2016年中国汽车定制市场发展分析案例报告_21页_1mb

中国汽车定制市场研究总结

核心内容

2016年，中国汽车定制市场正处于快速发展阶段。随着居民消费水平的提升，消费者对汽车个性化、多样化、专属化的需求日益增强，推动了汽车厂商和电商平台对定制业务的探索与实践。中国已成为全球最大的汽车消费国，汽车定制作为满足个性化需求的新模式，逐渐成为汽车市场的重要组成部分。

主要观点

市场背景

• 2015年中国汽车产销量：2450.3万辆（生产）和2459.8万辆（销售），连续七年位居世界第一。
• 2009-2016年汽车总销量：呈现持续增长趋势，显示中国汽车市场的发展潜力。
• 消费者观念转变：加入WTO后，中国消费者逐渐接受多样化消费理念，对汽车定制的需求显著增加。

定制市场发展

• 定制定义：汽车定制是在国家标准裸车基础上，根据消费者需求进行增配和装配，由厂商完成定制生产。
• 定制与后装、改装的区别：
  • 定制VS后装：后装是在整车装配完成后进行的个性化改造，如加装导航仪、喷绘车身颜色等。
  • 定制VS改装：改装涉及外观、底盘、动力系统等更深层次的改造，而定制更注重于配置和外观的选择。

市场分类

• 豪华汽车定制：如劳斯莱斯、宾利等，提供完全自主的定制服务，但价格门槛高。
• 普通定制：消费者在厂商提供的范围内选择配置，厂商进行安装，一定程度上满足个性化需求，但选择有限。
• 自由定制：消费者可根据自身偏好进行个性化定制，选择范围广，但可能造成产能浪费。

用户认知与需求

• 用户认知：仅有26.1%的用户准确认知汽车定制概念，多数将后装和改装误认为定制。
• 定制意愿：超过90%的用户有定制意愿，但不选择定制的主要原因包括花费过高（68.2%）和汽车知识匮乏（31.8%）。
• 定制需求：用户主要关注导航系统、内饰座椅、车身颜色、影音娱乐系统等基本属性，对动力系统、车身改造等高级定制需求较少。

用户偏好

• 定制VS改装：用户更倾向于选择汽车定制，因其具备原厂质量和服务保障，且更简单省心。
• 改装原因：部分用户选择改装，因其选择更丰富、花费较低、时间充裕。

关键信息

车享定制案例

• 车享网与上汽集团合作：车享网作为上汽集团旗下的电商平台，致力于打造一站式汽车生活平台，覆盖新车、养车、用车、二手车等全生命周期服务。
• 斯柯达晶锐车享版：作为车享定制的首款车型，斯柯达晶锐车享版提供了9大配置升级和4大购车优惠，包括零利率、低首付、购置税减半、美容七折等。
• 车享定制优势：
  • 依托用户调研数据，精准洞察消费者需求。
  • 提升信息传递效率，实现柔性高效的产销一体化模式。
  • 具备第三方平台所没有的竞争优势。

其他定制案例

• Jeep自由光定制：提供发动机排量、导航及仪表盘套装、车身颜色等简单方向的定制，但选择范围有限，用户参与度不高。
• 一汽奥迪定制：提供较为丰富的定制选项，如车身颜色、轮毂、内饰、座椅、发动机等，但定制不够精准，未能充分体现汽车定制的意义。

行业展望

• 市场趋势：汽车定制市场正在向个性化、多样化、专属性方向发展。
• 未来方向：高效合理定制将成为主流，即在厂商提供的选择范围内，根据用户真实需求进行定制，以销定产，提升生产效率和市场竞争力。

结构分析

行业链条

• 汽车定制并未改变传统产业链，而是通过互联网平台和大数据技术，使消费者与厂商之间的信息传递更加高效。
• 汽车经销商及电商平台在定制过程中承担了数据反馈和信息传递的角色。

政策与经济环境

• 政策支持：《中国制造2025》鼓励制造业升级，汽车行业成为重点。
• 经济环境：中国居民消费能力显著提升，2014年底城乡居民存款余额达48万亿元，较2005年增长243%。
• 技术环境：车联网、无人驾驶、新能源汽车等技术的发展推动了汽车市场的繁荣。

总结

2016年，中国汽车定制市场在政策支持、消费升级和技术进步的推动下迅速发展。尽管用户对汽车定制概念的认知存在偏差，但整体意愿较强。车享定制作为新兴模式，凭借精准的数据分析和高效的产销一体化形式，成为满足消费者个性化需求的重要尝试。未来，汽车定制市场有望在个性化、多样化、专属性方向持续发展，以销定产的模式将成为主流。