2020年7月家电市场简析（线上篇）_48页_3mb

2020年7月中国家电市场简析总结

核心内容概述

本报告分析了2020年7月中国家电线上市场的发展情况，涵盖多个主要家电品类，包括冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、洗碗机、电饭煲、料理机、净水器、净化器和吸尘器。通过数据和图表展示了各品类的市场结构、均价变化、高端产品占比及TOP机型排名。

主要观点与关键信息

1. 冰箱市场

• 线上市场结构：7月冰箱线上市场主要由中低端产品主导，1100~3100元价格段占据最大市场份额，达到43.99%。
• 高端品占比：高端冰箱零售额占比约9.93%，其中法式多门和十字4门分别占比3.66%和3.08%。
• TOP机型：星星BD/BC-305E以1191.34万元销售额登顶，美的和海尔在中低端市场表现强劲。

2. 冷柜市场

• 线上市场结构：冷柜市场以中低端为主，201升-250升和151升-200升产品占据主要份额。
• 高端品占比：高端冷柜零售额占比约11.48%，其中大冷冻柜占据主要部分。
• TOP机型：星星BD/BC-305E和美的BCD-220VM(E)表现突出，分别以2.69%和2.54%的市占率位居前列。

3. 洗衣机市场

• 线上市场结构：洗衣机市场以中低端为主，900~2150元价格段占据最大市场份额。
• 高端品占比：高端洗衣机零售额占比约36.48%，其中滚筒烘干和变频大容量产品表现突出。
• TOP机型：海尔EG10014B39GU1以2.28%市占率位居榜首，美的MB80ECO1和小天鹅TB80V20紧随其后。

4. 空调市场

• 线上市场结构：空调市场以中低端为主，700~1250元价格段占据较大市场份额。
• 高端品占比：高端空调零售额占比约58%，其中WIFI控制、节能和自清洁技术产品为主流。
• TOP机型：格力KFR-35GW...以4.66%市占率位居榜首，美的和格力在中高端市场均有显著表现。

5. 油烟机市场

• 线上市场结构：油烟机市场以中低端为主，700~1250元价格段占据最大市场份额。
• 高端品占比：高端油烟机零售额占比约58%，其中近吸式产品为主流。
• TOP机型：老板CXW-260-27A3H以1.88%市占率登顶，方太和美的在高端市场表现突出。

6. 电热水器市场

• 线上市场结构：电热水器市场以中低端为主，600~900元价格段占据最大市场份额。
• 高端品占比：高端电热水器零售额占比约15.48%，其中大容量和智能控制产品为主流。
• TOP机型：美的JSQ22-12H...以4.85%市占率位居榜首，林内和海尔紧随其后。

7. 洗碗机市场

• 线上市场结构：洗碗机市场以中低端为主，2500~3050元价格段占据最大市场份额。
• 高端品占比：高端洗碗机零售额占比约33.62%，其中嵌入式和独嵌两用产品为主流。
• TOP机型：西门子SC73M612TI以3.24%市占率登顶，美的和方太也有显著表现。

8. 电饭煲市场

• 线上市场结构：电饭煲市场以中低端为主，100~200元价格段占据最大市场份额。
• 高端品占比：高端电饭煲零售额占比约20.53%，其中方煲、电脑控制和预约功能产品为主流。
• TOP机型：美的MB-WFS3...以2.20%市占率位居榜首，苏泊尔和小米紧随其后。

9. 较高的市场渗透率

• 料理机市场：破壁机占据主要市场份额，约58.99%，搅拌机占41.01%。
• 净水器市场：反渗透（RO）净水器占据最大市场份额，约77.1%，其他类型如超滤（UF）和活性炭（C）也有一定比例。
• 净化器市场：净化器市场以中低端为主，1000~1499元价格段占据最大市场份额。
• 吸尘器市场：机器人吸尘器在TOP10机型中占据重要位置，表现突出。

总结

2020年7月中国家电线上市场呈现出以下趋势：

• 中低端产品主导市场：多数品类的中低端产品占据较大市场份额，尤其在冰箱、冷柜、洗衣机、电热水器和电饭煲市场。
• 高端产品增长显著：高端产品在多个品类中表现出较高的增长，如冰箱、冷柜、油烟机、洗碗机等。
• 技术驱动市场：智能控制、节能、大容量等技术成为高端产品的主要卖点，推动了市场增长。
• 品牌竞争激烈：美的、海尔、格力、方太等品牌在多个品类中占据主导地位，尤其在高端市场。
• 新品表现突出：吸尘器市场中，机器人吸尘器以新品为主，成为市场亮点。

整体来看，中国家电线上市场在2020年7月保持稳定增长，中低端产品仍是市场主力，但高端产品和新技术的应用正在逐步提升市场竞争力。