艾瑞咨询-2020年中国综N代IP价值研究报告_37页_1mb

中国综N代IP价值研究总结

核心内容

本报告以《这！就是街舞》第三季为案例，分析综N代IP在内容价值、商业变现及文化产业发展方面的表现，探讨其未来发展趋势及建议。

主要观点

1. 外部环境支持综N代IP发展

• 政策支持：国家政策鼓励文创版权保护，为综N代IP提供法律保障。
• 经济基础：中国娱乐内容IP衍生产业市场潜力巨大，预计未来可达当前市场规模的3倍。
• 社会趋势：年轻消费者具备较强购买力与文化认同，更倾向于通过消费表达自我态度。
• 技术赋能：AI、5G等技术推动IP内容与生态的深度融合，拓展变现空间。

2. 综N代IP具有显著优势

• 流量表现：综N代在头部综艺中占比达60%，平均观看时长超100分钟，高于新综艺12.2%。
• 口碑传播：综N代的节目价值指数为行业平均的1.3倍，其中《这！就是街舞》第三季以8.9分的豆瓣评分位居2020年暑期档TOP20综艺首位。
• 品牌价值提升：综N代节目平均吸引6.4个品牌植入，品牌资产提升指数更高，品牌传播力更强。

3. 《这！就是街舞》IP价值突出

• 平台导流：第三季带动优酷平台用户规模与使用时长显著提升，优酷月总设备数环比增长5.0%。
• 品牌破圈：节目助力品牌实现全域曝光与转化，勇闯天涯SuperX通过节目与电商直播结合，实现品牌资产提升。
• 艺人形象提升：明星队长的口碑传播指数提升超72%，节目影响力显著。

4. 综N代IP实现跨产业布局

• 电商与新零售：节目与阿里鱼、盒马、饿了么等平台联动，推出定制商品与活动，带动衍生品销售突破2.5亿元。
• 线下培训与演出：联合阿里体育、酷漾娱乐等推出课程与巡演，促进街舞文化普及与产业发展。
• 内容多样化：衍生综艺、纪录片、电影、动漫等丰富内容形式，形成“街舞宇宙”生态。

5. IP生态营销模式成熟

• 生态共振：综N代IP与阿里生态深度融合，形成“内容+品牌+生态”三位一体的营销模式。
• 内容变现升级：从传统的广告模式向“生态营销”升级，实现内容价值与商业价值的双向提升。

关键信息

《这！就是街舞》第三季亮点

• 豆瓣评分：8.9分，评分人数为综N代均值的2.15倍。
• 收视度与口碑传播度：收视度指数达139，口碑传播度指数达288。
• 品牌植入：第三季吸引9个品牌，品牌资产提升指数达157。
• 衍生品销售：节目衍生品营业额突破2.5亿元，衍生内容数量达近10档。

其他综N代IP案例

• 《乐队的夏天》：与国漫《我为歌狂》联动，实现跨圈层传播，形成话题效应。
• 《明日之子乐团季》：聚焦乐团选秀，拓展艺人资源，推出IP家族演唱会，探索新商业模式。

未来发展趋势与建议

1. IP宇宙构建

• 内容扩展：综N代IP应持续开发多元内容形式，如电影、动漫、剧集等，构建“IP宇宙”。
• 跨产业联动：通过与电商、线下培训、艺人经纪等多领域合作，实现IP价值的多维释放。

2. 履带式发展

• 内容矩阵：以《这！就是街舞》《这就是灌篮》等为代表，形成系列化内容布局。
• 衍生节目：如《师父！我要跳舞了》等衍生节目，有助于提升IP影响力与商业价值。

3. 平台与IP协同

• 平台导流：综N代IP可作为平台内容的驱动力，推动平台流量与用户粘性提升。
• 生态营销：通过“内容+品牌+生态”模式，实现多方共赢，延长IP生命周期。

4. 用户与市场洞察

• 用户反馈：超半数观众期待IP衍生内容，愿意购买相关衍生品与课程。
• 市场潜力：综N代IP具备持续成长性与商业变现潜力，未来可拓展至更多领域。

总结

综N代IP在内容价值、商业变现与文化影响力方面表现突出，尤其以《这！就是街舞》为代表，其IP价值与阿里生态深度融合，推动了“内容+电商”模式的创新与成熟。未来综N代IP需在内容与生态的融合中实现“履带式”发展，构建“IP宇宙”，实现可持续的价值增长与产业拓展。