20171225-艾瑞市场咨询-文化传媒_2017Q3网络广告及细分媒体市场-网络广告市场规模超900亿_18页_1mb

报告摘要

2017年第三季度，中国网络广告市场持续增长，整体市场规模达到939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。市场增速稳定，广告主在下半年的投放预算显著提升。随着十一假期、双十一、圣诞等节日的临近，预计2017年第四季度网络广告规模仍将有较大增长空间。

市场增长趋势：网络广告市场保持稳定增长，主要得益于广告主投放预算的提升和节庆活动的推动。
信息流广告崛起：信息流广告在2017Q3占比达到17.8%，成为推动市场增长的重要力量。其增长势头强劲，未来将继续影响市场格局。
电商广告增长显著：电商广告市场份额为29.8%，较去年同期增长4个百分点，显示出电商在广告投放中的重要地位。
社交广告迅猛发展：2017Q3社交广告规模超过100亿元，同比增长53.7%。社交媒体在原生广告方面的布局不断加强，短视频营销成为新的趋势。
在线视频市场稳步扩张：2017Q3中国在线视频企业收入达218.6亿元，广告市场规模120.2亿元，同比增长30.7%。信息流广告成为主要增长点，推动平台创新。
泛娱乐直播市场爆发式增长：2017Q3泛娱乐直播市场规模达到110.4亿元，同比增长75.1%，环比增长23.3%。主要受暑期档和游戏赛事密集影响，用户规模趋于稳定，未来将更注重ARPU值提升和多元化收入模式。
移动新闻资讯广告主导市场：2017Q3互联网新闻资讯广告规模为80.6亿元，其中移动端占比83.5%。移动端广告收入增长11.6%，显示出移动平台在广告市场的主导地位。

市场规模：
- 网络广告：939.6亿元（同比增长28.8%）
- 在线视频广告：120.2亿元（同比增长30.7%）
- 泛娱乐直播市场规模：110.4亿元（同比增长75.1%）
- 社交广告规模：103.97亿元（同比增长53.7%）
- 新闻资讯广告规模：80.6亿元（移动端占比83.5%）
市场结构：
- 电商广告占比29.8%，信息流广告占比17.8%
- 搜索广告占比23.2%，略有下降
- 分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等平台
- 其他形式广告包括导航广告、电子邮件广告等
用户趋势：
- 社交APP月度独立设备数长期平稳增长，仅在2017年6月小幅下跌
- 泛娱乐直播用户规模总体保持在1.1亿上下浮动，受暑期档影响略有回暖
- 移动新闻资讯用户达6.5亿，PC端用户持续下降，移动用户与PC用户差额扩大
行业展望：
- 网络广告市场预计在Q4继续增长
- 社交广告将更加注重原生形式和视频内容
- 泛娱乐直播未来将更多依赖ARPU值提升和多元化收入模式
- 移动新闻资讯广告将成为主要增长点，行业格局进一步分化