2018年6月中国企业品牌媒体影响力报告（上）_25页-2mb

中国企业品牌媒体影响力分析总结

一、榜单介绍

本榜单通过人民网舆情监测室的数据池，结合大数据分析，从品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌认同度三个维度，对企业在全媒体环境下的品牌影响力进行评估，涵盖2300家全国地方企业。

1.1 品牌覆盖力

• 以企业名称为关键词，统计其在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP平台上的曝光热度，衡量品牌在不同媒体渠道的传播广度。

1.2 新媒体传播力

• 以企业微博、微信为主要分析对象，关注其运营数据，如微博总数、粉丝数、原创数、评论数、点赞数等；微信则包括总阅读量、平均阅读量、头条阅读量、点赞数等，评估企业在新媒体平台上的传播能力。

1.3 品牌认同度

• 通过分析网络上对企业信息产生的情感正负导向，评估品牌在公众心中的情感共鸣和认同感。

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二、整体概况

2.1 世界杯点燃企业热情

• 世界杯作为全球瞩目的体育盛事，成为企业营销的重要契机。
• 中国有7家本土企业成为20家官方赞助商之一，首次与美国企业并列。
• 石药集团、泸州老窖股份有限公司、雅迪科技集团有限公司位列6月世界杯热度前三。

2.2 车企微博大放异彩

• 超6成网友关注车企世界杯营销，5成认为其能提升品牌形象。
• 比亚迪、起亚、海马等车企通过创意内容与世界杯结合，提升品牌认知和好感度。

2.3 助力高考招揽新成长的青年群体

• 高考季是企业吸引青年群体的重要节点，不少企业通过新媒体平台发布相关话题。
• @爱玛电动车通过“小爱在距离天津大学40公里的爱玛科技集团等你四年”等文案吸引潜在人才关注。
• 微博平台参与高考话题的企业占比超过50%，微信平台也超过20%。

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三、案例分析

3.1 全国企业品牌媒体影响力排名TOP100

排名	企业名称	品牌覆盖力	新媒体传播力	品牌认同度	品牌影响力
1	海尔集团公司	53.74	96.66	62.04	73.40
2	科大讯飞股份有限公司	64.89	86.77	62.08	72.80
3	宁波方太厨具有限公司	46.10	93.66	65.69	71.00
4	奇瑞汽车股份有限公司	67.77	86.29	53.42	70.88
5	海信集团有限公司	50.29	93.14	61.48	70.79
6	北京居然之家投资控股集团有限公司	52.31	87.61	65.66	70.43
7	宜宾五粮液股份有限公司	56.33	89.40	59.24	70.43
8	李宁(中国)体育用品有限公司	40.02	95.87	65.19	69.91
9	北京三元食品股份有限公司	51.12	91.66	57.99	69.40
10	广州立白企业集团有限公司	42.30	96.26	59.69	69.10

3.2 全国案例分析

3.2.1 借势“世界杯” 营销玩出新花样

• 白象食品借助世界杯热点，推出“一面一世界”煮面系列，涵盖6种异国风味，成功吸引消费者关注。
• 在6月14日世界杯开幕时，发布“白象陪你泡一宿”微博，引发热议。
• 通过微信公众号推文结合短视频、福利互动等方式，提升品牌曝光与用户参与度。

3.2.2 投身公益事业履行社会责任

• 大宝化妆品通过“大宝水润出色礼盒”等产品，结合新媒体传播，吸引年轻用户。
• 公司曾以“物美价廉、简单质朴”著称，并坚持公益事业，如发放助学金、建设希望小学等。
• 与唯品会合作推出促销活动，通过微博和微信平台宣传，增强品牌曝光与互动。

3.2.3 以小博大 赠热点怒刷存在感

• 华帝公司推出“法国队夺冠 华帝全退款”活动，引发全网热议，微博转发量突破4万次。
• 通过赞助《足球解说大会》、签下法国国家队、签约球星亨利等，强化品牌与体育的联系。
• 在虎扑平台推出“球盲过滤器”栏目，进一步提升品牌与法国队的关联度。

3.2.4 老字号为品牌年轻化大开脑洞

• 五芳斋通过“脑洞”广告和网络挑战赛，打破传统形象，吸引年轻群体关注。
• 推出“文化系列”、“迪士尼系列”、“漫威系列”等特色粽子，提升品牌时尚感。
• 通过“五芳宝盒”AR互动和“全程热恋”项目，提供新鲜热粽服务，增强用户体验。

3.2.5 老品牌玩转创意互动新招式

• 小天鹅通过“40年全心全意”主题，结合微博互动活动，邀请用户分享与品牌的故事。
• 活动收到超1.4万条留言，最高点赞量超6000人次，强化品牌口碑与用户情感认同。
• 通过“砍价频道”等互动形式，提升用户参与感，为6·18大促造势。

3.3 山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

• 青岛啤酒股份有限公司、山东航空集团有限公司、鲁南制药集团等位列前茅。
• 山东企业在品牌覆盖力和新媒体传播力方面表现突出，部分企业结合本地文化进行品牌推广。

3.4 山东案例分析

3.4.1 搭建交流平台助力品牌宣传

• 企业通过搭建交流平台，如微博、微信公众号，发布品牌相关内容，提升用户互动与品牌认知。

3.4.2 用品质说话 为企业发展保驾护航

• 山东企业注重品质与口碑，通过持续的品牌建设，赢得消费者信任。

3.4.3 世界杯“C位”出海 环网营销形成闭环

• 企业借势世界杯，结合国际营销策略，提升品牌在全球市场的影响力。

3.4.4 高质量、强智能 占据体育用品市场高地

• 体育用品企业通过智能化产品和高品质服务，巩固市场地位。

3.4.5 用匠心精神为民族乳业代言

• 乳制品企业通过品牌故事和产品创新，强化民族品牌形象，赢得消费者喜爱。

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四、品牌传播态势

• 品牌传播已从传统媒体向全媒体平台延伸，微博、微信等成为重要传播渠道。
• 企业在品牌传播中注重情感共鸣、用户互动和热点借势，以提升品牌影响力。
• 世界杯、高考等热点事件成为品牌营销的重要载体，推动品牌走向年轻化和国际化。