20201102-艾瑞股份-2020年中国综N代IP价值研究_37页_1mb

中国综N代IP价值研究总结

核心内容

本报告以《这！就是街舞》第三季为例，分析综N代IP在内容价值、商业变现及文化产业发展方面的表现与趋势。综N代IP凭借其稳定的观众基础、持续的内容创新以及与互联网生态的深度融合，展现出强大的成长性与市场潜力。

主要观点

• 综N代IP化发展潜力大：综N代在内容创作与商业价值方面持续提升，具有明显的成长性与IP价值升级路径。
• 平台与IP协同发展：综N代IP不仅带动平台流量与用户粘性，还通过生态共振实现多产业变现，如电商、新零售、线下演出、艺人经纪等。
• 生态营销模式成熟：内容、品牌与生态的融合，使得综N代IP能够实现更高效的商业转化，形成“内容+电商”的新模式。
• 《这！就是街舞》表现突出：该节目在口碑、流量及品牌传播方面均领先于其他综N代，成为行业标杆。
• IP衍生内容与变现能力强：观众对IP衍生内容（如电影、动漫、剧集、课程等）有强烈兴趣与购买意愿，为综N代IP发展提供新空间。
• 跨产业布局带来多元收益：综N代IP通过与多品类品牌合作，拓展IP影响力与变现渠道，实现内容与商业的深度融合。

关键信息

1. 《这！就是街舞》第三季表现亮眼

• 口碑领先：豆瓣评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一名，评分人数是综N代均值的2.15倍。
• 商业价值提升：吸引9个品牌植入，品牌资产提升指数达157，高于行业均值。
• 平台流量增长：优酷月总设备数环比增长5%，用户日均使用时长突破2小时，创平台高点。
• 衍生品变现：第三季衍生品营业额突破2.5亿元，带动电商、新零售、线下巡演等多渠道发展。

2. 综N代IP市场表现

• 头部综艺占比高：2020年暑期档头部综艺中，60%为综N代，用户观看时长更长。
• 节目价值指数优势明显：综N代节目价值指数为行业平均的1.3倍，口碑传播指数更高。
• 品牌偏好综N代：综N代平均吸引6.4个品牌植入，品牌资产提升指数更高。

3. IP与阿里生态的深度融合

• 电商与新零售：通过阿里鱼、盒马、饿了么等平台，实现IP衍生品的快速开发与销售。
• 线下巡演与培训：与大麦、阿里体育等合作，推出线下巡演、艺人培训课程，提升IP影响力。
• 虚拟内容与跨界联动：联动国漫、动漫等，拓展IP内容边界，实现破圈效应。

4. 衍生内容开发与IP宇宙构建

• 衍生内容丰富：《这！就是街舞》衍生近10档内容，包括纪录片、电影、动漫等。
• 内容矩阵拓展：《师父！我要跳舞了》等衍生节目成功推出，形成“师父”系列内容宇宙。
• 用户参与意愿强：观众对IP衍生内容的期待与购买意愿显著，为IP长期发展提供支持。

5. 行业趋势与建议

• 内容与生态共振：综N代IP需依托成熟生态，构建“内容+电商”模式，实现可持续发展。
• IP价值持续升级：通过多产业联动、衍生内容开发、艺人资源积累等方式，提升IP影响力。
• 跨圈层运营：综N代IP应探索与不同圈层的联动，如国漫、潮牌、线下活动等，扩大受众基础。
• 品牌与IP深度绑定：通过长期合作与多渠道曝光，增强品牌与IP的协同效应，实现价值共赢。

结构与模式

• 内容升级路径：综N代IP通过持续创新，提升内容质量与观众粘性。
• 商业变现空间：IP价值通过广告、电商、授权、线下活动等多种形式实现变现。
• 生态共振效应：IP与平台生态深度融合，实现多维度内容与商业价值联动。
• 跨产业布局：IP影响力拓展至电商、培训、演出、衍生品开发等多个领域，形成完整产业链。

结论

综N代IP已成为中国文娱产业的重要力量，其成长性与IP价值升级路径清晰可见。以《这！就是街舞》为代表的综N代IP，不仅在内容与口碑上表现优异，更通过生态营销与跨产业布局，实现商业价值与用户价值的双重提升。未来综N代IP将继续拓展内容矩阵与产业边界，构建可持续发展的“IP宇宙”，为文娱产业带来新的增长点。