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中国企业品牌媒体影响力报告（11月）

一、榜单介绍

本报告基于人民网舆情监测室的大数据资源，对2300家全国地方企业的全媒体影响力进行评估，涵盖品牌覆盖力、新媒体传播力和品牌认同度三个维度。

• 品牌覆盖力：通过企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP平台上的曝光热度进行评估。
• 新媒体传播力：以企业官方微博和微信的运营数据为依据，包括微博总数、粉丝总数、评论数、点赞数等。
• 品牌认同度：通过企业信息在网络上的情感正负导向进行评估，衡量受众对品牌的情感认同。

二、全国企业分析

2.1 全国企业品牌媒体影响力排名TOP100

以下是11月全国企业品牌媒体影响力排名前100的企业概览：

排名	企业名称	品牌覆盖力	新媒体传播力	品牌认同度	品牌影响力
1	海尔集团公司	84.63	87.82	62.22	79.18
2	海信集团有限公司	97.96	78.96	60.54	79.13
3	大连万达集团股份有限公司	93.12	89.39	49.53	78.55
4	奇瑞汽车股份有限公司	67.94	87.87	64.42	74.86
5	青岛啤酒股份有限公司	90.20	76.79	54.77	74.21
6	农夫山泉股份有限公司	80.03	83.24	52.92	73.18
7	波司登股份有限公司	72.59	80.62	63.62	73.11
8	浪潮集团有限公司	92.01	65.62	64.19	73.11
9	鲁南制药集团	65.95	81.59	62.09	71.05
10	香飘飘食品股份有限公司	61.49	93.78	49.96	70.95
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2.2 全国榜单分析

2.2.1 “民以食为天” 食品行业成传播重点

• 食品行业是媒体传播的重点领域，占据TOP100企业的半壁江山。
• 企业通过全媒体渠道进行品牌传播，提升品牌知名度和影响力。

2.2.2 珠宝微博运营热情高，纺织行业成微信点赞王

• 微博运营：珠宝服饰、食品和工业行业在微博运营上较为活跃，发博数量与活跃度呈正相关。
• 微信运营：电子、房地产和汽车行业在微信内容推送上较为积极，但阅读量与点赞量无直接关系，内容质量与精准推送更为重要。
• 纺织行业在微信上的点赞量较高，用户对这类内容更感兴趣。

2.2.3 传播与营销，就差一个故事

• 故事是激发用户分享欲望的重要手段，能有效提升品牌传播效果。
• 香飘飘通过讲述品牌故事，如奶茶的诞生地、原料配比等，增强品牌的情感连接与消费者认同。

2.3 全国案例分析

2.3.1 布局全网营销，助力品牌传播

• 太太乐：通过网络综艺节目《小手牵小狗》进行品牌宣传，打造虚拟人物“乐教授”，吸引大量关注。
• 利用微博和微信双平台进行联动宣传，实现品牌曝光度和传播力的双重提升。
• 通过活动内容与用户互动，提升品牌影响力。

2.3.2 变革运营模式，迎合市场需求

• 波司登：以“工匠精神”打造极寒系列羽绒服，通过赞助旅游综艺节目《翻滚吧地球》进行品牌推广。
• 利用明星效应与品牌结合，推出限量联名潮衣，提升品牌年轻化形象。
• 通过产品质量和品牌定位，推动品牌转型，提升品牌价值。

2.3.3 口碑营销推升品牌认可度

• 李宁：通过赞助马拉松赛事和推出iRun跑步俱乐部，增强消费者体验与产品认知。
• 在各大体育论坛和媒体发布产品评测，以跑步爱好者视角推广产品，提升品牌口碑。
• 通过专业测评内容，赢得消费者信任，提升品牌认可度。

2.3.4 布局跨界产业新格局提升品牌价值

• 稻花香集团：承办宜昌菊花展，融合“菊文化”与“酒文化”，吸引大量游客，提升品牌影响力。
• 通过文化活动吸引不同群体的关注，促进品牌传播和地域发展。

2.3.5 智能技术成为品牌的代言人

• 华帝：利用智能机器人小V进行品牌宣传，如在综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》中表演京剧电音《铡美案》。
• 小V凭借智能语音互动和节目表现，成功提升华帝品牌的智能化形象。

2.3.6 老品牌讲述新故事

• 百雀羚：作为1931年创立的民族品牌，通过产品创新和品牌营销，重塑品牌形象。
• 利用互联网平台进行精准营销，结合怀旧元素吸引年轻消费者。
• 在双十一天猫美妆品牌单店销量中夺得冠军，证明其营销策略的成功。

2.3.7 传播与营销，就差一个故事

• 故事是品牌传播的核心，能够引发用户共鸣，激发分享欲望。
• 香飘飘通过讲述奶茶的诞生故事，提升品牌的情感价值。
• 通过广告语和品牌活动，强化用户心智，提升品牌影响力。

三、山东企业分析

3.1 山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

山东企业在品牌影响力排名中表现突出，尤其在部分行业占据重要位置。

3.2 山东榜单分析

• 济南企业占比多，青岛企业影响力较大。
• 鲁西南地区新媒体意识觉醒，成为品牌传播的新高地。

3.3 山东案例分析

3.3.1 全方位发展，特色化服务

• 企业通过全网营销和特色化服务，提升品牌知名度和影响力。

3.3.2 技术创新引领产业变革

• 企业通过技术创新，推动产品升级和品牌发展。

3.3.3 体育营销强化品牌覆盖力

• 通过体育赛事和明星代言，提升品牌在年轻群体中的认知度。

3.3.4 国际化布局塑造国际范品牌形象

• 企业通过国际化合作和活动，提升品牌形象和影响力。

3.3.5 借助电商平台，提升产品销量

• 通过电商平台进行产品推广，提高销量和品牌曝光度。

四、发展趋势

随着新媒体和智能技术的发展，企业品牌传播的方式和渠道不断变化。未来，企业将更加注重内容营销、用户互动和品牌故事的打造，以提升品牌影响力和市场竞争力。