2023下半年中国国内旅游市场景气报告-浩华CHAT_14页_17mb

中国国内旅游市场景气报告2023
2023年上半年国内旅游市场实现全面复苏，总人次达23.84亿，收入23万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。节假日期间（春节、清明、“五一”、端午）需求持续释放，"五一"假期出游人数和收入恢复至2019年的119%和101%，标志着市场进入常态化复苏阶段。

本次报告由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布，基于全国31个省市298份有效问卷，调查时间覆盖2023年6月28日至7月26日。受访者以2022年下半年为基准，对2023年下半年市场业绩预期及影响因素进行评估。综合景气指数显示，上半年市场首次进入正值区间并创历史新高，但下半年因供需修复差异，指数有所回落，从业者态度转向理性。

旅游业绩指标中，旅游人次恢复预期乐观，但人均消费和总收入增长预期减弱。受访者指出，疫情后家庭收入缩水导致消费克制，但年轻客群推动旅游方式转变，如"性价比""在地氛围""情绪价值"等关键词盛行。"淄博烧烤""Citywalk""反向旅游"等新兴旅游形态成为市场亮点，同时消费下沉、短途游主导、错峰出行等因素降低对增速的期待。

区域表现方面，华东和华南作为客源地与目的地均保持领先，景气指数分别为46和58，分别高于全国平均45和54。华北、华中预期稳步提升，但受经济基础与消费能力影响，增速不及东部地区。西南、西北因暑期避暑需求升温，景气指数达49和57，东北仍处于末位（45）受制于交通条件与旅游接待水平。

主要影响因素包括：交通与旅游设施发展（高铁、机场建设、景区升级）和城市营销被视为主导力量，分别获得明显正面评价；经济发展预期及股市表现信心不足，受访者普遍认为其对市场促进作用有限；新冠疫情影响减弱，仅约25%受访者仍持负面看法。

展望中，报告认为国内旅游市场具备强劲韧性，政策支持与需求供给优化将推动行业向可持续繁荣发展。但短期内"旺丁不旺财"现象可能持续，需关注供需平衡与消费模式变迁。