2017年十一洗衣机市场预测报告

北京中怡康时代市场研究有限公司洗衣机市场分析总结

核心内容概述

本报告主要分析了2017年上半年及2017年“十一”黄金周期间洗衣机市场的表现，包括市场增长情况、产品结构变化、功能升级趋势以及不同容量段产品的市场份额变动。数据来源包括中怡康推总/预测数据、周度与月度零售监测数据。

主要观点

1. 市场增长情况

• 2017年H1：洗衣机市场整体呈现增长趋势，但增速受房地产市场影响有所波动。
• “十一”黄金周：洗衣机市场零售额规模小幅增长，预计零售量为517万台，同比增长-0.9%；零售额为102亿元，同比增长3.6%。
  • 线上市场：零售额同比增长36.7%，表现强劲。
  • 线下市场：零售额同比下降3.6%，增速放缓。

2. 产品结构升级

• 洗衣机市场整体呈现产品结构升级趋势，大容量产品在市场中的占比持续提升。
• 波轮产品：8.0KG-波轮产品零售额份额在“十一”期间预计下降至35%以下，但8.0KG及以上波轮产品将大幅增长，其中9KG波轮将成为重点容量段，零售额份额将显著提升。
• 滚筒产品：9.0KG-滚筒产品中，8KG滚筒仍为最大容量段，但线下市场份额将下降至40%以下，线上保持稳定。9.0KG及以上滚筒产品中，10KG产品预计大幅增长，零售额市场份额将与9KG滚筒持平，达到20%。

3. 功能卖点升级

• 智能功能：WIFI功能在洗衣机中的渗透率将进一步提高，尤其在波轮洗衣机中，零售额份额有望冲击40%。
• 自动投放：该功能更倾向于加载在滚筒产品上，线下市场表现优于线上，预计“十一”期间线下自动投放滚筒的零售额份额将达到25%。
• 洗干一体：洗干一体滚筒作为滚筒产品的增长点，预计“十一”期间零售额同比增长仍保持40%以上，零售额份额有望冲击30%。

关键信息

数据周期

• 2016年：第37~41周（9.05~10.09）
• 2017年：第37~41周（9.04~10.08）

房地产影响

• 房地产前期拉力明显，但后期受限购政策影响，市场增长受限。
• 已发布房产限购城市名单包括：北京、上海、广州、深圳、杭州、天津、重庆、郑州、西安、石家庄、青岛、南京、南昌、涿州、涞水县。

人口变化与洗衣机保有量

• 1979~2009年新增人口变化情况表明人口增长对洗衣机市场有长期影响。
• 2005-2015年洗衣机百户保有量持续上升，反映市场普及率提高。

产品容量段变化

• 8.0KG-波轮：线下市场份额将下降至35%以下，线上市场份额相对稳定。
• 9.0KG-滚筒：线下市场份额将下降至40%以下，线上保持在50%左右。
• 8.0KG+波轮：零售额份额将大幅提升，同比增幅超过50%，其中9KG波轮将成为重点容量段。
• 9.0KG+滚筒：10KG产品预计大幅增长，零售额市场份额将达到20%。

市场趋势总结

• 产品升级：市场均价因产品结构升级而提高，智能、自动投放、洗干一体等功能成为市场增长的重要驱动力。
• 容量段变化：大容量产品在“十一”市场中角色加重，尤其是9KG及以上产品。
• 线上线下差异：线上市场增长显著，而线下市场增长受限，需关注渠道策略调整。

总结

2017年洗衣机市场在产品结构升级和功能创新的推动下，整体呈现增长趋势。其中，智能、自动投放和洗干一体等功能成为市场的重要突破点。大容量产品（如9KG及以上）在“十一”期间表现尤为突出，预计市场份额将持续扩大。然而，线下市场增长受限，需进一步优化产品组合和渠道策略以应对市场变化。