【家电报告】2021年6月家电市场简析（线上篇）_51页_3mb

2021年6月中国家电线上市场简析总结

核心内容概览

2021年6月，中国家电线上市场整体呈现增长趋势，其中高端产品和新技术的渗透率显著提升。主要品类包括彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器和洗碗机，各品类在价格结构、市场份额和技术应用方面均有不同表现。

主要观点

1. 彩电市场

• 高端品增长：高端彩电（6000元以上）零售额占比持续上升，其中65寸、75寸机型表现突出。
• 小米和华为主导：小米品牌在中高端市场占据主导地位，华为则在55寸市场有稳定表现。
• 价格分布：2K-4K价格段为主流，但4K以上产品均价显著增长，反映消费者对高端产品的偏好。

2. 冰箱市场

• 价格分布：2000-2999元价格段销量最高，但4000元以上高端产品均价增长明显。
• 美的和海尔主导：美的和海尔在中高端市场占据重要份额，尤其是大冷冻柜和双温柜。
• 技术渗透：智能、玻璃面板等技术在高端产品中渗透率较高。

3. 冷柜市场

• 价格分布：1000-1299元价格段销量最高，但2000元以上产品均价增长显著。
• 海尔和美的主导：海尔和美的在小冷冻柜和大冷冻柜市场占据主导地位。
• 技术渗透：智能和玻璃面板等技术在高端产品中得到广泛应用。

4. 洗衣机市场

• 价格分布：2000-2999元价格段销量最高，但6000元以上高端产品均价增长显著。
• 美的和海尔主导：美的和海尔在市场中占据主导地位，尤其是波轮和滚筒单洗产品。
• 技术渗透：滚筒烘干和智能技术在高端产品中渗透率较高。

5. 空调市场

• 价格分布：2300-2899元价格段销量最高，但4200元以上高端产品均价增长显著。
• 格力和美的主导：格力和美的在市场中占据主导地位，尤其是变频挂机和柜机。
• 技术渗透：变频、WIFI控制、自清洁等技术在高端产品中广泛应用。

6. 油烟机市场

• 价格分布：2000-2999元价格段销量最高，但6000元以上高端产品均价增长显著。
• 老板和方太主导：老板和方太在市场中占据主导地位，尤其是侧吸和T型产品。
• 技术渗透：大吸力、智能、玻璃面板等技术在高端产品中渗透率较高。

7. 电热水器市场

• 价格分布：1500-1999元价格段销量最高，但5000元以上高端产品均价增长显著。
• 美的和海尔主导：美的和海尔在市场中占据主导地位，尤其是60L和12L规格产品。
• 技术渗透：防冻、恒温、电脑式等技术在高端产品中广泛应用。

8. 燃气热水器市场

• 价格分布：1500-1999元价格段销量最高，但5000元以上高端产品均价增长显著。
• 林内和美的主导：林内和美的在市场中占据主导地位，尤其是13L和16L规格产品。
• 技术渗透：防冻、恒温、冷凝、电脑式等技术在高端产品中渗透率较高。

9. 洗碗机市场

• 价格分布：3000-4000元价格段销量最高，但8000元以上高端产品均价增长显著。
• 西门子和美的主导：西门子和美的在市场中占据主导地位，尤其是嵌入式和独嵌两用产品。
• 技术渗透：嵌入式、独嵌两用等技术在高端产品中广泛应用。

关键信息

• 高端产品趋势：高端产品在各品类中均显示出增长趋势，消费者对高端产品的需求增加。
• 品牌竞争：小米、美的、海尔、格力、西门子等品牌在各自领域占据主导地位。
• 技术应用：智能、玻璃面板、变频、防冻、恒温、自清洁等技术在高端产品中广泛应用。
• 价格段分布：各品类中，中低端产品销量较高，但高端产品均价增长明显，反映市场消费升级趋势。

结构分析

彩电

• 高端品增长：高端彩电（6000元以上）零售额占比显著增长。
• 价格分布：2K-4K价格段为主流，但4K以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：小米、华为、索尼、创维等品牌表现突出。

冰箱

• 高端品增长：高端冰箱（6000元以上）零售额占比增长明显。
• 价格分布：2000-2999元价格段销量最高，但4000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：美的和海尔在高端市场占据主导地位。

冷柜

• 高端品增长：高端冷柜（2000元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：1000-1299元价格段销量最高，但2000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：海尔和美的在高端市场占据主导地位。

洗衣机

• 高端品增长：高端洗衣机（4000元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：2000-2999元价格段销量最高，但6000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：美的和海尔在高端市场占据主导地位。

空调

• 高端品增长：高端空调（4200元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：2300-2899元价格段销量最高，但4200元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：格力和美的在高端市场占据主导地位。

油烟机

• 高端品增长：高端油烟机（6000元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：2000-2999元价格段销量最高，但6000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：老板和方太在高端市场占据主导地位。

电热水器

• 高端品增长：高端电热水器（5000元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：1500-1999元价格段销量最高，但5000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：美的和海尔在高端市场占据主导地位。

燃气热水器

• 高端品增长：高端燃气热水器（5000元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：1500-1999元价格段销量最高，但5000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：林内和美的在高端市场占据主导地位。

洗碗机

• 高端品增长：高端洗碗机（8000元以上）零售额占比增长显著。
• 价格分布：3000-4000元价格段销量最高，但8000元以上产品均价增长显著。
• 品牌表现：西门子和美的在高端市场占据主导地位。

总结

2021年6月，中国家电线上市场整体呈现增长趋势，高端产品和新技术的渗透率显著提升。各品类中，小米、美的、海尔、格力、西门子等品牌表现突出，占据主导地位。消费者对高端产品的偏好增加，推动了均价增长，反映出市场消费升级的趋势。