2017年12月中国企业品牌媒体影响力报告下_38页_2mb

山东企业品牌媒体影响力分析总结

核心内容概述

本文档主要分析了山东企业品牌媒体影响力排名TOP100，以及品牌传播、案例分析和未来发展趋势，旨在展示山东企业在品牌建设方面的现状与策略。

山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

以下是山东企业品牌媒体影响力排名TOP100的核心数据：

主要观点与关键信息

3.2.1 电器行业用户反馈更加积极

• 行业发文量与互动效果：虽然食品行业发文数量最多，但用户互动效果不如电器行业。
• 互动高峰时间：电器行业在早上7点、中午12点、下午17点的发文互动效果最佳，说明选择合适的发布时间对提升用户互动有重要作用。

3.2.2 医药行业双微发声率最高

• 行业排名：医药行业在品牌传播百强榜中排名第四，虽然开通率最低，但发声率高达100%。
• 建议：企业不仅需要开通新媒体账号，更应加强运营，通过高质量内容和高频次发声来吸引用户关注。

3.2.3 威海地区获得总流量冠军

• 地区表现：威海地区虽然企业数量不多，但总流量领先青岛地区，说明其在内容创作和用户互动方面表现突出。

3.3.1 “吐槽”带来品牌新活力

• 案例：崂山矿泉水：崂山白花蛇草水因被网友吐槽而走红，带动了其他产品的销售，并增强了品牌的传播力。
• 用户互动：通过“吐槽”引发用户兴趣，增强了品牌在社交媒体上的曝光度。

3.3.2 “用心”造就老字号品牌生命力

• 案例：周村烧饼：作为国家级非物质文化遗产，周村烧饼通过严格选料和传统工艺保持了品牌的生命力。
• 文旅融合：通过建立烧饼博物馆，开展体验式营销，增强了品牌的影响力和文化认同。

3.3.3 助力公益项目，宣传企业成果

• 案例：浪潮集团：浪潮集团在2017年第三季度成为全球云服务器市场领军企业，并在年度总结大会上获得“两化融合优秀解决方案厂商”称号。
• 新媒体宣传：通过微博和微信公众号发布创新模式和成果，成功吸引了大量用户关注。

3.3.4 坚持创新发展，打造强势品牌

• 案例：鲁南制药集团：鲁南制药在品牌建设方面表现突出，位列大企业集团竞争力500强。
• 新媒体策略：鲁南制药通过创新内容和热点话题，如“那年，我18”，提升了品牌知名度和用户互动。

3.3.5 注重产品质量，独具匠心宣传引发广泛关注

• 案例：迎春乐乳业：迎春乐乳业注重产品质量和健康理念，通过新媒体宣传牛奶的营养价值，成功吸引了用户关注。
• 内容策略：通过详细讲解产品使用场景，如“喝巴氏鲜奶的三个黄金时段”，提升品牌的专业形象。

发展趋势

4.1 品牌联合成为制胜武器

• 国家品牌日：2017年设立“中国品牌日”，标志着中国品牌崛起的新时代。
• 品牌联合案例：如“杜蕾斯”在感恩节感谢13个品牌，通过巧妙的品牌联动激发用户情感共鸣。

4.2 价值觉醒进一步加强

• 消费升级：消费者更加注重产品价值，企业需深入挖掘用户需求，提升品牌价值。
• 品牌价值：品牌价值、产品价值、用户价值、效用价值的觉醒，是企业品牌营销的重要导向。

4.3 重度垂直化进一步加深

• 媒介焦虑症：碎片化信息和广告渠道导致企业面临更大的营销挑战。
• 社会化营销：随着社交媒体的普及，企业需加强社会化营销，实现精准化、智能化、定制化的品牌建设。

总结

山东企业在品牌建设方面表现突出，海尔和海信在品牌影响力排名中领先，鲁南制药和浪潮集团在创新和传播方面也取得了显著成果。电器行业和医药行业在新媒体传播和用户互动方面表现优异，而威海地区在总流量上领先。品牌联合、价值觉醒和重度垂直化是未来品牌建设的重要趋势，企业需不断优化新媒体策略，提升品牌影响力。