文化传媒行业2017Q3网络广告及细分媒体市场：网络广告市场规模超900亿-20171225-艾瑞咨询-18页-1mb

网络广告市场总结（2017Q3）

核心内容

2017年第三季度，中国网络广告市场整体规模达到939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。市场呈现出持续增长的趋势，预计在第四季度将迎来更大增长，主要得益于十一假期、双十一、圣诞节等大型活动和节日的推动。

主要观点

• 市场增长稳定：网络广告市场在2017Q3保持稳定增长，广告主在下半年的投放预算明显提升。
• 信息流广告崛起：信息流广告在2017Q3占比超过17%，成为推动市场增长的重要力量。
• 电商广告增长显著：电商广告在2017Q3占比为29.8%，较去年同期增长4个百分点。
• 移动广告主导：移动端在新闻资讯广告中占比高达83.5%，成为广告收入的主要来源。
• 泛娱乐直播市场爆发：2017Q3泛娱乐直播市场规模达110.4亿元，同比增长111.4%，主要受益于暑期档和游戏赛事的集中。

关键信息

网络广告总体规模

• 2017Q3网络广告市场规模为939.6亿元。
• 同比增长28.8%，环比增长9.0%。
• 信息流广告占比超过17%，继续高速增长。
• 搜索广告占比为23.2%，预计Q4将因电商广告增长而进一步下降。

在线视频及泛娱乐直播市场

• 在线视频市场2017Q3收入达218.6亿元，同比增长14.4%。
• 在线视频广告市场规模达120.2亿元，同比增长30.7%。
• 泛娱乐直播市场规模达110.4亿元，同比增长111.4%。
• 用户规模受暑期档影响小幅提升，但整体趋于平稳。
• 付费用户增长放缓，未来将更注重ARPU值提升和多元化收入模式。

社交网络市场

• 2017Q3社交广告市场规模超过100亿元，同比增长53.7%。
• 社交APP月度独立设备数长期平稳增长，仅在2017年6月出现小幅下跌。
• 社交媒体在原生广告方面的布局不断增加，短视频营销成为新的趋势。
• 广告主对社交平台的依赖度上升，社交广告的潜在价值不断被挖掘。

新闻资讯市场

• 2017Q3互联网新闻资讯广告市场规模达80.6亿元，移动端占比83.5%。
• 移动端新闻资讯广告收入同比增长11.6%，PC端则出现下降趋势。
• 移动新闻资讯用户规模达6.5亿，PC端用户规模为4.7亿。
• 行业格局分化明显，头部平台占据大部分资源和收益。

市场趋势

• 移动化趋势明显：移动端在新闻资讯和社交广告中占据主导地位，成为广告收入增长的核心动力。
• 信息流广告创新：信息流广告在视频平台取得较大成功，推动了内容布局和广告形式的创新。
• 用户增长放缓：社交APP和泛娱乐直播用户规模趋于稳定，未来需依赖更高效的商业模式和内容创新。
• 行业集中度提升：头部平台在新闻资讯和社交市场中占据更大份额，行业竞争加剧，市场集中度提高。

数据来源与统计说明

• 数据由艾瑞咨询基于移动设备软件监测数据和通讯监测数据联合计算研究获得。
• 部分数据为估算，包含搜索联盟的联盟广告收入及广告分成。
• 统计口径不包含渠道代理商收入，且不包含企业旗下其他业务收入。

公司信息

• 艾瑞咨询：成立于2002年，致力于提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究等服务，助力中国互联网新经济发展。
• 研究范围：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等多个新兴领域。
• 服务对象：已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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