2017年11月中国企业品牌媒体影响力报告下_33页_1mb

山东企业品牌媒体影响力分析总结

核心内容

本报告分析了山东企业在品牌媒体影响力方面的表现，重点包括品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度和品牌影响力四个维度。通过榜单排名与分析，揭示了山东企业在品牌传播、新媒体运营、特色服务及国际化布局等方面的策略与成效。

山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

企业排名与指标表现

主要观点

• 海尔和海信在品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌影响力方面均表现突出，分别位居第一和第二。
• 青岛啤酒在品牌覆盖力方面表现优异，位列第三。
• 浪潮集团在品牌覆盖力方面表现最强，但新媒体传播力相对较低。
• 鲁南制药集团在品牌认同度方面表现较好，但新媒体传播力和品牌影响力仍有提升空间。
• 九阳股份在品牌认同度方面表现突出，但品牌覆盖力和影响力相对较低。
• 山东高速集团在品牌覆盖力方面表现优异，但新媒体传播力和品牌影响力略显不足。

榜单分析

城市分布

• 济南拥有**21%**的百强企业，省会城市在品牌塑造和传播方面投入力度大。
• 青岛和临沂分别拥有**15%和9%**的百强企业，青岛企业在品牌影响力方面表现尤为突出。
• 鲁西南地区虽然企业数量较少，但对新媒体的重视程度较高，显示出新媒体意识的觉醒。

新媒体运营现状

• 微信的开通率和发声率均优于微博，但整体开通率仅为65%，发声率58.46%，表明山东企业对新媒体矩阵的打造仍需加强。
• 济南、青岛和临沂在双微开通和运营方面表现较好，但发声率不高，说明部分企业未能充分利用新媒体资源。
• 枣庄、泰安、德州、淄博等鲁西南城市在新媒体运营方面表现突出，显示出这些地区在品牌传播方面的潜力。

案例分析

全方位发展与特色化服务

• 青岛银行通过“青银慈善基金会”和“刷社保卡坐地铁5折”等创新活动，提升品牌影响力和用户黏性。
• 企业应注重提供特色化服务，以满足用户多样化需求，并增强品牌信任度。

技术创新引领产业变革

• 海信依靠技术创新，在电视领域占据市场领先地位，并拓展至智慧交通、医疗电子等领域。
• 海信在电视市场连续13年位居第一，且在全球市场表现优异。

体育营销强化品牌覆盖力

• 海信通过赞助2018年俄罗斯世界杯，提升了品牌知名度和全球影响力。
• 体育营销是提升品牌覆盖力的重要手段，尤其在消费电子领域。

国际化布局塑造国际范品牌形象

• 张裕通过在纽约时代广场投放广告，提升了品牌的国际形象。
• 张裕的国际化战略展示了中国民族品牌走向世界的潜力。

借助电商平台提升产品销量

• 澳柯玛通过入驻电商平台和运营官方商城，提升产品销量。
• 新媒体宣传与电商平台结合，是提升品牌影响力的重要方式。

发展趋势

• H5和短视频营销的兴起，使得用户注意力变得越来越昂贵，企业需更加注重内容的价值创造。
• 企业公众号将向综合性社交服务聚合平台发展，集信息发布、社群互动、电商推广于一体。
• 精细化和专业化是企业新媒体发展的方向，更垂直的内容将更受欢迎。

附录

全国企业品牌影响力TOP100

山东企业品牌影响力TOP100

关键信息

• 青岛企业在品牌影响力方面表现最为突出，尤其是海信和青岛啤酒。
• 济南在企业数量上占优，但新媒体运营仍需加强。
• 鲁西南地区在新媒体意识方面有明显提升，显示出其潜力。
• 海信和青岛啤酒在品牌覆盖力方面表现优异。
• 澳柯玛和青岛银行在新媒体运营和品牌推广方面有显著成效。

通过这些分析，可以看出山东企业在品牌建设、新媒体运营和国际化布局方面各有亮点，但仍有提升空间。企业应更加注重新媒体矩阵的打造，提升品牌影响力和用户黏性。