2017年12月中国企业品牌媒体影响力报告上_17页-1mb

中国企业品牌媒体影响力报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2023年12月中国企业品牌在全媒体环境下的媒体影响力，涵盖品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌认同度三个核心维度。通过对全国2300家地方企业的数据分析，总结出企业品牌建设的关键趋势与成功案例，尤其对山东企业进行了深入分析，揭示其在品牌传播和行业集中度方面的特点。

主要观点

1. 品牌影响力评估维度

• 品牌覆盖力：以企业名称为关键词，在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP等平台上的曝光热度为评估依据。
• 新媒体传播力：基于企业微博和微信的运营数据，包括总阅读量、平均阅读量、单篇最高阅读量、点赞数、评论数、转发数等。
• 品牌认同度：通过网络情感正负导向分析，评估企业品牌在公众心中的情感共鸣程度。

2. 全国企业品牌影响力排名TOP100

• 海尔集团、海信集团、万达集团等企业排名靠前。
• 部分企业如鲁南制药、科大讯飞等在品牌认同度方面表现突出。
• 企业品牌影响力综合排名反映了其在全媒体环境下的整体表现。

3. 全国榜单分析

• 节日福利成为传播热点：企业通过节日营销吸引用户关注，如“福利”、“圣诞”、“冬至”、“元旦”等成为高频关键词。
• 广东企业数量多，山东行业集中度高：广东企业数量最多，行业分布广泛；山东企业则以食品行业为主，占比达81.25%。
• 用户-内容循环链打通：企业需注重内容质量与用户互动，以提升新媒体传播效果。

4. 全国案例分析

• 王老吉：通过全媒体推广、节日营销和产品创新（如“黑凉茶”）提升品牌影响力。
• 相宜本草：通过《大国品牌》节目优化品牌认知，强调中草药护肤的专业性。
• 森马：实施“触网”和“出海”战略，提升品牌覆盖力，电商销售表现突出。
• 洽洽食品：通过多渠道宣传（如舞林大会、秒拍视频、节日活动）增强品牌认知。
• 欧普照明：通过问卷调查深入了解用户需求，提升用户体验，增强品牌认同。

关键信息

1. 品牌传播策略

• 节日营销：利用节日热点进行品牌推广，如“福利”、“圣诞”、“元旦”等。
• 全媒体覆盖：结合电视、网络平台、社交媒体等多渠道进行品牌宣传。
• 内容与互动结合：重视内容创作与用户互动，形成“用户-内容”良性循环。

2. 区域与行业分析

• 广东企业：数量最多，行业分布广泛，涵盖多个领域。
• 山东企业：行业集中度高，以食品行业为主，占比达81.25%。
• 威海地区：在12月份获得总流量冠军，显示出区域品牌传播的优势。

3. 成功案例

• 王老吉：通过“黑凉茶”产品创新与节日营销，提升品牌知名度。
• 相宜本草：通过节目宣传和产品研发，增强品牌专业性与用户信任。
• 森马：通过电商销售和品牌国际化，扩大市场影响力。
• 洽洽食品：通过创意活动和节日营销，提升品牌认知度。
• 欧普照明：通过问卷调查深入了解用户需求，优化用户体验。

发展趋势

• 品牌联合成为制胜武器：企业通过品牌合作扩大影响力，提升市场竞争力。
• 价值觉醒进一步加强：消费者对企业品牌价值的关注度提升，品牌需传递更多社会价值。
• 重度垂直化进一步加深：企业更加专注于特定领域，提升专业性和市场细分能力。

附录

• 报告附录提供了详细的数据分析图表和案例图片，进一步支持榜单分析和趋势解读。