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2017上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告总结

核心内容

本报告分析了2017年上半年中国美妆行业网络广告投放的十大品牌，涵盖品牌知名度、欣赏度、需求度、忠诚度、美誉度及5G指数等维度。通过对这些品牌的广告投放数据和消费者反馈的综合评估，揭示了美妆行业在数字营销领域的趋势与特点。

主要观点

1. 行业背景分析

• 网络广告市场结构变化：2016年，中国网络广告市场出现结构性调整，搜索广告因政策和负面事件影响，市场份额首次跌破30%。
• 电商广告崛起：电商广告整体市场份额首次超越搜索广告，成为网络广告的主导形式，2016年电商广告营收达871.1亿元，同比增长48.1%。
• 信息流广告增长显著：自2016年起，信息流广告被单独核算，其市场份额达到11.2%，增速明显。

2. 网络广告投放前十品牌

根据艾瑞咨询iAdTracker指数监测，2017年1月至5月期间，网络广告投放排名前十的美妆品牌如下：

• OLAY（玉兰油）
• Biore®（碧柔）
• L'ORÉAL（巴黎欧莱雅）
• ESTEE LAUD（雅诗兰黛）
• LANCÔME（兰蔻）
• AUPRES（欧珀莱）
• CLARINS（娇韵诗）
• gNpearl京润珍珠
• SK-II
• CHCÉDO（自然堂）

3. 品牌价值分析

• 中高端品牌更受关注：雅诗兰黛和兰蔻在互联网整体声量中排名靠前，消费者对中高端品牌关注度较高。雅诗兰黛在2月份宣布杨幂为亚太区代言人，明星效应显著提升了品牌关注度。
• 广告投放与声量不匹配：玉兰油和碧柔虽然广告投放金额高，但互联网声量低迷，说明其广告效果与品牌曝光度之间存在差距。
• 代言矩阵年轻化趋势：多个品牌采用明星代言策略，其中玉兰油、巴黎欧莱雅等品牌均形成多星代言矩阵，年轻化代言成为趋势。例如，玉兰油邀请了高圆圆、宋茜、李易峰、马天宇等明星代言；巴黎欧莱雅则有迪丽热巴、张天爱、关晓彤等加入代言阵容。
• 自然堂与SK-II的营销策略：自然堂通过TFBOYS演绎的“雪润皙白系列”广告片，以及赵丽颖、欧阳娜娜、陈伟霆等代言，提升了品牌曝光度。SK-II则通过与《奇葩说》合作的直播活动和《人生不设限》大片营销，结合倪妮、霍建华、汤唯等明星，增强了品牌影响力。

4. 消费者满意度

• 消费者满意度高：美妆行业网络广告投放的十大品牌的消费者满意度高达90.28%，其中正面评价占主导地位。
• 正面评价类型：正面评价主要集中在“正品评价”（35.47%）、“物流快”、“效果不错”和“包装好”等方面。

5. 品牌5G指数

• 5G指数评价体系：品牌5G指数基于用户说的5G模型加权得出，分值越高表示品牌在该维度表现越优。
• 雅诗兰黛与兰蔻表现突出：雅诗兰黛和兰蔻在5G指数上表现优异，反映出其在品牌影响力、用户互动、市场表现等方面的综合优势。

关键信息

• 行业趋势：网络广告市场向电商广告和信息流广告倾斜，中高端品牌更受消费者青睐。
• 营销策略：品牌普遍采用明星代言策略，尤其是年轻化代言，以增强品牌吸引力和市场竞争力。
• 消费者反馈：消费者对美妆品牌的整体满意度较高，正面评价占主导，反映出品牌在产品质量和用户体验方面的努力。
• 数据来源：报告数据主要来源于艾瑞咨询和用户说平台，提供了权威的行业洞察和品牌评估。

总结

2017年上半年，中国美妆行业在网络广告投放方面呈现出明显的结构性变化和品牌策略调整。中高端品牌如雅诗兰黛和兰蔻因明星代言和优质内容营销获得更高关注度，而玉兰油和碧柔虽广告投入大，但品牌声量未达预期。整体来看，美妆品牌在网络营销中注重用户互动和体验，消费者满意度较高，反映出行业在数字化转型中的积极进展。