浩华CHAT：2023下半年中国国内旅游市场景气报告_14页_17mb

2023年下半年中国国内旅游市场景气报告分析

市场复苏情况

2023年上半年国内旅游市场迎来全面复苏，总人次2384亿，总收入23万亿元，分别恢复至2019年的77%和83%。各小长假如“五一”期间表现强劲，尤其是人次恢复超100%。市场景气指数创历史新高，但下半年开始回落。

市场景气指数解读

综合景气指数范围在-150至+150之间，正值表示乐观预期。本次调查共收集298份有效问卷，结果显示市场对下半年维持信心但仍趋于理性。

• 积极因素：城市营销、高铁及机场建设成为主要驱动力。
• 不乐观因素：宏观经济与股市表现、疫情影响依然存在担忧。

全国与区域分析

• 全国景气指数：2023年下半年维持乐观，但较上半年有所下降。
• 各维度指标：旅游人次保持高度乐观，人均消费和总收入预期趋于保守。
• 区域差异：
  • 华东、华南作为和目的地均为市场第一梯队。
  • 华北、华中保持第二梯队，恢复势头良好。
  • 西北、西南及东北指数相对较低，但部分地区如成都、重庆、西安表现突出。

主要旅游趋势与市场展望

• 消费趋势：年轻化、本地游、体验式消费及“性价比”旅游方式兴起。
• 市场前景：短期市场温和复苏，长期需注意供需匹配。国家政策支持及行业优化将持续推动恢复进程。

（以上概括基于报告分析，并结合其中提及的世界文化遗产如洛阳龙门石窟的信息。）