2007年中国网络广告市场份额报告_26页

中国网络广告市场份额报告（2007年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2007年第七届中国网民网络消费行为大调研，分析了中国网络广告市场的整体状况、细分市场结构、广告主行为及未来发展趋势，涵盖了市场增长、广告形式演变、行业集中度变化及技术手段创新等多个方面。

主要观点与关键信息

网络广告市场总体分析

• 市场规模持续增长：2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币，同比增长75.3%。其中，品牌广告增长65.3%，搜索引擎广告增长108.6%，成为推动市场增长的主要力量。
• 搜索引擎广告爆发式增长：2007年搜索引擎广告市场规模近30亿元人民币，同比增长超过100%。其增长动力源于经济环境改善、网站数量增加、广告主对搜索引擎营销的熟悉度提升及营销手段的完善。
• 品牌广告形式多元化：品牌广告市场保持增长，年增长率从2006年的48.9%提升至65.3%，总量达77亿元人民币。富媒体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴形式增长迅速，成为未来品牌广告市场增长的新动力。
• 2011年市场预测：艾瑞预测2011年中国网络广告市场规模将达370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告分别达到237亿元和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告及其他新形式将成为推动市场发展的主要动力。

网络广告市场结构

• 市场结构多元化：品牌图形广告仍是主流，但其比重逐年下降，而搜索引擎广告、富媒体广告等新兴形式的比重逐年上升。
• 市场集中度下降：传统门户的市场份额逐渐减少，搜索引擎企业如百度成为市场主导力量。预计到2011年，搜索引擎广告的市场份额将占总规模的35.3%，综合门户则降至21.1%。
• 网络新媒体崛起：视频网站、社区网站等新媒体广告市场增速最快，预计未来三年将实现爆发式增长。

网络广告主分析

• 广告主数量快速增长：2007年中国品牌网络广告主数量达6053家，同比增长73.9%。中小企业成为推动增长的主力。
• 广告投放费用创新高：2007年品牌广告主投放费用达52亿元人民币，同比增长56.7%。交通汽车、房地产、IT产品、金融服务、医疗健康等行业的广告投放费用增长显著。
• 行业集中度下降：广告主行业分布更加广泛，传统行业如交通、房地产、IT产品等仍是投放主力，但娱乐、医疗、金融等新兴行业也日趋活跃。

网络广告市场发展十大趋势

1. 网民数量快速增长，推动网络营销发展：网民规模扩大，网络消费能力提升，网络购物交易规模预计2007年达510亿元人民币。
2. 中小企业成为网络营销中流砥柱：中小企业在搜索引擎广告上的高速成长推动了市场整体增长，百度成为最大的网络营销媒体。
3. 品牌广告向整合营销发展：广告主更注重多渠道、多形式的整合营销，未来将更加体系化和系统化。
4. 品牌广告形式多元化：富媒体及视频广告成为主流，视频广告市场预计在2008年进入爆发期。
5. 社区营销从概念变为现实：社区网站凭借用户黏性成为新的营销渠道，预计2011年社区广告市场规模将突破10亿元人民币。
6. 网络媒体多元化：网络广告载体逐渐多样化，包括桌面软件、下载工具、网络游戏等，为广告主提供更多选择。
7. 广告计价方式向CPM转变：CPM（千次展示计价）成为主流计价方式，更注重广告效果和精准投放。
8. 搜索联盟快速发展，计价方式多元化：CPC、CPS、CPA等基于用户行为的计价方式被广泛应用，搜索联盟成为最大市场。
9. 广告代理公司专业化、集团化：行业代理公司如分众、WPP等通过并购整合提升竞争力。
10. 市场更认同第三方数据公司：精准营销理念深入人心，第三方数据监测机构如艾瑞、NielsenNetratings等的数据被广泛认可。

结构与数据支持

• 研究方法：采用iUserSurvey在线问卷调查、行业深度访谈和桌面研究相结合的方式，数据来源包括艾瑞iAdTracker和iUserTracker系统。
• 样本数据：调查问卷回收超过11万份，处理后有效样本为7万份，数据经性别和年龄配比加权。
• 数据展示：报告附有多个图表和表格，展示2004-2011年中国网络广告市场结构、细分市场、广告主数量及投放费用等预测数据。

总结

本报告全面分析了2007年中国网络广告市场的整体表现及未来趋势，强调了搜索引擎广告的爆发式增长、品牌广告的多元化发展、网络新媒体的崛起以及广告主数量和投放费用的稳步上升。同时，报告指出网络广告市场正在向精准营销、整合传播和多元化载体方向发展，第三方数据监测的市场地位也日益增强。未来，网络广告市场将保持快速增长，尤其在视频广告、社区营销及搜索联盟等方面，将形成新的增长点。