2017上半年综艺节目影响力报告_40页_1mb

2017上半年综艺节目影响力报告总结

核心内容概述

2017年上半年，今日头条平台上的综艺节目资讯量、阅读量以及用户参与度均呈现稳步上升趋势。相比2016年下半年，综艺节目相关资讯的环比增长显著，用户收藏、分享频率明显提升，表明今日头条在综艺节目传播方面具有独特优势。

主要观点与关键信息

1. 今日头条是综艺节目传播新阵地

• 资讯量与阅读量上涨：综艺节目相关资讯量和阅读量在2017年上半年持续增长，达到72.80%和81.80%。
• 用户参与度提升：用户收藏、评论、分享等行为的参与度显著提升，分别达到88.46%、26.38%、508.96%。
• 差异化竞争：今日头条移动端与其他主流视频娱乐平台的重合度较低，具备差异化传播优势。
• 内容共建：综艺节目在台网端内容共建上表现出新形式，增强了平台内容多样性。

2. 综艺节目综合影响力

综艺节目IP影响力评估体系由内容消费量（标准化）、用户参与度和头部创作者影响力三大维度构成，综合影响力排名前五的综艺节目为：

• 《奔跑吧》
• 《歌手》
• 《快乐大本营》
• 《非诚勿扰》
• 《爱笑会议室》

内容分类综合影响力排名

• 内容消费量（标准化）Top3：体验类、娱乐类、特殊才艺类
• 用户参与度Top3：喜剧类、特殊才艺类、文化类
• 头部创作者影响力Top3：体验类、娱乐类、音乐类

形式分类综合影响力排名

• 用户参与度Top3：益智类、选秀类、文化类
• 益智类表现突出：篇均收藏、评论、分享等指标均表现优异。
• 选秀类停留时间长：每次停留时长最长，达7308.97秒。
• 文化类阅读量高：篇均阅读量最高，达10810.21次。

3. 综艺节目明星影响力

• 明星与节目相关度TOP10：明星与综艺节目深度绑定，对节目传播有显著影响。
• 综艺节目星光指数TOP10：明星对节目的影响力合力体现，如《王牌对王牌》明星合力较强。
• 明星贡献度：明星参与不同综艺节目贡献度差异明显，分为综艺表现突出稳定型（如何炅、谢娜）和单一节目出彩型（如某位明星在特定节目贡献度高）。

4. 综艺节目商业品牌影响力

• 品牌与节目用户契合度：企业赞助综艺节目时，需考虑节目与品牌目标受众的匹配度。
• vivo与《王牌对王牌》匹配度最高：在年龄结构、性别结构和城市分布上，与vivo用户高度契合。
• 冠名建议：《王牌对王牌》适合vivo冠名，以最大化品牌曝光；《快乐大本营》和《来吧冠军》可拓展现有用户群体。

5. 综艺节目兴趣用户画像

• 年龄结构：18-23岁为综艺节目资讯的主要消费群体。
• 性别结构：女性为综艺节目的重度用户。
• 地域结构：一二线城市消费了最多的综艺节目资讯，最爱看综艺的五大省市为北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。
• 兴趣标签：关注综艺节目的用户还关注其他类型的资讯，如娱乐、文化等。

关键数据指标

IP影响力综合比较

• 综艺IP头条影响力公式：内容消费量 × 0.3 + 头部创作者影响力 × 0.35 + 用户参与度 × 0.35

用户参与度指标

• 用户参与度Top10：
  1. 笑声传奇（90.68）
  2. 中国诗词大会（89.44）
  3. 欢乐中国人（86.10）
  4. 非诚勿扰（84.12）
  5. 欢乐喜剧人（83.66）
  6. 开门大吉（83.57）
  7. 爱笑会议室（83.53）
  8. 最强大脑（83.33）
  9. 梨园春（82.89）
  10. 朗读者（82.00）

内容消费量（标准化）Top10

1. 奔跑吧（100.00）
2. 歌手（73.06）
3. 快乐大本营（72.39）
4. 非诚勿扰（70.49）
5. 王牌对王牌（65.14）
6. 花儿与少年（64.17）
7. 天天向上（63.76）
8. 最强大脑（63.40）
9. 欢乐喜剧人（63.11）
10. 向往的生活（62.92）

头部创作者影响力Top10

1. 奔跑吧（100.00）
2. 歌手（85.07）
3. 快乐大本营（75.96）
4. 花儿与少年（70.10）
5. 王牌对王牌（70.02）
6. 天天向上（64.77）
7. 向往的生活（64.37）
8. 非诚勿扰（63.78）
9. 真正男子汉（63.74）
10. 高能少年团（62.84）

附录说明

• 数据来源：仅限今日头条客户端用户阅读行为，不包括其他独立APP数据。
• 计算方式：IP影响力指数第一名值为100，第十名为60，其余按比例计算得出。
• 城市分级：参考《第一财经周刊》标准，但算数中心不承担相关责任。