20260310-北京击壤科技-饮料行业2025年趋势分析_19页_1mb

饮料行业2025年趋势分析总结

核心内容概述

2025年饮料行业在广告投放方面呈现出明显的媒体与内容偏好变化。整体上，广告主预算向头部平台集中，投放策略更加聚焦于高曝光、高影响力的节目和频道。硬广投放中，央视及五大卫视的份额有所下降，而其他卫视的投放时长和份额显著增长。电综与网综市场则面临招商承压，但头部节目和平台依然保持强势。网剧市场整体下滑，但独播剧和平台自招商资源成为品牌投放的主流选择。

硬广投放趋势

媒体层级变化

• 央视投放收缩：2025年央视投放时长占比从69%降至54%，品牌数也有所减少。
• 五大卫视投放收缩：时长占比从10%降至6%，整体呈现下滑趋势。
• 其他卫视投放增长：时长占比从21%上升至40%，成为主要增长点。

央视频道表现

• CCTV-17：品牌投放时长增长显著，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、王老吉等品牌表现突出。
• CCTV-7：投放时长增幅明显，新增品牌包括疯狂爆破V8、奇古枝、特仑苏等。
• CCTV-1：品牌数和投放时长均增长，优萃、椰树等为新增品牌。

卫视频道表现

• 江苏卫视：品牌数量居首，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌。
• 安徽卫视：投放时长增幅显著，倍力优、旺仔等品牌增投，众驼、美赞恩等为新晋品牌。

投放时长TOP20品牌

电综投放趋势

市场概况

• 招商承压：整体节目数量与招商数均下滑，但头部节目（综N代）占比提升至59%。
• 广告主集中投放：预算向头部平台集中，音乐类节目成为广告主的首选。

央视与卫视投放情况

• 央视平台：CCTV-1、CCTV-3成为饮料行业节目布局的重要阵地。
• 卫视平台：湖南卫视遥遥领先，浙江卫视紧随其后。

投放TOP10品牌

网综投放趋势

市场概况

• 节目增量不增收：节目数量增加，但招商数量减少。
• 芒果TV领跑：招商数量领先，但相比去年有所减弱。
• 爱腾逆势微增：爱奇艺和腾讯视频略有增长，优酷小幅下滑。

投放题材与品牌

• 旅游类：真果粒、谢添地、维他等品牌投放旅游类节目。
• 生活体验类：可口可乐、百事、维他奶等品牌在生活体验类节目中表现突出。
• 新增题材：才艺表演、店铺经营等题材在2025年首次出现。

投放TOP10品牌

网剧投放趋势

市场概况

• 整体下滑：节目数和招商数均下降，但独播剧逆势增长9%。
• 平台自招商主导：投放形式以平台自招商为主，标版、创可贴等高曝光资源受到青睐。
• 剧内植入侧重融合：通过置景与互动道具实现品牌与剧情的自然融合。

投放形式占比

剧内植入形式

总结

饮料行业在2025年的广告投放呈现出明显的集中化趋势，主要集中在头部平台和节目上。硬广投放中，其他卫视增长显著，央视及五大卫视份额下降。电综市场招商承压，但综N代节目占比提升，音乐类节目成为广告主的首选。网综市场中，芒果TV占据主导地位，爱他美、可口可乐、伊利等品牌投放量突出。网剧市场整体下滑，但独播剧逆势增长，平台自招商和剧内植入成为主流形式。