平台上表现突出，形成差异化传播格局。地方频道与省级频道在生活服务类节目上展现出强大的市场竞争力，而全媒体传播策略则为节目带来了更广泛的受众覆盖和互动效果。