【家电月报】2021年7月家电市场简析（线上篇）-51页_5mb

2021年7月中国家电线上市场简析总结

核心内容概述

2021年7月，中国家电线上市场整体呈现增长趋势，其中高端产品占比提升，部分品类如彩电、冰箱、洗衣机、空调等表现尤为突出。奥维云网（AVC）家电大数据对市场进行了详细分析，涵盖了主要家电品类的零售额结构、均价变化、市场份额及技术渗透率等方面。

主要观点

• 高端产品增长显著：多个家电品类的高端产品零售额占比上升，如彩电、冰箱、洗衣机、空调、燃气热水器等，显示出消费者对高品质家电的需求在增加。
• 价格段分布不均：中低端产品仍占据较大市场份额，但高端产品增速更快，表明市场正在向高附加值产品转型。
• 技术渗透率提升：高端产品普遍具备先进的技术，如HDR、变频、智能控制、节能、自清洁等，技术升级成为市场增长的重要驱动力。
• 品牌竞争激烈：一线品牌如格力、美的、海尔、小米、方太等在多个品类中占据主导地位，市场份额和均价均有所增长。

关键信息

彩电市场

• 零售额结构：价格段分布不均，高端彩电（6000元以上）占比提升，但中低端产品仍占主要份额。
• 均价变化：部分产品均价上升，如65寸、70寸彩电均价增长显著。
• TOP机型：小米、海信、TCL等品牌占据前10名，其中小米L65M5-EX和L55M7-EA销量较高，海信75E3F和55E3F均价提升。

冰箱市场

• 零售额结构：2000-2999元价格段产品占比最高，但高端产品（如6000元以上）也有一定增长。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：海尔、美的、统帅等品牌占据市场，海尔EC6001-PD3(U 1)和EC6001-B1销量较高。

洗衣机市场

• 零售额结构：2000-2999元价格段产品占比最高，但高端产品（如10000元以上）也有一定增长。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：海尔、美的、小天鹅等品牌占据市场，海尔F6021-YJ2和美的F6022-J7销量较高。

空调市场

• 零售额结构：价格段分布广泛，但高端产品（如10000元以上）增长显著。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：格力、美的、奥克斯等品牌占据市场，格力KFR-35GW/NHG C1B和KFR-72LW/NHG M1BAJ销量较高。

油烟机市场

• 零售额结构：价格段分布广泛，但高端产品（如5000元以上）增长显著。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：老板、方太、美的等品牌占据市场，老板CXW-260-27A 3H和方太CXW-258-JCD 7销量较高。

燃气热水器市场

• 零售额结构：价格段分布广泛，但高端产品（如5000元以上）增长显著。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：美的、林内、海尔、能率等品牌占据市场，美的JSQ22-12UTS和林内RUS-13QC05销量较高。

电热水器市场

• 零售额结构：价格段分布广泛，但高端产品（如5000元以上）增长显著。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：美的、海尔、A.O.史密斯等品牌占据市场，美的JSQ22-12UTS和海尔EC6001-B1销量较高。

洗碗机市场

• 零售额结构：价格段分布广泛，但高端产品（如5000元以上）增长显著。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：美的、西门子、海尔、方太等品牌占据市场，美的V5和西门子SJ636X04JC销量较高。

电饭煲市场

• 零售额结构：价格段分布广泛，但高端产品（如3000元以上）增长显著。
• 均价变化：高端产品均价较高，部分产品均价上升。
• TOP机型：美的、小米、苏泊尔、九阳等品牌占据市场，美的MB-FB40SI MPLE111和小米MDFBZ02A CM销量较高。

分品类发展情况总结

彩电

• 高端产品零售额占比提升，4K和HDR技术成为主流。
• 小米和海信在TOP机型中占据重要位置，部分产品均价上升。

冰箱

• 高端产品零售额占比提升，变频技术成为市场主流。
• 海尔、美的、统帅等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

洗衣机

• 高端产品零售额占比提升，变频和烘干技术成为市场主流。
• 海尔、美的、小天鹅等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

空调

• 高端产品零售额占比提升，变频技术成为市场主流。
• 格力、美的、奥克斯等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

油烟机

• 高端产品零售额占比提升，侧吸和大吸力技术成为市场主流。
• 老板、方太、美的等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

燃气热水器

• 高端产品零售额占比提升，恒温和电脑控制技术成为市场主流。
• 美的、林内、海尔、能率等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

电热水器

• 高端产品零售额占比提升，恒温和电脑控制技术成为市场主流。
• 美的、海尔、A.O.史密斯等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

洗碗机

• 高端产品零售额占比提升，嵌入式和独嵌两用技术成为市场主流。
• 美的、西门子、海尔、方太等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。

电饭煲

• 高端产品零售额占比提升，IH加热和底盘加热技术成为市场主流。
• 美的、小米、苏泊尔、九阳等品牌占据市场主导地位，部分产品均价上升。