2025年上半年剧集综艺赞助市场洞察

2025上半年剧集与综艺赞助市场总结

剧集市场总结

2025上半年，剧集市场呈现出稳中有升的发展态势。剧集数量方面，新上线剧集141部，基本持平于2024年同期，但电视剧占比下降明显，而网络剧和微短剧表现强劲。内容趋势上，古装权谋复仇剧仍为主流代表，播映指数与口碑评分均提升。腾讯视频凭借独播剧优势领先平台竞争，微短剧市场以女频逆袭爽剧主导。赞助方面，品牌合作数量显著增加，头部剧集获得更多资源，互联网、食品饮料和美妆行业为主要投放领域。营销手法趋向综艺化，引入互动玩法和用户参与，强化品牌曝光和转化。整体上，剧集赞助市场活跃，品牌集中度提升，营销创新成为关键驱动力。

综艺市场总结

2025上半年，综艺市场上线数量再创新高，标志着市场热度回升。脱口秀等新兴题材占比上升，旅游和音乐类节目表现突出。综艺赞助市场品牌青睐网络节目，招商能力增强，头部节目吸引大量合作品牌。音乐、生活和娱乐题材综艺合作频率高，互联网品牌数量增长显著。投放形式以前期植入为主，角标等方式露出时间延长，提升了品牌曝光效率。行业分布显示，互联网和饮料品牌持续领先，营销玩法注重情感连接和长尾效应，成功实现用户转化和话题热度。综艺市场整体进入高质量竞争阶段。