2017年上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告_15页-2mb

美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告总结

核心内容

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导，旨在分析2017年上半年美妆行业网络广告投放的十大金主品牌，基于用户说品牌5G指数模型（品牌知名度、美誉度、欣赏度、忠诚度、需求度）进行量化评估，结合大数据分析工具“数说立方”采集的百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫和京东网站等数据，涵盖2017年1月至5月的广告投放情况。

主要观点

1. 行业背景分析

• 网络广告市场变化：2016年，中国网络广告市场出现结构性变化，搜索广告因政策与负面事件影响，市场份额首次跌破30%，电商广告则首次超越搜索广告，成为市场份额最大的类别。
• 信息流广告崛起：自2016年起，信息流广告作为独立类别被单独核算，其市场份额达到11.2%，增速显著。
• 美妆行业广告投放趋势：2017年1月至5月，美妆行业网络广告投放排名前十的品牌包括玉兰油、碧柔、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、欧珀莱、娇韵诗、京润珍珠、SK-II和自然堂。

2. 品牌价值分析

品牌知名度

• 雅诗兰黛、兰蔻等中高端品牌在互联网声量上表现突出，尤其雅诗兰黛因邀请杨幂作为亚太区代言人，明星效应显著提升了品牌关注度。
• 玉兰油和碧柔虽然广告投放金额高，但互联网声量较低，说明广告投入并未有效转化为品牌曝光度。

品牌5G指数

• 雅诗兰黛和兰蔻在品牌5G指数中表现优异，显示出在品牌知名度、美誉度、欣赏度、忠诚度和需求度方面的综合优势。
• 品牌5G指数由用户说模型加权得出，分值越高，品牌在用户心中的价值越高。

3. 品牌营销策略

• 巴黎欧莱雅：通过邀请迪丽热巴、张天爱、关晓彤等明星作为品牌形象大使，进一步扩大品牌影响力。
• 自然堂：借助TFBOYS演绎的“雪润皙白系列”广告片，以及赵丽颖、欧阳娜娜、陈伟霆等代言人的助力，提升品牌曝光。
• SK-II：通过《人生不设限》大片营销及奇葩说一期一会直播活动，强化品牌高端形象，引发消费者共鸣。

4. 消费者评价

• 美妆行业十大品牌的消费者满意度高达90.28%，正面评价远高于负面评价。
• 正面评价主要集中在产品正品率、物流速度、效果显著和包装精美等方面。

关键信息

• 数据来源：艾瑞咨询《2017年中国网络广告市场年度监测报告》及用户说大数据分析工具。
• 研究时间：2017年1月至2017年5月。
• 主要品牌：玉兰油、碧柔、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、欧珀莱、娇韵诗、京润珍珠、SK-II、自然堂。
• 品牌5G指数模型：由品牌知名度、美誉度、欣赏度、忠诚度、需求度五大维度构成，用于量化评估品牌在用户心中的价值。

品牌5G指数概览

结论

2017年上半年，美妆行业网络广告投放呈现出明显的结构性变化，中高端品牌在关注度和品牌价值方面表现突出，而部分高投入品牌如玉兰油和碧柔则在品牌曝光上存在不足。品牌营销策略的有效性直接影响其在市场中的表现，明星代言和创新营销活动成为提升品牌影响力的重要手段。消费者对美妆品牌的整体满意度较高，正面评价集中于产品品质和用户体验。