人民网星宏传媒-2018年6月中国企业品牌媒体影响力报告（上）-20187-25页-2mb

报告摘要

中国企业品牌媒体影响力总结（6月）

核心内容

本总结基于6月中国企业品牌媒体影响力榜单，从品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度三个维度，评估了2300家全国地方企业的全媒体影响力。榜单数据显示，企业通过新媒体平台进行品牌宣传与营销活动，取得了显著成效，尤其在世界杯、高考等热点事件中表现突出。

主要观点

品牌覆盖力：衡量企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP平台上的曝光热度，是品牌影响力的基础。
新媒体传播力：重点考察微博和微信平台的运营数据，包括粉丝数、阅读量、点赞数、评论数等，体现企业在新媒体上的传播能力。
品牌认同度：通过网络情感正负导向评估，衡量品牌是否能引起受众的情感共鸣，从而建立长期的品牌忠诚度。

关键信息

一、整体概况

世界杯成为6月中国企业营销的重要契机，多家企业借势世界杯进行品牌宣传。
世界杯期间，中国有7家企业成为官方赞助商，其中4家进入最高级别赞助体系，创下历史记录。
高考季也成为企业吸引年轻群体的重要节点，不少企业通过新媒体平台为考生加油，并借此招揽人才。

二、案例分析

1. 世界杯营销

白象食品：通过发布“世界杯今天开战，白象陪你泡一宿”等微博内容，巧妙借势世界杯热点，提升品牌曝光。
华帝公司：推出“法国队夺冠华帝全退款”活动，引发广泛讨论，微博相关信息转发量突破4万人次。
其他企业：如比亚迪、起亚、海马等车企也积极投身世界杯营销，提升品牌形象。

2. 公益与社会责任

大宝化妆品：坚持公益事业，如发放助学金、建设希望小学，同时通过新媒体渠道吸引年轻用户。
品牌升级：在被强生公司并购后，大宝推出新品并邀请明星代言，增强品牌吸引力。

3. 品牌年轻化

五芳斋：通过创意广告和互动活动，如“脑洞”广告和抖音挑战赛，成功实现品牌年轻化。
产品创新：推出文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子，并引入AR技术提升用户体验。

4. 创意互动营销

小天鹅：通过微博抽奖活动，让消费者分享与品牌的故事，增强用户参与感和品牌认同。
促销活动：微博活动为“6·18”大促预热，与电商促销活动无缝衔接，提升品牌关注度。

三、全国企业品牌媒体影响力排名TOP100

排名	企业名称	品牌覆盖力	新媒体传播力	品牌认同度	品牌影响力
1	海尔集团公司	53.74	96.66	62.04	73.40
2	科大讯飞股份有限公司	64.89	86.77	62.08	72.80
3	宁波方太厨具有限公司	46.10	93.66	65.69	71.00
4	奇瑞汽车股份有限公司	67.77	86.29	53.42	70.88
5	海信集团有限公司	50.29	93.14	61.48	70.79
6	北京居然之家投资控股集团有限公司	52.31	87.61	65.66	70.43
7	宜宾五粮液股份有限公司	56.33	89.40	59.24	70.43
8	李宁(中国)体育用品有限公司	40.02	95.87	65.19	69.91
9	北京三元食品股份有限公司	51.12	91.66	57.99	69.40
10	广州立白企业集团有限公司	42.30	96.26	59.69	69.10
11	广东万和新电气股份有限公司	46.66	88.53	63.26	68.39
12	南方基金管理有限公司	55.00	84.46	60.00	68.28
13	特步(中国)有限公司	38.30	93.24	63.77	67.92
14	农夫山泉股份有限公司	51.10	86.13	60.39	67.90
15	河北养元智汇饮品股份有限公司	50.40	89.51	55.68	67.63
16	鲁南制药集团	53.03	84.20	59.48	67.43
17	山东航空集团有限公司	33.28	94.68	64.90	67.32
18	海澜之家股份有限公司	44.54	92.03	56.79	67.21
19	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	54.31	81.93	59.41	66.89
20	杭州老板电器股份有限公司	51.53	77.62	67.29	66.70
21	雅迪科技集团有限公司	45.73	80.95	56.08	62.92
22	浙江奥康鞋业股份有限公司	44.82	79.40	59.04	62.92
23	劲牌有限公司	51.50	74.02	59.49	62.91
24	崂山风景区管理局	50.13	71.71	63.90	62.89
25	合肥美菱股份有限公司	54.10	75.72	46.59	60.50
26	红星美凯龙家居集团股份有限公司	61.47	61.37	56.30	59.88
27	漳州片仔癀药业股份有限公司	54.41	61.99	62.16	59.77
28	济南漱玉平民大药房有限公司	25.75	83.84	61.25	59.63
29	南方黑芝麻集团股份有限公司	37.56	85.71	46.89	59.62
30	江铃汽车股份有限公司	53.20	70.84	50.96	59.58
31	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	41.06	75.66	56.63	59.57
32	四川海底捞餐饮股份有限公司	44.38	89.68	34.42	59.52
33	青岛啤酒股份有限公司	59.54	78.46	57.77	66.58
34	河南新飞电器有限公司	49.52	84.15	57.98	66.53
35	云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有限公司	45.31	70.98	60.25	60.06
36	双汇集团	59.73	66.71	51.41	60.02