2019年12月家电市场简析（线上篇）_48页_7mb

2019年12月中国家电市场线上发展简析总结

核心内容概述

2019年12月，中国家电线上市场整体呈现价格下行、促销力度加大、产品结构变化以及部分品类技术渗透率提升的趋势。市场主要受到双十二促销活动的影响，部分品类如冰箱、空调、洗衣机等在促销后出现价格回落，但高端产品和部分技术产品仍保持增长。

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主要观点与关键信息

冰箱市场

• 产品结构变化：高端产品（如法式多门、十字4门）占比上升，但整体价格仍处于低迷状态。
• TOP10机型：美的和海尔占据主导地位，但多数机型均价同比下滑，部分产品技术如智能、变频、大容积等成为竞争焦点。

空调市场

• 促销影响：双十二促销让利明显，变频挂机占比继续上升。
• TOP10机型：格力和美的为主要品牌，格力产品以WIFI控制为主，美的产品则多具备节能自清洁功能，但部分机型均价同比下滑。

洗衣机市场

• 洗烘一体产品：均价同比降幅超过20%，显示市场竞争激烈。
• 产品结构：滚筒单洗和滚筒烘干产品占据主导，双缸和波轮产品市场份额较小。
• TOP10机型：海尔和美的为主要品牌，多数机型均价下滑，但部分产品如滚筒烘干机仍保持增长。

冷柜市场

• 产品结构：251升及以上大容量产品占比高，价格区间以中低端为主。
• TOP20机型：海尔和美的占据主导，多数机型均价上涨，市占率提升，显示市场竞争趋于理性。

油烟机市场

• 中低端产品主导：近吸产品占据市场主要份额，T型和塔形机在中高端市场竞争力下降。
• TOP10机型：海尔、美的、方太等品牌占据主导，技术如自动清洗、大吸力、智能、玻璃面板等成为卖点。

电热水器市场

• 价格下行：整体均价下降，高配低价策略持续。
• 产品结构：电储水产品占主导，但部分价格段产品表现下滑。
• TOP10机型：美的、海尔等品牌占据主要市场份额，部分机型如美的F60-15WB5表现突出。

燃气热水器市场

• 零冷水技术上升：零冷水产品占比提高。
• 产品结构：价格段以中低端为主，13L+产品环比下降。
• TOP10机型：美的、海尔、万和等品牌占据市场，部分机型均价下降。

净水器市场

• 高配低价策略：整体均价持续走低，但反渗透产品仍占较大份额。
• 产品结构：反渗透（RO）产品占比最高，其他类型如超滤（UF）和活性炭（C）次之。
• TOP10机型：美的、小米等品牌占据主导，部分产品均价下降明显。

净化器市场

• 市场均价下行：整体价格下降，大CADR值段产品均价略有上升。
• 产品结构：大CADR值产品占比增加，小米继续主导市场。
• TOP10机型：小米、飞利浦等品牌表现突出，部分产品均价下降。

吸尘器市场

• 产品类型分布：吸尘器市场以手持式和机器人为主，价格区间广泛。
• TOP10机型：小米、戴森、科沃斯等品牌占据主导，部分产品均价下降。

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分品类发展情况

冰箱

• 价格段分布显示中低端产品为主，高端产品占比逐渐提升。
• 产品均价整体下降，部分机型如BCD-525W系列均价下降幅度较大。
• 美的和海尔是主要品牌，但市场占有率有所波动。

空调

• 变频挂机占比上升，显示市场对节能产品的需求增加。
• 部分机型如KFR-35GW系列均价下降，但产品技术如WIFI控制和节能自清洁仍是卖点。

洗衣机

• 洗烘一体产品均价下降超过20%，显示市场竞争加剧。
• 滚筒单洗和滚筒烘干产品占比高，双缸和波轮产品市场份额较小。
• 美的和海尔主导市场，但多数机型均价下降。

冷柜

• 大容量冷柜（251升及以上）占比高，但价格段以中低端为主。
• 产品均价上涨，市占率提升，显示市场竞争趋于理性。
• 海尔和美的占据市场主导，部分机型如BCD-202HT表现良好。

油烟机

• 近吸产品占据主导，T型和塔形机在中高端市场竞争力下降。
• 产品均价略有波动，部分机型如CXW-219-E9表现突出。
• 海尔、美的、老板、方太等品牌占据市场主导。

电热水器

• 产品均价下降，高配低价策略持续。
• 电储水产品占主导，但部分价格段产品表现下滑。
• 美的、海尔等品牌占据主要市场份额，部分机型如美的F60-15WB5表现良好。

燃气热水器

• 零冷水技术占比上升，显示消费者对热水供应的重视。
• 产品均价下降，但部分价格段产品表现稳定。
• 美的、海尔、万和等品牌占据市场主导。

净水器

• 整体均价下降，反渗透（RO）产品占主导。
• 部分产品如F8030-A6系列均价下降明显。
• 美的、小米等品牌占据主要市场份额，技术如反渗透、超滤等成为卖点。

净化器

• 整体均价下降，但大CADR值段产品均价略有上升。
• 小米继续主导市场，部分产品如米家扫拖机器人表现突出。
• 技术如CADR值、智能控制等成为竞争关键。

吸尘器

• 产品类型以手持式和机器人为主，价格区间广泛。
• 部分产品如米家扫拖机器人均价下降，但市场占有率上升。
• 小米、戴森、科沃斯等品牌占据主导，技术如干湿两用、智能控制等成为卖点。