2017年中国汽车数字营销案例研究报告_42页-2mb

中国汽车数字营销案例研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与新意互动联合发布，聚焦于2017年中国汽车数字营销的发展环境、现状、趋势及服务商案例分析。报告揭示了中国车市在数字营销方面的潜力与发展方向，强调了大数据、精准投放、用户洞察、全场景营销及沉浸式体验等关键因素。

主要观点与关键信息

一、中国汽车数字营销发展环境

• 汽车销量仍有增长空间：2016年中国汽车保有量为1.9亿辆，千人保有量仅为140辆，远低于发达国家平均水平，表明市场仍有较大增长潜力。
• 用户行为变化显著：90后用户逐渐成为购车主力，其对汽车品牌、售后服务的关注度显著上升，为数字营销提供了新的方向。

二、中国汽车数字营销发展现状

• 市场规模持续增长：2017年中国汽车网络广告市场规模达150.7亿元，同比增长17.3%。
• 互联网成为最大投放渠道：2017年互联网广告投放占比达37.8%，远超电视和户外等传统媒介。
• 移动端投放占比提升：移动端广告投放占比达57.2%，成为用户触达的主要方式。
• 汽车网站仍是首选媒体：2017年汽车网站投放占比达54.0%，远高于门户网站和视频网站。

三、中国汽车数字营销发展趋势

1. 关注目标用户：通过大数据分析，深入洞察用户行为，尤其是90后等新兴消费群体。
2. 整合优质媒体资源：实现线上线下全场景覆盖，提升用户触达效率。
3. 革新营销理念：以客户为中心，提升品牌价值传递与用户互动体验。
4. 强化效果考核：以销量为最终目标，构建数据驱动的营销评估体系。
5. 提升营销效率：利用大数据技术进行精准投放，优化媒介选择与内容匹配。
6. 创造更好用户体验：引入VR、AR等超现实技术，提升用户互动与品牌认知。

四、新意互动发展与案例分析

• 公司背景：成立于2002年，总部位于北京，拥有15年汽车数字营销经验，覆盖全国多个城市。
• 服务内容：提供全产业链数字营销服务，包括数字调研、策略、创意、媒介、精准投放、系统支持、培训等。
• 典型案例分析：

新意互动的营销支持工具

• DMA系统：实现从数据采集、分析到线索管理、销售跟进的全流程数字化管理。
• 筋斗云平台：提供市场概览、产品研究、用户洞察等支持，提升营销效率。
• BITONE公司：专注于汽车影像创意内容解决方案，为全球客户提供专业服务。

总结

2017年中国汽车数字营销正处于快速发展阶段，互联网成为主要投放渠道，移动端广告占比持续上升，用户行为和偏好不断变化，推动营销策略向更精准、更高效、更互动的方向演进。新意互动作为领先的汽车数字营销服务商，凭借大数据技术、整合资源能力及创新营销手段，为汽车品牌提供了全方位的数字营销支持，成功推动多个品牌实现销售转化与品牌提升。