2017-汽车定制市场研究_22页_2mb

报告摘要

中国汽车定制市场研究报告总结

核心内容概述

中国汽车定制市场正逐步发展，成为满足消费者个性化需求的重要组成部分。随着居民消费水平的提高，消费者对汽车的个性化、多样化和专属化需求日益增强，推动了厂商和电商平台对汽车定制业务的探索和布局。2016年，中国已成为全球最大的汽车消费国，汽车定制市场在这一背景下展现出巨大的潜力和发展空间。

主要观点

市场背景：自20世纪90年代起，随着私人汽车进入普通家庭，中国汽车市场迅速发展，2015年连续七年稳居全球第一。2016年，国家政策鼓励制造业升级，推动汽车定制成为行业重点发展方向。
消费者认知：用户对汽车定制概念的认知准确度较低，多数人误将后装和改装视为定制。尽管90%以上的用户有定制意愿，但68.2%的用户因成本过高而不愿选择定制。
定制需求：用户对汽车定制的需求主要集中在导航系统、内饰座椅、车身颜色、影音娱乐系统等基本属性上，也有部分用户关注动力系统、车身改造等高级定制需求。
定制方式对比：
- 汽车定制：在生产线上完成装配，提供原厂质量和服务保障，更简单省心。
- 汽车改装：在整车装配完成后进行改造，选择更丰富，花费较少，但缺乏厂商保障。
行业分类：
- 豪华汽车定制：如劳斯莱斯、宾利等品牌，提供完全自主定制服务，但价格门槛高。
- 普通定制：用户在厂商提供的范围内选择配置，提升工厂效率，但选择有限。
- 自由定制：用户可自主选择配置，但过度个性化可能导致产能浪费。
企业案例：
- 车享定制：上汽集团与车享网合作，推出斯柯达晶锐车享版，通过大数据分析和互联网平台实现精准定制，提供9大配置升级和多种购车优惠。
- Jeep官网定制：提供基础配置选择，但用户参与度低，定制不够精准。
- 一汽奥迪官网定制：提供较多定制选项，但未能充分挖掘用户真实需求。