2020年3月家电市场简析（线上篇）_48页_6mb

2020年03月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2020年3月，中国家电线上市场整体呈现多样化发展趋势，不同品类的市场表现差异明显。各品类在价格与规格细分市场的结构比例、均价变化、技术渗透率及TOP机型等方面均有显著特征。市场中，部分品类的高端市场增长较快，而部分细分市场出现环比下降趋势，反映出市场需求的分化。

主要观点

冰箱市场

• 零售额结构：110升及以下产品占比最高，达23.73%；251升及以上产品占比为23.83%，显示出对大容量冰箱的需求增长。
• 均价变化：3月均价整体呈现波动，部分价格段如750-1000元均价下降。
• TOP机型：海尔、美的、容声、美菱等品牌占据前列，其中海尔BC/BD-518HD以2,894元的均价成为热销机型。

冷柜市场

• 零售额结构：201升-250升产品占据主要市场份额，占比达31.63%。
• 均价变化：3月均价呈现波动，部分价格段如750-1000元均价下降。
• TOP机型：海尔、美的、容声等品牌占据前列，其中海尔FCD-215SEA以1,061元的均价成为热销机型。

洗衣机市场

• 零售额结构：滚筒单洗和滚筒烘干机型占比最高，分别为30.47%和27.3%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如EG10014B...以1,859元的均价成为热销机型。
• TOP机型：海尔、小天鹅、美的等品牌占据前列，其中海尔EG10014B...以1,859元的均价成为热销机型。

空调市场

• 零售额结构：滚筒烘干机型占比最高，达27.3%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如KFR-35GW...以2,028元的均价成为热销机型。
• TOP机型：美的、格力等品牌占据前列，其中美的KFR-35GW...以2,028元的均价成为热销机型。

油烟机市场

• 零售额结构：近吸机型占比最高，达57.32%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如CXW-260-27A5以2,926元的均价成为热销机型。
• TOP机型：老板、方太、美的等品牌占据前列，其中老板CXW-200-67X2H以2,479元的均价成为热销机型。

电热水器市场

• 零售额结构：方煲机型占比最高，达53.75%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如MB-FB40SIMPLE111以173元的均价成为热销机型。
• TOP机型：美的、九阳、苏泊尔等品牌占据前列，其中美的MB-FB40SIMPLE111以173元的均价成为热销机型。

冷却器市场

• 零售额结构：201升-250升产品占据主要市场份额，占比达42.87%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如JYL-Y1以2,263元的均价成为热销机型。
• TOP机型：九阳、苏泊尔、摩飞等品牌占据前列，其中九阳JYL-Y1以2,263元的均价成为热销机型。

净水器市场

• 零售额结构：反渗透机型占比最高，达76.23%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如小米2S以642元的均价成为热销机型。
• TOP机型：小米、美的、华凌等品牌占据前列，其中小米2S以642元的均价成为热销机型。

净化器市场

• 零售额结构：CADR值在500-549的机型占比最高，达10.56%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如小米3以951元的均价成为热销机型。
• TOP机型：小米、美的、华为等品牌占据前列，其中小米3以951元的均价成为热销机型。

吸尘器市场

• 零售额结构：除锈机机型占比最高，达1.5%。
• 均价变化：3月均价整体呈下降趋势，部分机型如KJ210G-C46以590元的均价成为热销机型。
• TOP机型：美的、小米、华为等品牌占据前列，其中美的KJ210G-C46以590元的均价成为热销机型。

关键信息

• 价格与规格细分市场：各品类的市场结构显示，中低端产品仍占据较大市场份额，但高端产品如大容量冰箱、滚筒烘干洗衣机等也在增长。
• 技术渗透率：智能、变频、大吸力等技术在部分品类中渗透率较高，显示出消费者对智能化和高效能产品的需求。
• TOP机型：海尔、美的、老板、九阳等品牌在多个品类中占据主导地位，显示出品牌影响力和市场竞争力。
• 市场趋势：部分细分市场出现环比下降，可能与市场需求变化、竞争加剧或技术迭代有关，需关注市场动态和消费者偏好。