2017上半年综艺节目影响力报告_42页_715kb

2017上半年综艺节目影响力报告总结

核心内容概述

本报告基于今日头条平台2017年上半年的综艺节目数据，分析了综艺节目的传播情况、影响力指标、用户画像及品牌契合度，旨在为省级卫视提供数据支持，帮助其优化内容传播策略，提升传播力与商业价值。

主要观点

1. 今日头条是综艺节目传播新阵地

• 资讯量与阅读量上涨：2017年上半年，综艺节目相关资讯量和阅读量均实现显著增长，环比增幅分别为72.80%和81.80%。
• 用户参与度提升：用户收藏、评论、分享综艺节目资讯的频率大幅上涨，收藏量增长88.46%，评论量增长26.38%，总分享量增长508.96%。
• 差异化竞争优势：今日头条移动端与其他主流视频娱乐平台的重合度较低，具备独特的传播优势。
• 台网端内容共建：通过台网端内容共建，今日头条构建了全平台内容矩阵，增强节目传播效果。

2. 综艺节目综合影响力分析

2.1 综艺节目IP影响力

• IP影响力评估体系：由内容消费量（标准化）、用户参与度、头部创作者影响力三部分组成。
• Top3节目：
  • 内容分类：特殊才艺类、喜剧类、体验类
  • 形式分类：益智类、竞技类、选秀类
• Top5综艺节目：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》

2.2 明星影响力分析

• 明星与节目相关度TOP10：部分明星与综艺节目深度绑定，对节目传播有显著影响。
• 综艺节目星光指数TOP10：明星为节目带来的热度与影响力存在较大差异。
• 明星贡献度分类：
  • 综艺表现突出稳定型：如何炅、谢娜、董卿、孟非等，其参与多个节目，贡献度均衡。
  • 单一节目出彩型：部分明星仅在某一节目表现突出，贡献度集中。

2.3 商业品牌影响力分析

• 综艺节目对赞助品牌的贡献度TOP10：部分综艺节目对品牌推广有显著作用。
• 用户契合度案例分析：vivo与《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《来吧冠军》的用户契合度较高，其中《王牌对王牌》与vivo的年龄结构最为一致。
• 品牌匹配建议：冠名《王牌对王牌》可最大化vivo与目标用户群体的匹配度；《快乐大本营》和《来吧冠军》可拓展现有客户群体。

关键信息

3. 综艺节目兴趣用户画像

• 年龄结构：18-23岁是阅读综艺节目资讯的主力人群。
• 性别结构：女性为综艺节目重度用户。
• 地域结构：一二线城市消费了最多的综艺节目资讯。
• 最爱看综艺的省份TOP10：北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江等省份用户对综艺节目关注度最高。
• 用户兴趣标签：关注综艺节目的用户还关注其他类型的资讯，如娱乐、文化、生活等。

4. 数据说明

• 样本来源：仅限今日头条客户端用户行为数据，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• 计算方式：
  • 内容消费量（标准化） = 资讯量占比 × 0.3 + 阅读量占比 × 0.7
  • 头部创作者影响力 = 头部创作者提及率 × 0.7 + 头部内容阅读占比 × 0.3
  • 用户参与度 = 阅读总量占比 × 0.1 + 收藏数占比 × 0.25 + 评论数占比 × 0.2 + 分享数占比 × 0.25 + 阅读时长占比 × 0.2
• 城市分级标准：参考《第一财经周刊》发布的中国城市分级排名榜单，但此标准不具官方立场。

附录信息

• 综艺节目IP影响力成绩单（全）：详见附录，包含83档节目的详细排名与各项指标。
• 用户参与度TOP10：《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》、《非诚勿扰》、《欢乐喜剧人》等节目用户参与度高。
• 内容消费量（标准化）TOP10：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《王牌对王牌》等节目内容消费度高。
• 头部创作者影响力TOP10：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《花儿与少年》、《王牌对王牌》等节目头部创作者影响力显著。

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• 报告来源：由今日头条算数中心分析团队完成。
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  • 撰稿人：沈念祖