人民网CNNHO-2017年12月中国企业品牌媒体影响力报告上-20181-17页-1mb

中国企业品牌媒体影响力报告总结

一、榜单介绍

本报告基于人民网舆情监测室的数据池，通过大数据分析，从品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌认同度三个维度对2300家全国地方企业的全媒体影响力进行了评估。榜单综合考量了企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP等平台的曝光热度和传播效果，旨在反映企业在媒体传播中的整体表现。

• 品牌覆盖力：以企业名称为关键词，评估企业在全媒体平台的曝光热度。
• 新媒体传播力：关注企业微博、微信等新媒体平台的运营数据，包括粉丝数、原创数、互动量等。
• 品牌认同度：通过分析网络上对企业信息的情感倾向，评估品牌在公众中的情感认同程度。

二、全国企业分析

2.1 全国企业品牌媒体影响力排名TOP100

以下为排名前100的企业概览（部分）：

2.2 全国榜单分析

• “节日福利”成传播热点：12月是品牌营销的重要节点，企业通过节日热点进行宣传，如“福利”、“圣诞”、“冬至”、“元旦”等成为高频词，以实际福利吸引用户关注，增强传播力。
• 广东企业数量多，山东行业集中度高：广东省企业数量最多，行业分布广泛；山东企业则集中在食品行业，占比达81.25%。
• 打通“用户-内容”循环链：企业需注重内容质量与用户互动，通过提升粉丝活跃度来增强新媒体传播力，形成良性循环。

2.3 全国案例分析

2.3.1 品牌推广全媒体、全年龄段覆盖

• 王老吉通过与主流媒体及网络平台合作，提升品牌影响力。
• 推出“黑凉茶”，创新包装设计，融入流行元素，增强年轻消费者吸引力。
• 在多个卫视播放广告，提升品牌曝光度和市场占有率。

2.3.2 优化品牌认知，让亮点更精准

• 相宜本草通过《大国品牌》节目，重述品牌故事，强化中草药护肤专家形象。
• 投入大量研发资源，与高校合作建立研究院，获得多项专利，提升品牌专业度。

2.3.3 “触网”“出海”大幅提升品牌覆盖力

• 森马通过线上零售与线下业务互补，实现电商销售额突破50亿元。
• 旗下巴拉巴拉童装品牌成为行业领先，且逐步拓展国际市场。

2.3.4 全方位多渠道布局，使得企业品牌深入人心

• 洽洽食品通过举办活动、发布创意视频等方式，提升品牌认知度。
• 在微信公众号推出节日系列活动，如圣诞红包、新年福袋等，增强用户参与感。

2.3.5 问卷洞察用户需求

• 欧普照明通过问卷调查了解用户需求，提升产品适用性和用户体验。
• 通过奖品机制吸引用户参与，为企业发展提供精准指导。

三、山东企业分析

3.1 山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

山东企业在榜单中表现突出，尤其在食品行业。部分企业如山东高速集团有限公司、山东鲁花集团有限公司等进入全国TOP100。

3.2 山东榜单分析

• 电器行业用户反馈更加积极：山东电器企业如澳柯玛、海尔等在用户反馈方面表现优异。
• 医药行业双微发声率最高：山东医药企业在微博和微信上的发声频率和互动量较高。
• 威海地区获得总流量冠军：威海地区的品牌在全媒体平台上的总流量表现最佳。

3.3 山东案例分析

• “吐槽”带来品牌新活力：部分山东企业通过“吐槽”方式吸引用户关注，提升品牌互动性。
• “用心”造就老字号品牌生命力：山东老字号企业通过持续创新和用心经营，保持市场竞争力。
• 助力公益项目，宣传企业成果：山东企业积极参与公益活动，提升品牌形象。
• 坚持创新发展，打造强势品牌：企业通过创新产品和营销策略，提升品牌影响力。
• 注重产品质量，独具匠心宣传引发广泛关注：通过高品质产品和创意宣传，赢得用户口碑。

四、发展趋势

1. 品牌联合成为制胜武器：企业通过与其他品牌合作，扩大市场影响力和用户群体。
2. 价值觉醒进一步加强：消费者对企业品牌价值的认知不断提升，品牌需强化自身价值。
3. 重度垂直化进一步加深：企业更加专注于特定领域，提升专业性和市场竞争力。

附录

• 报告数据来源于人民网舆情监测室，涵盖2300家全国地方企业。
• 榜单评估维度包括品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌认同度。