2018年6月中国企业品牌媒体影响力报告（下）_39页-1mb

山东企业品牌媒体影响力排名与案例分析总结

核心内容概述

本总结基于“山东企业品牌媒体影响力排名TOP100”及“3.4 山东案例分析”内容，整理出山东企业在品牌建设方面的整体表现、主要策略及典型案例，重点分析了企业在品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度和品牌影响力方面的数据表现，并总结了企业在品牌传播中的关键做法。

山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

排名与品牌表现

主要观点

• 海尔在品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌影响力方面均位居榜首，是山东企业品牌建设的标杆。
• 海信在品牌覆盖力和新媒体传播力方面表现优异，展现了强大的品牌实力。
• 鲁南制药集团和力诺集团在品牌认同度方面表现突出，显示出良好的消费者信任度。
• 山东航空和青岛啤酒在品牌影响力方面表现优异，品牌认知度较高。
• 新媒体传播力是衡量品牌影响力的重要指标，如力诺集团、山东航空和青岛啤酒等企业在该指标上排名靠前。
• 品牌认同度与品牌影响力相辅相成，如东阿阿胶和鲁泰纺织等企业在此项上表现突出。

关键信息

• 品牌影响力综合了多个维度，是衡量企业品牌建设成效的核心指标。
• 新媒体传播力在品牌建设中扮演重要角色，企业通过新媒体平台进行品牌宣传，提升品牌曝光度和影响力。
• 品牌认同度反映了消费者对企业品牌的好感度和信任度，是品牌长期发展的基础。

案例分析

3.4.1 搭建交流平台 助力品牌宣传

• 华建铝业通过搭建中国国际门窗幕墙博览城，举办各类论坛和展览，促进了企业与行业间的交流，提升了品牌影响力。
• 企业通过新媒体平台进行品牌宣传，如微博和微信公众号，扩大了品牌的传播范围。
• 通过举办活动，如3号馆二期项目开工，提升了品牌的社会影响力和市场竞争力。

3.4.2 用品质说话 为企业发展保驾护航

• 山东凤祥食品有限公司在食品安全方面投入大量资源，确保产品质量，赢得了消费者的信任。
• 企业通过技术研发和设备创新，实现了养殖环节的智能化和自动化，提升了品牌竞争力。
• 品牌宣传方面，企业通过新媒体渠道进行推广，如联合营销和热点借势，提升了品牌曝光度和影响力。

3.4.3 世界杯“C位”出海 环网营销形成闭环

• 海信集团作为世界杯赞助商，通过品牌营销活动，如俄文展板广告和央视广告，提升了品牌影响力。
• 企业通过社交媒体和线下活动相结合，形成了完整的品牌传播闭环，提升了品牌曝光度和用户参与度。
• 品牌传播策略注重情感共鸣和用户互动，通过与用户深度互动，提升了品牌忠诚度。

3.4.4 高质量、强智能 占据体育用品市场高地

• 英派斯健康科技有限公司在体育用品市场表现出色，通过智能健身路径和线上线下结合，提升了品牌影响力。
• 企业通过技术驱动和智能化，实现了品牌升级，吸引了更多消费者。
• 品牌传播方面，企业通过新媒体平台进行推广，如微信和APP，提升了品牌曝光度和用户粘性。

3.4.5 用匠心精神为民族乳业代言

• 得益乳业在品牌建设方面注重品质保证和匠心精神，通过建立生态循环奶业基地，确保奶源质量。
• 企业通过品牌塑造和品牌推广，如连续九年服务山东两会，提升了品牌知名度和影响力。
• 企业通过国际化战略，如成为青岛峰会高级赞助商，提升了品牌国际影响力。

品牌传播态势

• 新媒体传播力是品牌传播的核心，企业通过微博、微信等平台进行品牌宣传，提升了品牌曝光度和影响力。
• 品牌影响力综合了多个指标，是衡量品牌建设成效的重要标准。
• 企业通过品牌传播策略，如联合营销、热点借势和情感互动，提升了品牌忠诚度和用户参与度。

附录：全国企业品牌影响力TOP100

• 海尔、海信、鲁南制药等企业在品牌建设方面表现突出，是全国品牌建设的典范。
• 新媒体传播力和品牌影响力是衡量企业品牌建设成效的重要指标，企业通过新媒体平台进行品牌宣传，提升了品牌曝光度和影响力。
• 品牌认同度反映了消费者对企业品牌的好感度和信任度，是品牌长期发展的基础。

总结

• 品牌建设是企业发展的核心，山东企业在品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度和品牌影响力方面表现突出。
• 新媒体传播是品牌建设的重要手段，企业通过新媒体平台进行品牌宣传，提升了品牌曝光度和影响力。
• 品牌影响力是衡量企业品牌建设成效的核心指标，企业通过多种方式提升品牌影响力，如举办活动、联合营销和情感互动。
• 品牌传播策略注重情感共鸣和用户互动，通过与用户深度互动，提升了品牌忠诚度和用户参与度。