2016年中国汽车定制市场研究案例报告_22页_2mb

中国汽车定制市场研究报告总结

核心内容概述

中国汽车定制市场在2016年已进入快速发展阶段，成为汽车行业中满足消费者个性化需求的重要组成部分。随着居民消费水平的提升，消费者对汽车的个性化、多样化和专属化需求日益增强，促使汽车厂商和电商平台积极布局汽车定制业务。报告指出，汽车定制不同于汽车改装和后装，它是在国家标准裸车基础上，通过厂商与消费者的互动实现定制生产。

主要观点

• 市场背景：自20世纪90年代起，私人汽车逐步进入普通百姓家庭，中国已成为全球最大的汽车消费国。2015年，中国汽车产销量持续七年位居世界第一。
• 行业分类：汽车定制行业主要分为豪华汽车定制、普通定制和自由定制三类，其中豪华汽车定制强调个性化和专属化，而普通定制和自由定制则在不同程度上满足用户需求。
• 用户认知：用户对汽车定制概念的认知准确度较低，仅26.1%的用户能准确认知。多数用户误将后装和改装视为定制，反映出用户对汽车知识的匮乏。
• 用户需求：用户对汽车定制的需求主要集中在导航系统、内饰座椅、车身颜色、影音娱乐系统等基本属性，高级定制需求如动力系统、车身改造等则相对较少。
• 用户意愿：超过90%的用户有定制汽车的意愿，但实际选择定制的主要障碍是价格高和缺乏汽车知识。
• 定制优势：相比改装，用户更倾向于选择汽车定制，因其具有原厂质量和服务保障，且定制方式更简单省心。
• 行业趋势：2016年汽车定制市场趋势包括提供简单配置选择、普通定制、以及高效合理的定制模式。真正能以销定产、精准满足用户需求的定制方式将更受市场欢迎。
• 车享定制：作为上汽集团旗下的电商平台，车享网通过整合用户调研数据和厂商资源，实现高效、柔性定制，其业务板块覆盖新车、养车、用车、二手车等全生命周期服务。

关键信息

汽车定制定义及区分

• 定义：汽车定制是在国家标准裸车基础上，根据用户需求进行增配设施的选择与装配。
• 区分：
  • 定制VS后装：后装是在整车装配完成后进行的更改，如车身颜色、导航系统等。
  • 定制VS改装：改装涉及对车辆外观、底盘、动力等系统的改造，通常由用户自行进行。

汽车定制行业分类

• 豪华汽车定制：如劳斯莱斯、宾利，完全自主定制，价格高昂。
• 普通定制：用户在厂商提供的选择范围内进行定制，有一定局限性。
• 自由定制：用户可自由选择配置，但过度个性化可能造成产能浪费。

车享定制案例分析

• 斯柯达晶锐车享版：集合制造厂商与汽车电商平台的优势，提供9大配置升级，如刀锋轮毂、胎压检测系统、ESP系统等。
• 购车优惠：包括零利率、低首付、购置税减半、美容七折等，吸引用户购买定制车型。
• 优势：车享定制通过大数据分析和用户调研，精准挖掘用户需求，提升生产效率和用户体验。

汽车定制市场展望

• 发展趋势：个性化、多样化、专属性的汽车定制正在形成巨大的消费需求。
• 挑战：市场中存在多种定制方式，各有优劣，唯有能够精准满足用户需求、提升生产效率的定制模式才能在市场中占据一席之地。

行业发展环境分析

• 政策环境：国家鼓励制造业发展，如《中国制造2025》计划，推动汽车产业向智能化、定制化方向发展。
• 经济环境：中国经济进入新常态，扩大内需成为宏观调控方向，居民消费能力提升。
• 社会环境：消费者消费观念转变，多样化需求增加，电商和互联网技术的发展进一步推动汽车定制市场。
• 技术环境：车联网、无人驾驶、新能源汽车等技术的发展为汽车定制提供了更多可能性。

用户调研分析

• 认知情况：仅26.1%的用户能准确认知汽车定制，多数误认为后装和改装即为定制。
• 需求分布：用户需求主要集中在基本属性如导航系统、内饰座椅、车身颜色等，高级定制需求较少。
• 意愿与障碍：超过90%的用户有定制意愿，但68.2%因价格过高而放弃，31.8%因缺乏汽车知识而选择不定制。

结论

中国汽车定制市场在2016年已显示出强劲的发展势头，但用户认知度、价格门槛和信息不对称仍是主要障碍。车享定制等平台通过整合资源、精准挖掘用户需求，为汽车定制市场提供了新的发展方向。未来，随着技术进步和消费者观念的转变，汽车定制有望成为汽车产业的重要组成部分。