2020年招商加盟行业报告：探索疫后的掘金秘钥！-360营销学院-2020.8-34页_1mb

2020年招商加盟行业报告总结

核心内容

2020年招商加盟行业在经济下行压力和新冠疫情的双重影响下，整体受到较大冲击，但随着政策扶持和市场逐步复苏，行业开始回暖。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息：

主要观点

1. 经济环境与政策扶持

• 经济下行压力：2020年一季度，全国GDP同比下降6.8%，疫情加剧了中小微企业的生存危机。招商银行调研显示，67.1%的小微企业预计现金流无法维持三个月以上，仅15%的小微企业可维持6个月以上。
• 政策支持：国家出台多项政策支持中小微企业发展，包括扩大创业担保贷款覆盖范围、提高贷款额度、降低利率水平、简化审批流程等，助力企业缓解资金压力，恢复运营。
• 税收优惠：小型微利企业所得税优惠逐步扩大，从2019年起，应纳税所得额达300万元以下的企业可享受0%-10%的税负。

2. 行业复苏趋势

• 营业额恢复：2020年3月，中小微企业营业额环比翻番，涨幅约143%。五一期间，微信支付线下消费较4月增长30%，报复性消费初现。
• 招商行业关注量回升：2020年Q2，招商加盟行业移动端关注量同比上涨14.7%，显示行业逐步复苏。

3. 行业细分趋势

• 餐食小吃：连锁及品牌餐食小吃店因食品安全性受到认可，成为招商加盟的热门方向。PC端粉面和火锅关注量提升，移动端快餐关注量显著增长。
• 茶饮酒水：疫情期间奶茶关注度大幅提升，部分品牌如书亦烧仙草、一点点等在移动端关注度大幅上涨。
• 家居建材：疫情后，62%的家庭不会改变装修计划，消费者更加重视家居健康与舒适，关注新风、空净、净水等系统。

关键信息

1. 招商加盟行业整体情况

• 行业关注量变化：2020年Q1招商行业关注量下降超3成，Q2移动端关注量回升14.7%，PC端仍低迷。
• 营销投入分布：PC端茶饮酒水和餐食小吃类项目营销投入占比超6成，移动端接近8成，高消费项目集中，而家居建材等项目关注度高但投入不足。

2. 招商加盟子行业趋势

• 餐食小吃：PC端粉面和火锅关注度提升，移动端快餐关注度显著增长。
• 茶饮酒水：奶茶关注度大幅提升，部分品牌如书亦烧仙草、一点点等在移动端关注度上涨。
• 家居建材：疫情后装修计划未改变比例达62%，消费者更关注健康与舒适。

3. 人群特征分析

• PC端：85后及更年轻的女性人群对餐食小吃加盟更为关注；85后及更年轻的男性人群对茶饮酒水加盟更感兴趣；85-95后男性人群对家居建材加盟更感兴趣。
• 移动端：95后及更年轻的女性人群对餐食小吃加盟更感兴趣；85后及更年轻的人群对茶饮酒水加盟更感兴趣；70后及95后男性人群对家居建材加盟更感兴趣。

4. 地域与城市分布

• 餐食小吃：华南和华北地区人群特征明显，且95后及更年轻人群在移动端更关注。
• 茶饮酒水：华东和华南的一二线城市人群特征明显，且福建、贵州和广东关注度较高。
• 家居建材：华东和华南的新一线和二线城市人群特征明显，安徽、贵州和上海关注度较高。

附录：细分行业人群特征

• 餐食小吃加盟：关注人群以年轻女性为主，地域集中在华南、华北，城市以一线和二线城市为主。
• 茶饮酒水加盟：关注人群以年轻男性为主，地域集中在华东、华南，城市以一线和二线城市为主。
• 家居建材加盟：关注人群以中年男性为主，地域集中在华东、华南，城市以新一线和二线城市为主。

总结

1. 尽管经济下行和疫情冲击导致招商加盟行业一度低迷，但政策扶持和市场需求的逐步恢复推动行业复苏。
2. 移动端关注量显著回升，显示行业在数字化转型中的潜力。
3. 不同子行业呈现差异化发展趋势，其中餐食小吃、茶饮酒水和家居建材受到不同程度的关注和市场变化。
4. 人群特征和地域分布对招商加盟行业具有重要影响，企业应根据目标人群和区域进行精准投放。