> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 饮料行业2025年趋势分析总结 ## 核心内容概述 2025年饮料行业在广告投放方面呈现出明显的媒体与内容偏好变化。整体上，广告主预算向头部平台集中，投放策略更加聚焦于高曝光、高影响力的节目和频道。硬广投放中，央视及五大卫视的份额有所下降，而其他卫视的投放时长和份额显著增长。电综与网综市场则面临招商承压，但头部节目和平台依然保持强势。网剧市场整体下滑，但独播剧和平台自招商资源成为品牌投放的主流选择。 --- ## 硬广投放趋势 ### 媒体层级变化 - **央视投放收缩**：2025年央视投放时长占比从69%降至54%，品牌数也有所减少。 - **五大卫视投放收缩**：时长占比从10%降至6%，整体呈现下滑趋势。 - **其他卫视投放增长**：时长占比从21%上升至40%，成为主要增长点。 ### 央视频道表现 - **CCTV-17**：品牌投放时长增长显著，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、王老吉等品牌表现突出。 - **CCTV-7**：投放时长增幅明显，新增品牌包括疯狂爆破V8、奇古枝、特仑苏等。 - **CCTV-1**：品牌数和投放时长均增长，优萃、椰树等为新增品牌。 ### 卫视频道表现 - **江苏卫视**：品牌数量居首，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌。 - **安徽卫视**：投放时长增幅显著，倍力优、旺仔等品牌增投，众驼、美赞恩等为新晋品牌。 ### 投放时长TOP20品牌 | 序号 | 品牌 | 2024年投放频道数 | 2025年投放频道数 | 2024年投放时长 | 2025年投放时长 | 同比增幅 | |------|--------|------------------|------------------|----------------|----------------|----------| | 1 | 倍力优 | 12 | 19 | 1,951,056 | 3,687,510 | 89% | | 2 | 星飞帆 | 23 | 24 | 926,169 | 617,422 | -33% | | 3 | 小洋人 | 1 | 1 | 192,675 | 535,317 | 178% | | 4 | 天草 | 7 | 9 | 456,329 | 455,134 | -0.3% | | 5 | 鲜牧悠 | - | 4 | - | 232,814 | 新增 | | 6 | 旺仔 | 9 | 13 | 171,459 | 154,702 | -10% | | 7 | 爱本 | 5 | 2 | 409,688 | 153,093 | -63% | | 8 | 特仑苏 | 16 | 48 | 93,972 | 143,112 | 52% | | 9 | 山楂树下 | 6 | 8 | 91,332 | 123,354 | 35% | | 10 | 顺 | 1 | 1 | 73,694 | 116,991 | 59% | | 11 | 汇源 | 1 | 2 | 4,367 | 104,319 | 2289% | | 12 | 六个核桃 | 6 | 8 | 104,592 | 101,279 | -3% | | 13 | 每日鲜语 | 4 | 44 | 6,936 | 99,864 | 1340% | | 14 | 今麦郎 | 1 | 1 | 65,134 | 99,168 | 52% | | 15 | 百岁山 | 8 | 8 | 114,077 | 85,629 | -25% | | 16 | 苗然 | 1 | 1 | 271,543 | 84,967 | -69% | | 17 | 简醇 | 20 | 22 | 143,324 | 79,938 | -44% | | 18 | 东鹏 | 1 | 5 | 225 | 74,777 | 33133% | | 19 | 正山堂 | 3 | 3 | 71,985 | 70,989 | -1% | | 20 | 金领冠 | 20 | 24 | 69,726 | 64,089 | -8% | --- ## 电综投放趋势 ### 市场概况 - **招商承压**：整体节目数量与招商数均下滑，但头部节目（综N代）占比提升至59%。 - **广告主集中投放**：预算向头部平台集中，音乐类节目成为广告主的首选。 ### 央视与卫视投放情况 - **央视平台**：CCTV-1、CCTV-3成为饮料行业节目布局的重要阵地。 - **卫视平台**：湖南卫视遥遥领先，浙江卫视紧随其后。 ### 投放TOP10品牌 | 厂商 | 品牌 | 投放节目 | 合作身份 | |----------------|----------|--------------------|----------------| | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 百岁山 | 今晚不加班 | 冠名 | | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 百岁山 | 你好时光 | 冠名 | | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 百岁山 | 大使的宝藏家宴第二季 | 指定产品 | | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 百岁山 | 歌手2025 | 品质好声见证官 | | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 百岁山 | 天赐的声音第六季 | 百岁好声推荐官 | | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 百岁山 | 听，谁在唱歌 | 天然好声官 | | 深圳市景田食品饮料有限公司 | 景田 | 17号音乐仓库第三季 | 冠名 | | 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 | 每日鲜语 | 一路前行第二季 | 冠名 | | 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 | 每日鲜语 | 音你而来第二季 | 指定产品 | | 石家庄君乐宝乳业有限公司 | 君乐宝 | 王牌对王牌第九季 | 冠名 | --- ## 网综投放趋势 ### 市场概况 - **节目增量不增收**：节目数量增加，但招商数量减少。 - **芒果TV领跑**：招商数量领先，但相比去年有所减弱。 - **爱腾逆势微增**：爱奇艺和腾讯视频略有增长，优酷小幅下滑。 ### 投放题材与品牌 - **旅游类**：真果粒、谢添地、维他等品牌投放旅游类节目。 - **生活体验类**：可口可乐、百事、维他奶等品牌在生活体验类节目中表现突出。 - **新增题材**：才艺表演、店铺经营等题材在2025年首次出现。 ### 投放TOP10品牌 | 厂商 | 品牌 | 投放节目 | 合作身份 | |----------------|----------|--------------------|----------------| | 纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司 | 爱他美 | 宝妈时光里 | 冠名 | | 纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司 | 爱他美 | 你们说了算-里院来福战 | 冠名 | | 纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司 | 爱他美 | 现在就开麦-妈妈请就位! | 冠名 | | 纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司 | 爱他美 | 声生不息第四季 | 合作伙伴 | | 纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司 | 爱他美 | 哈哈哈哈第五季 | 特约 | | 可口可乐公司 | 可口可乐 | 朋友请吃饭第三季 | 冠名 | | 可口可乐公司 | 可口可乐 | 桃花坞开放中第四季 | 冠名 | | 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 | 金典 | 乘风2025 | 冠名 | | 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 | 金典 | 乘风2025训练室全纪录 | 冠名 | | 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 | 金典 | 五十公里桃花坞第五季 | 冠名 | --- ## 网剧投放趋势 ### 市场概况 - **整体下滑**：节目数和招商数均下降，但独播剧逆势增长9%。 - **平台自招商主导**：投放形式以平台自招商为主，标版、创可贴等高曝光资源受到青睐。 - **剧内植入侧重融合**：通过置景与互动道具实现品牌与剧情的自然融合。 ### 投放形式占比 | 排名 | 软广类型 | 品牌数 | 节目数 | |------|----------|--------|--------| | 1 | 标版 | 61 | 179 | | 2 | 创可贴 | 27 | 50 | | 3 | 创意中插 | 22 | 29 | | 4 | 角标 | 1 | 17 | | 5 | 预告/回顾 | 4 | 6 | | 6 | 明星播报 | 5 | 4 | | 7 | 压屏条 | 1 | 1 | ### 剧内植入形式 | 排名 | 软广类型 | 品牌数 | 节目数 | |------|----------|--------|--------| | 1 | 置景道具 | 39 | 40 | | 2 | 互动道具 | 36 | 37 | | 3 | 片尾鸣谢 | 26 | 27 | --- ## 总结 饮料行业在2025年的广告投放呈现出明显的集中化趋势，主要集中在头部平台和节目上。硬广投放中，其他卫视增长显著，央视及五大卫视份额下降。电综市场招商承压，但综N代节目占比提升，音乐类节目成为广告主的首选。网综市场中，芒果TV占据主导地位，爱他美、可口可乐、伊利等品牌投放量突出。网剧市场整体下滑，但独播剧逆势增长，平台自招商和剧内植入成为主流形式。