2017年12月中国企业品牌媒体影响力报告上_15页_1mb

中国企业品牌媒体影响力报告总结

榜单介绍

本报告基于人民网舆情监测室的数据分析，评估了2300家全国地方企业的全媒体影响力，从以下三个维度进行考量：

• 品牌覆盖力：以企业名称为关键词，分析其在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP等平台上的曝光热度。
• 新媒体传播力：以企业官方微博和微信为主要评估对象，分析其新媒体运营数据，如微博总数、粉丝数、评论数、点赞数等。
• 品牌认同度：通过分析企业在网络上引发的情感正负导向，评估其品牌在消费者心中的情感共鸣程度。

全国企业分析

全国企业品牌媒体影响力排名TOP100

榜单分析

2.2.1 “节日福利”成传播热点

12月份，企业普遍利用节日热点进行品牌推广，如“福利”、“圣诞”、“冬至”、“元旦”等成为高频词汇，表明企业通过发放实际福利吸引用户关注，增强品牌传播力。

2.2.2 广东企业数量多，山东行业集中度高

• 广东省企业在榜单中数量最多，行业分布广泛。
• 山东省企业数量排名第二，但主要集中在食品行业，占山东全部企业的81.25%。

2.2.3 打通“用户-内容”循环链

• 粉丝数、发博数、原创文章数、转发数、评论数、点赞数和阅读数之间呈正相关，且转发、评论、点赞和阅读数对粉丝量影响更大。
• 企业需在内容创作和用户互动之间建立良性循环，以提升新媒体传播效果。

全国案例分析

2.3.1 品牌推广全媒体、全年龄段覆盖

王老吉通过与优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台合作，进行高密度广告投放，如《明日之子》节目，实现40亿播放量和83亿微博话题量，提升品牌影响力。同时，王老吉在春节前通过央视和一线卫视进行广告投放，增强品牌势能。

2.3.2 优化品牌认知，让亮点更精准

相宜本草通过《大国品牌》节目重述品牌故事，强调其在中草药护肤领域的专业性，并与上海中医药大学成立研究院，获得15项中药专利，提升品牌在中草药细分市场的认知度。

2.3.3 “触网”“出海”大幅提升品牌覆盖力

森马通过线上零售与线下业务结合，电商销售额突破50亿元，成为线上黑马。其童装品牌巴拉巴拉市场占有率达4%，并计划与国际高端品牌合作，提升品牌国际化程度。

2.3.4 全方位多渠道布局，使得企业品牌深入人心

洽洽食品通过举办舞林大会、发布创意秒拍视频、推出节日系列文案等方式进行品牌宣传。其在微信公众号和微博上推出圣诞、元旦主题内容，结合福利活动和用户互动，提升品牌曝光度和用户粘性。

2.3.5 问卷洞察用户需求

欧普照明注重用户体验，通过合理运用光技术，提升产品适用性。其创新快速发展的模式使其在照明行业中占据重要地位。