【家电月报】2021年8月家电市场简析（线上篇）-51页_5mb

2021年8月中国家电线上市场简析总结

核心内容概述

2021年8月，中国家电线上市场整体呈现分化趋势，不同品类的市场表现差异显著。主要涵盖彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、洗碗机、电饭煲和料理机等品类，分析其零售额结构、均价变化、市场占有率及畅销机型。

主要观点与关键信息

1. 彩电市场

• 零售额结构：8月线上市场中，2K-4K价格段产品占据主导，尤其是4K、HDR技术产品表现突出。
• 均价变化：高端产品均价同比上升，但部分机型价格出现下滑。
• 畅销机型：小米、红米、TCL、海信、VIDDA等品牌占据市场前列，小米L32M5-EC和L70M5A-4A等机型销量高。

2. 冰箱市场

• 零售额结构：2000-2999元价格段产品占比最高，6000+元高端产品市场增长有限。
• 均价变化：整体均价同比下滑，部分品牌均价有所上涨。
• 市场趋势：市场整体下滑，高端产品渗透率较低。

3. 冷柜市场

• 零售额结构：1000-1299元价格段产品占据最大市场份额，1500-1999元产品均价增长显著。
• 均价变化：1000-1299元产品均价同比上升，部分机型价格下降。
• 畅销机型：1000-1299元产品占据市场主导，美的、海尔、西门子等品牌表现突出。

4. 洗衣机市场

• 零售额结构：2000-2999元价格段产品销量最高，波轮洗衣机仍是主流。
• 均价变化：整体均价有所下降，高端产品均价保持稳定。
• 市场趋势：市场整体下滑，但高端产品占比有所上升。

5. 空调市场

• 零售额结构：变频挂机和变频柜机为主要销售类型，价格集中在2000-3000元区间。
• 均价变化：变频挂机均价同比上升，变频柜机均价下降。
• 畅销机型：格力、美的、奥克斯、华凌等品牌占据市场前列，格力产品销量最高。

6. 油烟机市场

• 零售额结构：侧吸式油烟机占据主导，价格集中在2000-3000元区间。
• 均价变化：整体均价略有上升，部分机型价格下降。
• 市场趋势：市场整体下滑，但高端产品占比上升。

7. 电热水器市场

• 零售额结构：60L以上容量产品销量最高，价格集中在2000-3000元区间。
• 均价变化：整体均价略有下降，部分品牌均价上升。
• 畅销机型：海尔、美的、A.O.史密斯等品牌占据市场前列。

8. 洗碗机市场

• 零售额结构：13套规格产品占据最大市场份额，价格集中在3000-5000元区间。
• 均价变化：整体均价下降，部分机型价格保持稳定。
• 市场趋势：市场整体下滑，但高端产品占比上升。

9. 电饭煲市场

• 零售额结构：底盘加热和IH加热产品占据主导，价格集中在500-1000元区间。
• 均价变化：整体均价下降，部分产品价格上升。
• 畅销机型：小米、美的、苏泊尔等品牌占据市场前列，小米和美的产品销量高。

10. 料理机市场

• 零售额结构：破壁机和搅拌机为主要产品类型，价格集中在100-500元区间。
• 均价变化：整体均价下降，部分产品价格上升。
• 市场趋势：市场整体下滑，但智能和加热技术产品表现较好。

市场趋势总结

• 价格段分布：多数家电产品集中在中低端市场，高端产品占比相对较低，但部分品类如彩电、洗碗机、空调等高端产品销量和均价增长。
• 技术渗透：4K、HDR、智能、节能、自清洁等技术在多个品类中渗透率较高，推动产品升级。
• 品牌竞争：小米、美的、海尔、TCL、海信等品牌在多个品类中占据主导地位，市场集中度较高。
• 市场变化：整体市场呈现分化趋势，部分品类如冰箱、洗衣机、空调等市场下滑，而部分产品如电饭煲、料理机等保持稳定增长。

分品类发展情况

彩电

• 价格段分布：2K-4K价格段产品占主导，高端产品均价上升。
• 畅销机型：小米、红米、TCL、海信、VIDDA等品牌产品销量高。

冰箱

• 价格段分布：2000-2999元产品销量最高，高端产品市场增长有限。
• 畅销机型：海尔、美的、西门子等品牌产品销量高。

冷柜

• 价格段分布：1000-1299元产品销量最高，均价上升。
• 畅销机型：美的、海尔、西门子等品牌产品销量高。

洗衣机

• 价格段分布：2000-2999元产品销量最高，波轮洗衣机为主。
• 畅销机型：海尔、美的、小天鹅等品牌产品销量高。

空调

• 价格段分布：2000-3000元产品销量最高，变频产品为主。
• 畅销机型：格力、美的、奥克斯、华凌等品牌产品销量高。

油烟机

• 价格段分布：2000-3000元产品销量最高，侧吸式为主。
• 畅销机型：海尔、美的、方太等品牌产品销量高。

电热水器

• 价格段分布：2000-3000元产品销量最高，60L以上容量为主。
• 畅销机型：海尔、美的、A.O.史密斯等品牌产品销量高。

洗碗机

• 价格段分布：3000-5000元产品销量最高，13套规格为主。
• 畅销机型：美的、西门子、海尔等品牌产品销量高。

电饭煲

• 价格段分布：500-1000元产品销量最高，底盘加热和IH加热为主。
• 畅销机型：小米、美的、苏泊尔等品牌产品销量高。

料理机

• 价格段分布：100-500元产品销量最高，破壁机和搅拌机为主。
• 畅销机型：奥克斯、九阳、苏泊尔等品牌产品销量高。

总结

2021年8月，中国家电线上市场呈现分化趋势，部分品类如彩电、洗碗机等高端产品表现较好，而冰箱、洗衣机等中低端产品市场下滑。技术渗透率提高，推动产品升级，品牌竞争激烈，小米、美的、海尔等品牌占据主导地位。整体市场趋势显示，消费者对中低端产品需求稳定，高端产品逐渐受到关注。