2017年12月中国企业品牌媒体影响力报告下_40页-2mb

山东企业品牌媒体影响力分析总结

核心内容

本报告分析了山东企业品牌媒体影响力排名TOP100，结合行业特点、地区分布和具体案例，探讨了山东企业在品牌传播、用户互动及品牌价值提升方面的表现与策略。

主要观点与关键信息

3.1 山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

• 排名前10企业：
  • 海尔集团公司（品牌覆盖力68.00，新媒体传播力97.09，品牌影响力77.82）
  • 海信集团有限公司（品牌覆盖力96.28，新媒体传播力81.10，品牌影响力76.45）
  • 青岛啤酒股份有限公司（品牌覆盖力89.62，新媒体传播力69.87，品牌影响力72.95）
  • 鲁南制药集团（品牌覆盖力56.92，新媒体传播力92.53，品牌影响力72.39）
  • 浪潮集团有限公司（品牌覆盖力85.34，新媒体传播力70.53，品牌影响力71.95）
  • 九阳股份有限公司（品牌覆盖力47.67，新媒体传播力93.99，品牌影响力70.32）
  • 东阿阿胶股份有限公司（品牌覆盖力56.97，新媒体传播力85.81，品牌影响力68.84）
  • 山东高速集团有限公司（品牌覆盖力90.62，新媒体传播力65.65，品牌影响力67.04）
  • 山东鲁花集团有限公司（品牌覆盖力46.62，新媒体传播力82.31，品牌影响力66.39）
  • 山东钢铁集团有限公司（品牌覆盖力53.11，新媒体传播力67.82，品牌影响力63.02）

3.2 山东榜单分析

3.2.1 电器行业用户反馈更加积极

• 电器行业的用户互动效果优于食品行业。
• 发文高峰期集中在早上7点、中午12点和下午17点，有助于提升用户互动。

3.2.2 医药行业双微发声率最高

• 医药行业在品牌传播百强榜中企业数量排名第四，但双微开通率最低，但发声率达到100%。
• 珠宝服饰行业虽然开通率高，但发声率仅33.33%，说明运营仍需加强。

3.2.3 威海地区获得总流量冠军

• 威海地区虽然企业数量不多，但获得了12月份总流量冠军，说明其在内容创作和用户互动方面表现突出。

3.3 山东案例分析

3.3.1 “吐槽”带来品牌新活力

• 崂山矿泉水有限公司通过“崂山白花蛇草水”被网友吐槽走红，带动了其他产品的销售。
• 品牌话题#崂山白花蛇草水#阅读量超过1600万人次，成为公司的话题王。

3.3.2 “用心”造就老字号品牌生命力

• 周村烧饼作为老字号品牌，凭借对品质的严格把控和文化体验式营销，获得了广泛认可。
• 通过“山东品牌中华行”活动，周村烧饼在全国范围内扩大了影响力。

3.3.3 助力公益项目 宣传企业成果

• 浪潮集团在2017年第三季度坐上全球云服务器市场头把交椅。
• 在山东省两化融合深度行总结大会上，浪潮集团荣获“优秀解决方案厂商”称号，并签署助企公益项目。
• 通过新媒体平台宣传“公司+创客”大数据双创产业模式，成功吸引了大量用户关注。

3.3.4 坚持创新发展，打造强势品牌

• 鲁南制药集团是国家创新型高新技术企业，坚持“以改革为动力、以市场为中心、以科技为先导”的发展战略。
• 在山东省品牌建设促进会中，鲁南集团以品牌强度897和品牌价值50.87亿元进入山东省品牌价值榜单。
• 通过创新文章【那年，我18】成功吸引用户互动，阅读量突破1千。

3.3.5 注重产品质量，独具匠心宣传引发广泛关注

• 青岛迎春乐乳业（集团）有限公司是青岛市规模最大的液态奶加工企业之一。
• 其通过新媒体宣传巴氏鲜奶的最佳饮用时间，成功为产品进行推广。

发展趋势

4.1 品牌联合成为制胜武器

• 中国品牌日设立，标志着品牌建设进入新时代。
• 品牌联合互动成为品牌宣传的重要趋势，如杜蕾斯在感恩节感谢13个不相关品牌，成功制造传播热点。

4.2 价值觉醒进一步加强

• 消费升级导致消费者的注意力更加昂贵，企业需更注重产品价值和用户价值。
• 企业应通过精准的社交媒体运营和品牌口碑建设，提升品牌影响力。

4.3 重度垂直化进一步加深

• 随着信息碎片化，企业需通过精准获取目标人群和垂直化内容，提高用户粘性。
• 社会化营销与大数据结合，推动营销方式向精准化、智能化、定制化发展。

附录：全国企业品牌影响力TOP100

• 排名前10企业：
  • 海尔集团公司（品牌覆盖力68.00，新媒体传播力97.09，品牌影响力77.82）
  • 海信集团有限公司（品牌覆盖力96.28，新媒体传播力81.10，品牌影响力76.45）
  • 青岛啤酒股份有限公司（品牌覆盖力89.62，新媒体传播力69.87，品牌影响力72.95）
  • 联想(北京)有限公司（品牌覆盖力79.65，新媒体传播力83.36，品牌影响力74.49）
  • 农夫山泉股份有限公司（品牌覆盖力73.20，新媒体传播力86.01，品牌影响力73.54）
  • 鲁南制药集团（品牌覆盖力56.92，新媒体传播力92.53，品牌影响力72.39）
  • 浪潮集团有限公司（品牌覆盖力85.34，新媒体传播力70.53，品牌影响力71.95）
  • 九阳股份有限公司（品牌覆盖力47.67，新媒体传播力93.99，品牌影响力70.32）
  • 大连万达集团股份有限公司（品牌覆盖力99.45，新媒体传播力93.21，品牌影响力75.85）
  • 联想(北京)有限公司（品牌覆盖力79.65，新媒体传播力83.36，品牌影响力74.49）

山东企业品牌影响力TOP100

• 排名前10企业：
  • 海尔集团公司（品牌覆盖力68.00，新媒体传播力97.09，品牌影响力77.82）
  • 海信集团有限公司（品牌覆盖力96.28，新媒体传播力81.10，品牌影响力76.45）
  • 青岛啤酒股份有限公司（品牌覆盖力89.62，新媒体传播力69.87，品牌影响力72.95）
  • 鲁南制药集团（品牌覆盖力56.92，新媒体传播力92.53，品牌影响力72.39）
  • 浪潮集团有限公司（品牌覆盖力85.34，新媒体传播力70.53，品牌影响力71.95）
  • 九阳股份有限公司（品牌覆盖力47.67，新媒体传播力93.99，品牌影响力70.32）
  • 东阿阿胶股份有限公司（品牌覆盖力56.97，新媒体传播力85.81，品牌影响力68.84）
  • 山东高速集团有限公司（品牌覆盖力90.62，新媒体传播力65.65，品牌影响力67.04）
  • 山东鲁花集团有限公司（品牌覆盖力46.62，新媒体传播力82.31，品牌影响力66.39）
  • 山东钢铁集团有限公司（品牌覆盖力53.11，新媒体传播力67.82，品牌影响力63.02）