艾瑞-2020年中国综N代IP价值研究报告-2020.10-37页_1mb

中国综N代IP价值研究总结

核心内容

中国综N代IP在2020年展现出强大的内容与商业价值，以《这！就是街舞》为代表，不仅实现了内容价值与商业价值的持续提升，还在多个产业链环节实现了商业化拓展，构建了“街舞宇宙”。艾瑞咨询通过大数据分析和行业研究，揭示了综N代IP在流量、口碑传播、品牌价值提升等方面的显著优势，并展望了其未来的发展趋势。

主要观点

• 综N代IP化发展潜力大：综N代IP在内容和商业价值上均优于新综艺，具备可持续发展的潜力。
• 生态共振推动内容变现：互联网生态的成熟促使内容变现模式升级，综N代IP通过“生态营销”实现了内容、品牌与生态的协同发展。
• 《这！就是街舞》表现突出：该节目在2020年暑期档中，以高口碑评分和高品牌资产提升指数领跑综N代，成为行业标杆。
• IP跨产业布局广泛：综N代IP不仅在内容上表现优异，还通过电商、新零售、线下演出、培训、艺人经纪等多个领域实现变现。
• 用户消费意愿强：观众对综N代IP衍生内容有强烈的购买和观看意愿，为IP价值提升提供了有力支撑。
• 内容与品牌联动效应显著：节目通过多渠道品牌联动，有效提升了品牌曝光和转化率。
• 内容矩阵与履带式发展：综N代IP通过衍生内容和系列节目实现内容矩阵的扩展，形成内容与生态的闭环。

关键信息

流量与口碑表现

• 流量优势：综N代在2020年暑期档头部综艺中占比达60%，平均单设备观看时长超100分钟，高出新综艺12.2%。
• 口碑优势：《这！就是街舞》第三季豆瓣评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一名，评分人数是综N代均值的2.15倍，口碑传播指数为综N代均值的2.33倍。

商业价值提升

• 品牌植入数量：《这！就是街舞》第三季吸引到9个身份客户，品牌资产提升指数达157，显著高于行业均值。
• 品牌转化效果：节目与品牌联合推广，触达率超45%，并成功推动电商直播带货和线下快闪店等多渠道转化。

跨产业布局

• 电商与新零售：通过开设“这就是街舞官方旗舰店”，与盒马、饿了么等合作推出定制商品，带动衍生品营业额突破2.5亿。
• 线下演出与培训：《这！就是街舞》系列节目联合大麦开启全国巡演，推动街舞文化线下传播；同时通过线上课程与线下培训相结合，拓展IP教育市场。
• IP授权与合作：与20+品牌达成合作，推出240+跨界衍生商品，覆盖服装、食品、美妆等多个领域。

未来趋势与建议

• 内容与生态共振：综N代IP未来应依托现有IP，构建“IP宇宙”，实现内容与生态的深度融合。
• 履带式发展：通过系列节目和衍生内容实现内容矩阵的扩展，如《师父！我要跳舞了》等。
• 衍生内容开发：开发电影、动漫、剧集等多类型衍生内容，进一步释放IP势能。
• 品质为先：节目品质是内容价值的核心，需持续创新以保持用户粘性。
• 多渠道内容溢出：通过多渠道传播扩大影响力，实现内容价值的持续溢出。

结论

综N代IP凭借其内容优势和生态联动，已成为推动文娱产业商业化的重要力量。《这！就是街舞》作为典型案例，展示了综N代IP在流量、口碑、品牌和产业布局方面的综合优势。未来，综N代IP应继续深化跨产业布局，探索更多商业化路径，以实现更广泛的用户覆盖和更高的IP价值。