2017-体育赛事媒体版权深度报告：版权价值重估_资本竞逐优质IP_58页-4mb

体育赛事媒体版权深度报告总结

核心内容

本报告深入分析了中国体育赛事版权市场的发展历程、当前状况及未来趋势，指出体育产业作为新的经济增长点，正迎来快速发展阶段。随着政策改革和资本市场的介入，体育赛事版权价值被重新评估，成为推动体育产业发展的关键因素。

主要观点

• 政策改革推动体育产业发展：国家出台的一系列政策，如“46号文”和“体育产业十三五规划”，推动了体育产业的市场化进程，体育赛事版权市场逐步开放，促进了体育产业的结构调整和多元化发展。
• 版权价值重估，资本竞逐优质赛事IP：国内体育赛事版权长期处于行政定价主导，导致版权价值被低估。随着新媒体的崛起，赛事版权的商业化运营逐步展开，资本开始关注并投资于具有高商业价值的赛事IP。
• 看好俱乐部运营及垂直体育社区：职业体育俱乐部运营模式成熟，具备较高的商业价值，未来有望成为体育产业的龙头。垂直体育资讯平台因内容深度和用户精准度，成为体育资讯发展的新方向。

关键信息

体育赛事版权产业链

• 上游：赛事IP持有方（赛事公司、俱乐部、版权代理公司等）出售转播权给传统电视媒体及新兴网络媒体。
• 中游：体育媒体通过转播及制作体育节目提供给观众。
• 下游：观众通过免费或付费方式收看体育赛事。

国内体育赛事版权发展

• 初期阶段（1994-1998）：体育赛事版权市场以中国足球联赛为起点，主要通过广告时间交换获得。
• 逐步成熟阶段（1999-2010）：电视转播权市场化程度提高，价格不断攀升，地方电视台和新媒体开始参与。
• 新媒体介入阶段（2006至今）：新媒体平台成为赛事转播的重要渠道，转播权价格持续上涨，付费模式逐步推广。

国内体育赛事版权现状

• 收入结构不均：国内体育赛事收入中，广告赞助占比高（约80%），门票和转播权收入比例较低。
• 央视垄断：央视在版权资源和市场份额上占据主导地位，导致国内体育赛事版权市场发展不均衡。
• 赛事质量与版权价值：赛事质量不高，转播效果受限，影响版权价值的提升。

国内体育赛事版权价格

• 中超：2016年转播权费用达80亿元，为之前历史最高。
• CBA：新媒体版权收入在2014年达到约2000万元，但整体版权收入仍较低。
• 英超：2012年转播权费用为10亿元，2016年新英体育以1.67亿元获得英超版权。
• NBA：2015年腾讯以5亿美元获得NBA新媒体版权，成为国内最大的版权购买方。

行业发展趋势

• 资本化趋势明显：体育产业证券化成为大趋势，资本对优质赛事IP的争夺加剧。
• 市场化改革推进：通过管办分离、版权交易市场建设等措施，推动体育产业向市场化方向发展。
• 垂直体育社区崛起：垂直类体育资讯平台因内容深度和用户精准度，成为未来体育资讯的发展方向。

风险提示

• 市场化与职业化程度不达预期：政策落地和推进存在不确定性，可能影响体育产业发展。
• 上市公司转型受阻：部分体育相关企业转型困难，或外延布局缓慢。
• 投融资限制：国内体育电视媒体受体制限制，难以获得足够的资金进行版权资源的购置和运营。

投资建议

• 评级：未来十二个月内，体育行业评级为“增持”。
• 投资方向：关注体育产业链相关投资机会，特别是具备资源整合能力和赛事IP运营能力的公司。

图表与数据

• 图1-图31：展示了体育赛事版权分类、产业链、版权价格趋势及具体赛事版权交易数据。
• 表1-表15：涵盖了CCTV5与乐视体育模式比较、体育行业相关政策、国内体育版权签约情况等关键数据。

结论

体育赛事版权市场正经历从垄断到多元竞争的转变，随着政策支持和资本介入，版权价值被重新评估，体育产业迎来新的发展机遇。未来，随着市场化改革的深入和新媒体的崛起，体育版权市场将更加活跃，推动体育产业的全面发展。