2017-2017上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告_15页-2mb

美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告总结

核心内容

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，学术指导单位为上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所。报告通过大数据分析，评估了2017年上半年美妆行业中网络广告投放排名前十的品牌在用户心目中的价值，从品牌知名度、美誉度、欣赏度、忠诚度、需求度五大维度进行量化分析，形成了品牌5G指数模型。

主要观点

1. 行业背景分析

• 网络广告市场结构变化：自2016年起，搜索广告市场份额因政策与负面事件影响，首次跌破30%，而电商广告市场份额则首次超越搜索广告，成为市场主导。
• 信息流广告增长：信息流广告（以社交、新闻、视频等为主要载体）在2016年市场份额达到11.2%，增速显著。
• 数据来源：报告数据通过数说立方平台采集，整合了百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫和京东网站数据，覆盖2017年1月至5月期间。

2. 美妆行业十大金主品牌

根据艾瑞咨询iAdTracker指数监测，2017年上半年美妆行业网络广告投放排名前十的品牌为：

1. OLAY（玉兰油） - 预估广告费用：5841万元
2. Biore®（碧柔） - 预估广告费用：5444万元
3. L'ORÉAL（巴黎欧莱雅） - 预估广告费用：2952万元
4. ESTEE LAUD（雅诗兰黛） - 预估广告费用：2484万元
5. LANCOME（兰蔻） - 预估广告费用：1942万元
6. AUPRES（欧珀莱） - 预估广告费用：1048万元
7. CLARINS（娇韵诗） - 预估广告费用：947万元
8. gNpearl京润珍珠 - 预估广告费用：918万元
9. SK-II - 预估广告费用：464万元
10. CHCÉDO（自然堂） - 预估广告费用：392万元

3. 品牌价值分析

品牌知名度

• 雅诗兰黛和兰蔻在互联网声量上表现突出，尤其是雅诗兰黛在2月份宣布杨幂成为亚太区代言人，明星效应显著提升了品牌关注度。
• 玉兰油和碧柔虽然广告投放费用高，但互联网声量较低，表明广告投入未能有效转化为品牌曝光。

品牌5G指数

• 品牌5G指数是基于用户说5G模型加权得出的综合指标，分值越高，品牌在用户心目中的价值越高。
• 雅诗兰黛和兰蔻在5G指数上表现优异，反映出其在品牌知名度、美誉度等方面的优势。
• SK-II和自然堂也通过不同的营销活动提升了品牌价值，如SK-II的《人生不设限》大片和自然堂的明星代言策略。

4. 消费者评价

• 消费者满意度：美妆行业十大品牌的消费者满意度高达90.28%，正面评价远高于负面评价。
• 正面评价内容：主要包括正品评价（35.47%）、物流快、效果不错、包装好等。

关键信息

• 数据周期：2017年1月至5月
• 数据来源：艾瑞咨询《2017年中国网络广告市场年度监测报告》、百度指数、数说立方平台
• 品牌5G模型：从品牌知名度、美誉度、欣赏度、忠诚度、需求度五大维度分析品牌价值
• 主要品牌营销活动：
  • 雅诗兰黛：杨幂成为亚太区代言人
  • 巴黎欧莱雅：迪丽热巴、张天爱、关晓彤等明星加入代言阵容
  • 自然堂：TFBOYS演绎广告片，赵丽颖、欧阳娜娜、陈伟霆等明星助力
  • SK-II：《人生不设限》大片营销，与奇葩说合作直播

总结

本报告全面分析了2017年上半年美妆行业十大金主品牌在网络广告投放方面的表现及其在用户心目中的品牌价值。结果显示，中高端品牌在消费者中更受欢迎，而广告投放与品牌知名度之间存在不匹配现象。品牌通过明星代言和创新营销策略有效提升了其在市场中的影响力，消费者对这些品牌的整体满意度较高。