2017十一洗衣机市场预测报告_15页

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年十一洗衣机市场预测报告总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，基于2016年与2017年同期的零售数据，对2017年十一期间洗衣机市场进行了详细预测。报告重点分析了市场增长趋势、产品结构变化、功能卖点升级及线上线下零售额对比等方面。

主要观点

1. 市场增长情况

整体市场：2017年H1洗衣机市场同比增长显著，零售额增长3.6%，零售量增长0.9%。
十一预测：预计2017年十一期间洗衣机零售量为517万台，同比增长-0.9%；零售额为102亿元，同比增长3.6%。
线上与线下表现：
- 线上零售额同比增长28.1%。
- 线下零售额同比增长-11.4%。

2. 产品结构升级

房地产前期拉力明显，但后期拉力受限，反映出市场增长的阶段性特征。
大容量产品成为市场增长的重要驱动力，尤其是8.0KG及以上的波轮和滚筒产品。
智能功能成为市场增长的关键因素，WIFI智能洗衣机零售额份额有望冲击40%。
洗干一体功能在滚筒洗衣机中表现突出，预计零售额同比增长40%以上，份额有望冲击30%。
自动投放功能更倾向于加载在滚筒产品上，线下市场表现优于线上，预计零售额份额达25%。

3. 容量段变化

8.0KG-波轮：线下市场份额将下降至35%以下，线上则保持稳定在60%。
9.0KG-滚筒：线下市场份额将下降至40%以下，线上保持在50%。
8.0KG+波轮：预计在十一期间零售额同比增幅超过50%，其中9KG波轮将成为重点容量段。
9.0KG+滚筒：10KG滚筒产品预计实现大幅提升，零售额市场份额将与9KG滚筒持平，达到20%。

关键信息

数据来源

中怡康推总/预测数据
中怡康周度零售监测
中怡康月度零售监测

数据周期

2016年第37~41周（9.05~10.09）
2017年第37~41周（9.04~10.08）

市场趋势

智能产品：WIFI功能在洗衣机中渗透率提高，波轮洗衣机份额有望冲击40%。
自动投放：功能主要集中在滚筒产品，线下市场表现更佳，预计零售额份额达25%。
洗干一体：成为滚筒洗衣机的重要增长点，预计零售额同比增长40%以上，份额冲击30%。

产品结构变化

波轮洗衣机：整体市场份额下降，但大容量产品（如9KG）将显著增长。
滚筒洗衣机：仍是市场增长的主要动力，尤其是大容量（如10KG）产品。

结论

2017年十一期间，洗衣机市场整体增长放缓，但产品结构持续升级，大容量产品、智能功能及洗干一体产品成为主要增长点。线上市场表现优于线下，尤其在智能产品和洗干一体产品上增长显著。线下市场虽整体增长受限，但自动投放功能在滚筒洗衣机中的应用仍具潜力。整体来看，市场正向高端化、智能化方向发展，品牌需重点关注功能创新与产品升级以抢占市场份额。