2020年4月家电市场简析（线上篇）_48页_3mb

2020年4月中国家电市场线上简析总结

核心内容

2020年4月，中国家电线上市场整体呈现出一定的波动趋势，不同品类的市场表现各异。市场数据由奥维云网家电大数据本部提供，涵盖零售额规模、高端品占比、重点技术渗透率及TOP机型销售情况。

主要观点

• 整体市场结构：线上市场各品类的零售额结构和均价变化反映了市场对不同价格段和功能产品的偏好。
• 高端产品趋势：高端品在部分品类中占比提升，但整体市场仍以中低端产品为主。
• 品牌竞争格局：海尔、美的、方太、苏泊尔、小米等品牌在多个品类中占据主导地位，但部分品类中其他品牌也有显著表现。
• 价格策略：部分品牌通过高配低打策略推动市场增长，同时也有品牌因价格策略调整导致均价下降。

关键信息

冰箱市场

• 市场结构：4月线上市场中，中端产品占据较大市场份额。
• 均价变化：整体均价有所下降，部分品牌如海尔、美的的均价出现明显下滑。
• TOP机型：海尔和美的产品在销量和市占率上领先，部分型号具备智能、变频、大容积等技术特点。

冷柜市场

• 市场结构：线上市场中，中低端冷柜产品占据较大比例。
• 均价变化：整体均价有所下降，部分型号如海尔、美的的均价表现稳定或略有增长。
• TOP机型：海尔、美的、星星等品牌主导市场，产品技术如大吸力、智能玻璃面板等成为卖点。

洗衣机市场

• 市场结构：中低端产品仍是主流，高端产品增长有限。
• 均价变化：整体均价下降，部分型号如美的、海尔的均价下降明显。
• TOP机型：美的和海尔占据主导地位，产品技术如节能、自清洁、WIFI控制等成为市场关注点。

空调市场

• 市场结构：变频挂机和柜机占据较大市场份额，定频产品也有一定比例。
• 均价变化：整体均价下降，部分型号如美的、格力的均价下降显著。
• TOP机型：美的和格力产品占据市场前列，技术如节能、自清洁、艺术化设计等成为竞争要素。

油烟机市场

• 市场结构：T型和近吸式产品占据较大份额。
• 均价变化：行业均价大幅下探，但头部产品仍保持较高价位。
• TOP机型：老板、方太、苏泊尔、美的等品牌主导市场，技术如大吸力、智能玻璃面板等成为卖点。

电热水器市场

• 市场结构：中低端产品占据主要市场份额，高端产品增长有限。
• 均价变化：整体均价下降，部分品牌如美的、海尔的均价下降明显。
• TOP机型：美的和海尔产品占据主导地位，技术如速热、电脑控制等成为市场关注点。

洗碗机市场

• 市场结构：中低端产品为主，高端市场增长缓慢。
• 均价变化：整体均价下降，部分品牌如美的、海尔的均价下降明显。
• TOP机型：美的、海尔、苏泊尔等品牌占据市场前列，技术如大吸力、智能等成为卖点。

净水器市场

• 市场结构：反渗透（RO）产品占据主导地位，其他类型如活性炭、超滤等占比相对较小。
• 均价变化：整体均价下降，部分品牌如小米、A.O史密斯的均价表现稳定。
• TOP机型：小米、A.O史密斯、优品等品牌占据市场前列，技术如大通量、智能监控等成为竞争要素。

净化器市场

• 市场结构：中低端产品为主，高端市场增长有限。
• 均价变化：整体均价下降，部分品牌如九国、超开银的均价下降明显。
• TOP机型：小米、九国、超开银等品牌占据市场前列，技术如智能监控、大通量等成为卖点。

分品类总结

冰箱

• 4月线上市场中，海尔和美的产品表现突出。
• 高端产品占比不高，但部分型号具备智能、变频等技术。
• 市场整体均价下降，部分品牌如海尔、美的的均价下降明显。

冷柜

• 海尔和美的继续引领市场，部分型号如小冷冻柜和大冷冻柜表现良好。
• 高端产品占比有所提升，但整体市场仍以中低端产品为主。
• 产品技术如大吸力、智能玻璃面板等成为竞争要素。

洗衣机

• 中低端产品占据市场主导，高端产品增长有限。
• 高端产品均价下降，部分品牌如美的、海尔的均价下降明显。
• 产品技术如节能、自清洁、WIFI控制等成为市场关注点。

空调

• 变频挂机和柜机占据较大市场份额。
• 高端产品均价下降，部分品牌如美的、格力的均价下降显著。
• 产品技术如节能、自清洁、艺术化设计等成为竞争要素。

油烟机

• T型和近吸式产品占据市场主导。
• 行业均价大幅下探，但头部产品仍保持较高价位。
• 产品技术如大吸力、智能玻璃面板等成为卖点。

电热水器

• 中低端产品为主，高端产品增长有限。
• 高端产品均价下降，部分品牌如美的、海尔的均价下降明显。
• 产品技术如速热、电脑控制等成为市场关注点。

洗碗机

• 中低端产品为主，高端市场增长缓慢。
• 高端产品均价下降，部分品牌如美的、海尔的均价下降明显。
• 产品技术如大吸力、智能等成为卖点。

净水器

• 反渗透（RO）产品占据主导地位，其他类型占比相对较小。
• 高端产品均价下降，部分品牌如小米、A.O史密斯的均价表现稳定。
• 产品技术如大通量、智能监控等成为竞争要素。

净化器

• 中低端产品为主，高端市场增长有限。
• 高端产品均价下降，部分品牌如九国、超开银的均价下降明显。
• 产品技术如智能监控、大通量等成为卖点。