20260209-北京击壤科技-2025年综艺市场洞察报告_23页_2mb

2025年综艺节目市场洞察报告总结

一、电综市场洞察

核心内容

2025年电综市场整体呈现收缩趋势，节目总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%。尽管市场总量有所下降，但新节目在整体占比超过52%，显示出节目从“延续”向“创新”转移的趋势。

主要观点

• 新节目占比高：新节目在电综市场中占据较大比重，表明行业正在向创新内容倾斜。
• 季度上新波动明显：仅第三季度实现同比增长，其余季度均出现下滑，反映市场节奏不均。
• 媒体层级策略分化：央视、五大卫视和其他卫视在节目策略上形成鲜明对比。
  • 央视：新节目占比达60%，注重内容创新与IP孵化。
  • 五大卫视：综N代节目占比52%，延续成熟IP。
  • 其他卫视：新节目占比52.5%，在资源有限的情况下寻求创新机会。

关键信息

• 头部频道节目储备占优：央视CCTV-1以23部节目数领先，湖南卫视以24部节目数领跑五大卫视。
• 招商趋势：整体招商厂商数294个，较同期下滑约6.4%。综N代节目招商更集中，头部卫视表现强势，其他卫视招商出现明显下滑。
• 招商分布：
  • 湖南卫视与浙江卫视分别获得5席和3席。
  • 音乐类节目招商领先，但面临下滑挑战。
  • 食品饮料行业出现下滑，互联网行业增幅显著。

二、网综市场洞察

核心内容

2025年网综市场总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约3.1%。新节目占比超过60%，推动内容创新，市场进入“存量竞争”阶段。

主要观点

• 新节目主导市场：新节目在网综市场中占据主导地位，占比超六成，各平台致力于打造新的内容增长点。
• 平台策略分化：芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺在节目策略上各有侧重。
  • 芒果TV：新节目占比55%，保持经典IP延续。
  • 腾讯视频：新节目占比51%，综N代仍占重要地位。
  • 优酷：新节目占比75%，延续部分经典IP。
  • 爱奇艺：新节目占比67%，推动内容创新。

关键信息

• 生活体验类节目领跑：生活体验类节目数量达32档，成为网综市场主要题材。
• 热搜节目表现：《乘风2025》登顶热搜，多档综N代节目上榜。
• 招商情况：整体招商品牌数283个，较同期下滑约11.3%。芒果TV招商表现强势，远超其他平台。
• 招商分布：
  • 生活体验类招商势头放缓，旅游、美食、店铺经营逆势增长。
  • 食品、饮料、互联网行业招商位居前列，其中互联网行业增幅显著。

三、行业趋势总结

文化类题材引领电综风潮

• 2025年电综市场中，文化类节目数量最多，达39档，音乐类25档，旅游类17档。
• 纪实类、创投类、美食类节目招商增长显著，分别增长38%、20%、15%。
• 社会民生类、喜剧/脱口秀类、婚恋类节目招商保持稳定或略有下降。

网综市场题材多元化

• 网综市场题材丰富，生活体验类节目成为主要增长点，达32档。
• 音乐类节目招商下降45%，游戏推理类下降29%，旅游类下降27%。
• 食品、饮料、互联网行业成为网综招商的主要力量，其中互联网行业增幅显著。

四、数据来源

• 统计平台：央卫视频道、爱优腾芒四大长视频平台
• 统计周期：2024年-2025年
• 统计范围：季播综艺节目，不含常年播、晚会、版权综艺节目
• 排除内容：不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户
• 招商统计：均按厂商数统计