今日头条-2017上半年综艺节目影响力报告_42页_1mb

2017上半年综艺节目影响力报告总结

核心内容

本报告分析了2017年上半年在今日头条平台上综艺节目的传播情况，评估了综艺节目IP影响力、明星影响力以及商业品牌影响力，并探讨了综艺节目兴趣用户画像。旨在帮助省级卫视更好地理解用户行为和节目影响力，以实现与今日头条平台的双赢发展。

主要观点

• 综艺节目传播增长迅速：2017年上半年，综艺节目相关资讯、阅读量及阅读时长均呈现稳步上涨趋势，用户参与收藏、分享的频率也显著提升。
• 今日头条作为传播新阵地：相较于其他主流视频平台，今日头条的移动端具有较低的重合度，形成了差异化的竞争格局，成为综艺节目传播的重要新阵地。
• 综艺节目IP影响力评估体系：该体系由内容消费量（标准化）、用户参与度和头部创作者影响力三个维度构成，用于评估综艺节目的综合影响力。
• 综艺IP影响力Top5节目：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》和《爱笑会议室》在综合影响力排名中位居前五。
• 内容分类与节目影响力：按内容分类，特殊才艺类、喜剧类和体验类综艺节目IP影响力最高；按形式分类，益智类、竞技类和选秀类节目影响力最大。
• 明星影响力：明星与节目的相关度、星光指数和对节目的贡献度是衡量其影响力的重要指标，部分明星在特定节目中的表现尤为突出。
• 品牌契合度分析：vivo与《王牌对王牌》的用户契合度最高，该节目与vivo的年龄结构和地域分布最为匹配，适合品牌推广。

关键信息

综艺节目IP影响力评估

• 内容消费量（标准化）Top3：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》
• 用户参与度Top3：《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》
• 头部创作者影响力Top3：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》
• 综艺IP影响力Top5：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》

用户画像

• 年龄结构：18-23岁为综艺资讯的主要消费群体。
• 性别结构：女性是综艺节目的重度用户。
• 地域分布：一二线城市消费了最多的综艺节目资讯，最爱看综艺的五大省市为北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。
• 兴趣标签：关注综艺节目的用户还关注其他类型的资讯，如娱乐、文化、生活等。

品牌影响力

• 综艺节目对赞助品牌的贡献度Top10：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》等节目对品牌有较高的贡献度。
• vivo与综艺节目匹配度：vivo与《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《来吧冠军》的用户契合度较高，其中《王牌对王牌》与vivo的年龄结构最为一致。

附录信息

• IP影响力Top10：详见附录表格。
• 用户参与度Top10：详见附录表格。
• 内容消费量（标准化）Top10：详见附录表格。
• 头部创作者影响力Top10：详见附录表格。

数据计算方式

• 内容消费量（标准化）：计算公式为：内容消费量 = (资讯量占比 × 0.3) + (阅读量占比 × 0.7)
• 用户参与度：计算公式为：用户参与度 = (阅读总量占比 × 0.1) + (收藏数占比 × 0.25) + (评论数占比 × 0.2) + (分享数占比 × 0.25) + (总阅读时长占比 × 0.2)
• 头部创作者影响力：计算公式为：头部创作者影响力 = (头部创作者提及率 × 0.35) + (头部内容阅读占比 × 0.65)

声明

本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析和深度研究完成，未经允许不得对本报告进行改造和加工，如有转载或引用需注明出处。