今日头条-2017上半年综艺节目影响力报告_43页-1mb

2017年上半年综艺节目影响力报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析2017年上半年综艺节目在今日头条平台上的传播情况，评估其综合影响力、明星影响力及商业品牌影响力，并通过用户画像揭示目标受众特征。报告基于今日头条用户阅读行为数据，聚焦于83档主流综艺节目，涵盖内容消费量、用户参与度、头部创作者影响力等多个维度，为省级卫视和品牌商提供数据支持，以实现更精准的传播策略和品牌投放。

主要观点

1. 今日头条成为综艺节目传播新阵地

• 资讯量与阅读量同步上涨：2017年上半年，综艺节目相关资讯量与阅读量均实现快速增长，环比增幅分别达到72.80%和81.80%。
• 用户参与度显著提升：用户收藏、评论、分享等行为频次大幅上升，其中收藏量增长88.46%，评论量增长26.38%，总分享量增长508.96%。
• 差异化竞争优势：今日头条移动端与其他主流视频平台的重合度较低，形成独特内容传播优势，有助于扩大综艺节目的覆盖面。

2. 综艺节目综合影响力分析

IP影响力构成

• 内容消费量（标准化）：衡量资讯量与阅读量占比，Top3为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》。
• 用户参与度：由阅读量、收藏量、评论量、分享量和停留时长综合评估，Top3为《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》。
• 头部创作者影响力：反映头部创作者对节目的提及率和阅读占比，Top3为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》。
• 综合影响力Top5：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》。

按内容分类

• 内容消费量Top3：体验类、娱乐类、特殊才艺类。
• 用户参与度Top3：喜剧类、特殊才艺类、文化类。
• 头部创作者影响力Top3：体验类、娱乐类、音乐类。

按形式分类

• 用户参与度Top3：益智类、选秀类、文化类。

3. 明星影响力分析

• 明星与节目相关度：通过节目与明星同时出现的热度评估明星对节目的影响。
• 星光指数Top10：反映明星对节目的整体影响力，如《王牌对王牌》的星光指数较高。
• 明星贡献度：明星对不同节目的贡献度差异较大，分为两类：综艺表现突出稳定型（如何炅、谢娜、董卿、孟非）和单一节目出彩型。

4. 商业品牌影响力分析

• 节目对赞助品牌的贡献度：通过品牌与节目同时出现的热度与品牌自身热度的比值评估。
• 品牌与节目用户契合度案例分析：以vivo为例，分析其与《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《来吧冠军》的匹配度。其中，《王牌对王牌》与vivo的年龄结构最为一致，且城市分布差异度最小，是最适合的冠名选择。

5. 用户画像分析

• 年龄结构：18-23岁是阅读综艺资讯的主力人群。
• 性别结构：女性是综艺节目重度用户。
• 地域结构：一二线城市消费了最多的综艺节目资讯。
• TOP10省份：最爱看综艺节目资讯的省份包括北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。
• 用户兴趣标签：关注综艺节目的用户还关注其他类型的资讯，如娱乐、文化、体育等。

关键信息

• 数据来源：今日头条客户端用户阅读行为数据。
• 评估体系：综艺节目IP影响力由内容消费量（标准化）、头部创作者影响力和用户参与度组成。
• 计算公式：
  • 内容消费量（标准化） = (资讯量占比 × 0.3) + (阅读量占比 × 0.7)
  • 头部创作者影响力 = (头部创作者提及率 × 0.7) + (头部内容阅读占比 × 0.3)
  • 用户参与度 = (阅读总量占比 × 0.1) + (收藏总量占比 × 0.25) + (评论总量占比 × 0.2) + (分享总量占比 × 0.25) + (阅读时长占比 × 0.2)
• 城市分级标准：参考《第一财经周刊》发布的中国城市分级排名榜单，用于分析用户地域分布。

附录概览

• IP影响力Top10：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《笑声传奇》等。
• 用户参与度Top10：《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》等。
• 内容消费量（标准化）Top10：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》等。
• 头部创作者影响力Top10：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》等。

声明与联系方式

• 报告声明：本报告由今日头条算数中心分析团队完成，未经允许不得改造或加工。
• 联系方式：
  • 邮箱：datadance@bytedance.com
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  • 撰稿人：沈念祖