2023_上半年全球手游买量报告_79页_4mb

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海外手游市场洞察

• 广告趋势：2023年上半年手游数量与广告量总体增长，但不同细分市场表现分化。北美、西欧、东南亚为主要投放市场，广告量变化与经济环境、竞争强度相关，存在波动。
• 品类分析：
  • 轻度类手游（如休闲、益智、角色扮演）广告量占比高，但增长乏力。
  • 重度类手游（如角色扮演、策略）广告量占比下滑，主要因市场饱和及投放成本上升。
• 区域动态：
  • 东南亚、拉美增长显著，系厂商主要扩张方向。
  • 北美、日韩广告量稳居前列，但仍面临市场竞争加剧和增长放缓。

国内手游市场洞察

• 政策与环境：版号发放常态化，市场逐步回暖，龙头厂商在品类、玩法、出海版图上竞争激烈。
• 品类表现：
  • IP改编类（仙侠、传奇）与战争、模拟经营类游戏为推广重点。
  • 游戏出海进入结构调整期，优质内容和多元化题材成突破方向。
• 市场变化：出海游戏受政策影响，欧美市场增长受限，新兴市场差异化打法调整。

行业趋势总结

• 全球化格局：内容与题材竞争成为趋势，厂商需结合目标用户深入IP打造。
• 技术趋势：AI用于优化营销内容与本地化，提升获客效率。
• 出海前景：博弈加剧，产品全球化拓展需更精准的市场定位。
• 行业瓶颈：出海处于需求瓶颈期，厂商需在内容创新与本地化上发力以突破增长。

来源：AppGrowing国际版/中国版
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