2019年8月家电市场简析（线上篇）_48页_7mb

2019年8月中国家电市场简析总结

核心内容概述

2019年8月，中国家电线上市场整体呈现价格竞争加剧、高端产品占比上升、技术渗透率提高的趋势。各品类市场表现各异，部分产品价格持续下探，而高端产品市场则有所增长。主要品牌如海尔、美的、方太、A.O.史密斯等在多个品类中占据主导地位，技术升级和产品创新成为市场发展的关键因素。

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主要观点与关键信息

一、线上市场整体趋势

• 价格竞争加剧：多数品类产品均价同比下降，市场竞争激烈。
• 高端产品增长：高端产品零售额占比有所上升，消费者对高端产品的接受度提高。
• 技术渗透率提升：智能化、变频、大容量等技术在多个品类中渗透率上升。

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二、分品类发展情况

冰箱

• 法式冰箱均价进入负增长，线上开启全面价格竞争。
• 海尔和美的在高端冰箱市场表现突出。
• 高端产品定义为：彩电6000+，冰箱6000+，洗衣机3000+波轮、5000+滚筒等。

空调

• 电商空调市场价格降幅继续扩大，但格力机型个数占比提升。
• 美的、奥克斯、格力在TOP10机型中占据主导。
• 产品技术如艺术化、WIFI控制、自清洁等成为竞争焦点。

洗衣机

• 线上洗衣机市场继续保持价格下探趋势，高性价比产品占据更大市场份额。
• 海尔、美的、小天鹅在TOP10机型中占据多数。
• 大容量、变频、智能等技术成为市场主流。

冷柜

• 110-200L产品市占提高，酒柜、立式冷冻柜价格有所抬升。
• 海尔、美的、星星在TOP20机型中表现突出。
• 高端产品如双温柜、大冷冻柜在市场中占据重要地位。

油烟机

• T型中端市场增长良好，近吸中高端市场和低端市场两端发力。
• 方太、美的、海尔、老板、华帝等品牌在TOP20机型中表现优异。
• 大吸力、玻璃面板、智能等技术成为竞争亮点。

电热水器

• 60-79L中端价阶段份额环比下降，速热产品占比上升。
• 高端产品如大通量、智能监控等技术逐渐普及。
• 美的、海尔、A.O.史密斯等品牌在TOP10机型中表现突出。

燃气热水器

• 美的、万和、海尔、A.O.史密斯、万家乐等品牌表现较好。
• 产品均价有所下降，但高端技术如恒温、电脑式等继续受到青睐。

洗碗机

• 嵌入式和独嵌两用产品成为主流，九阳、西门子、美的等品牌占据市场前列。
• 产品均价下降，但高端技术如智能、玻璃面板等仍具竞争力。

净水器

• 8月份市场继续回落，但高端产品市占有所增加。
• A.O.史密斯、小米、海尔等品牌在TOP10机型中占据优势。
• 大通量、智能监控、厨下式等技术成为市场增长点。

净化器

• 8月份净化器线上市场走低，除甲醛产品支撑价位。
• 小米、A.O.史密斯、飞利浦等品牌在TOP10机型中表现突出。
• 高CADR值、HEPA、活性炭等技术在净化器市场中广泛应用。

吸尘器

• 戴森老品大幅降价，爆款中新品机型数量过半。
• 小米、科沃斯、美的等品牌在TOP10机型中占据主导。
• 干式吸尘器和干湿两用吸尘器成为主流，技术升级推动产品多样化。

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重点技术渗透率

• 智能、变频、大容量、大吸力、玻璃面板、HEPA、活性炭等技术在多个品类中渗透率上升。
• 这些技术的普及提升了产品的附加值，同时也推动了价格竞争。

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品牌表现

• 海尔：在冰箱、洗衣机、冷柜等品类中表现突出。
• 美的：在空调、洗衣机、电热水器、净化器等品类中占据主导地位。
• 方太：在油烟机、净水器等高端市场表现优异。
• 小米：在净水器、净化器、电热水器等品类中快速崛起。
• A.O.史密斯：在净水器、燃气热水器等高端市场有较强竞争力。
• 小天鹅：在洗衣机市场中表现良好。
• 戴森：在吸尘器市场中通过老品降价和新品推出保持市场份额。

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总结

2019年8月，中国家电线上市场呈现出明显的竞争态势，价格战在多个品类中持续进行，而高端产品和新技术的渗透率则有所提升。主要品牌通过产品创新和技术升级，在市场中占据重要地位，同时新兴品牌如小米也在多个品类中快速成长。整体市场趋势表明，消费者对性价比和智能化产品的需求日益增长，推动了家电行业的持续发展。