艾瑞咨询：2020年中国综N代IP价值研究报告_37页_1mb

中国综N代IP价值研究总结

核心内容

随着在线视频平台对自制内容的重视，综N代IP逐渐成为现象级内容，形成内容与平台共赢格局。以《这！就是街舞》第三季为例，艾瑞咨询通过大数据分析与行业研究，探讨综N代IP的成长性、IP价值升级路径、生态共振带来的商业变现新可能，以及“内容+电商”模式的发展趋势。

主要观点

• 综N代IP具备成长性与高商业价值：综N代IP在流量表现、用户粘性、品牌赞助及口碑传播方面均优于新综艺。
• 生态营销推动内容变现：内容、品牌与生态的融合，形成了“生态营销”新模式，推动综N代IP实现产业化破圈。
• 《这！就是街舞》表现突出：在2020年暑期档综艺中，其豆瓣评分与口碑传播指数均居首位，成为综N代IP中的王者级代表。
• IP衍生内容与跨产业布局：综N代IP通过衍生内容与跨产业合作，实现多元变现，如电商、新零售、线下培训、艺人经纪等。
• IP价值持续升级：综N代IP的未来发展在于构建“IP宇宙”，实现履带式发展，拓展内容与商业价值边界。

关键信息

头部综N代IP表现

• 流量表现：60%的暑期档头部综艺为综N代，用户观看时长平均超100分钟，比新综艺高12.2%。
• 节目价值：综N代节目价值指数是新综艺的1.3倍，具有显著优势。
• 品牌赞助：综N代平均吸引6.4个品牌植入，品牌资产提升指数更高。

《这！就是街舞》IP价值

• 口碑与传播：豆瓣评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一名，评分人数是综N代均值的2.15倍。
• 收视与传播指数：收视度指数达139，口碑传播指数达288，接近行业均值的3倍。
• 商业化成果：第三季衍生品营业额突破2.5亿，与20+品牌达成合作，推出240+衍生商品，覆盖6大品类。
• IP宇宙构建：通过阿里生态，实现电商、新零售、线下演出、艺人经纪等多领域变现。

生态营销与IP变现

• 内容变现模式升级：从传统广告到“生态营销”，实现品牌、内容、生态三剑合一。
• 新零售赋能：盒马推出街舞限定款商品，如毛巾蛋糕卷与雪花战队罐，首日销售额达烘焙类TOP1，雪花战队罐销量环比增长1300%。
• 线上内容拓展：衍生近10档内容，如《师父！我要跳舞了》《师父！我要打球了》等，形成内容宇宙。
• IP联动与破圈：如《我为歌狂》与《乐队的夏天》的联动，实现跨圈层传播，提升IP影响力。

综N代IP发展趋势

• 内容与商业融合：综N代IP通过内容与商业的深度融合，实现IP价值的可持续发展。
• 用户消费意愿强：观众对IP衍生内容表现出强烈的兴趣与购买意愿。
• 平台布局与IP扩展：优酷通过《这！就是街舞》带动综艺内容履带式发展，形成内容宇宙。

结构化总结

综N代IP整体优势

• 流量与用户粘性高：综N代节目平均观看时长更长，用户粘性更强。
• 商业价值突出：品牌植入数量与品牌资产提升指数均高于新综艺。
• 口碑传播能力强：在口碑评分与传播度方面表现优异。

《这！就是街舞》IP表现

• 口碑与传播指数领先：豆瓣评分位列第一，口碑传播指数为综N代均值的2.33倍。
• 平台导流显著：有效提升优酷用户规模与使用时长，拉动平台流量回升。
• 品牌与艺人双赢：助力品牌提升口碑传播力，同时提升艺人形象与传播力。

IP跨产业布局与效果

• 电商与新零售：通过阿里鱼与淘系资源，实现IP衍生品销售与品牌转化。
• 线下活动与演出：全国巡演与线下快闪店等，扩大IP影响力与品牌曝光。
• 艺术教育与艺人经纪：推出付费课程与艺人签约，促进IP文化普及与长期价值。

综N代IP发展趋势与建议

• 构建IP宇宙：通过内容与生态联动，形成IP宇宙，实现内容与商业价值的持续增长。
• 履带式发展：以综N代IP为核心，开发系列内容，形成内容矩阵。
• 跨圈层联动：通过IP与国漫、其他综艺等联动，实现多维曝光与用户转化。
• 内容品质为先：持续提升节目内容质量，是IP价值持续发展的核心。

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